騰訊企鵝號攜手京東眾籌 打造“內容社交+眾籌”扶貧新模式
2018-05-05 來源 :公益時報??作者 : 李慶
根據中央提出的扶貧目標，到2020年，中國現有的貧困人口將全部脫貧。目前，距離實現全面脫貧目標時間只剩下不到3年的時間，我國仍有將近3000多萬的農村貧困人口。扶貧脫貧是國家面對的長期課題，推進精準扶貧，加大幫扶力度，是緩解貧困、實現共同富裕的內在要求，是實現全面小康和現代化建設的一場攻堅戰。
為積極相應國家“精準扶貧”的號召，為解決農產品無標準、無銷路、無法解決產期農民穩定收入的問題，5月4日，由騰訊企鵝號攜手京東眾籌發起，美德鮮、集農網戰略支持的 “特產中國”公益助農項目在北京正式啟動，國務院扶貧辦、農業農村部扶貧辦、農業行業協會、騰訊企鵝號、騰訊圖片、京東眾籌等相關領導出席本次活動。
啟動儀式上，國務院扶貧辦社會扶貧司社會動員處處長王大洋表示，貧困地區擁有最豐富的特色產品的品類，貧困地區不缺乏特色資源，但缺少發現這些特色資源價值的眼睛。特色產業扶貧需要更多的社會力量，特別是市場主體的關注和參與，實現產銷的對接，從而使貧困地區的特色產業能夠得到充足的發展。貧困人口需要有尊嚴的收入，增收致富脫貧。
農村農業部扶貧辦處長韓德則強調道，農產品賣方最初一公里和買方最后一公里信息不對稱，代表貧困戶利益的市場流通主體匱乏。貧困地區市場流通主體規模小、組織管理效率低、市場拍賣能力弱，難以適應現在的農業發展需要，要解決這些問題有效的做法就是把貧困地區的生產經營和外界的批發市場、經銷商、超市、電商等緊密聯系，使單家獨戶的分散經營逐步向合作化、規模化經營轉變。
據了解，作為“特產中國”公益助農首期推薦項目，兩款特色農產品：云南省保山隆陽區的小粒咖啡和安徽省臨泉縣的土雞蛋，將在近日上線京東眾籌。這種“內容社交+眾籌”的模式不僅推動了貧困地區滯銷農產品的銷售，還促進了農業品牌的價值提升。
“內容社交+眾籌”扶貧新模式
“‘特產中國’是由騰訊企鵝號聯合京東眾籌發起的公益助農項目。充分發揮了雙方在內容和渠道等方面的優勢資源，利用“內容社交+眾籌”的扶貧新模式，幫助貧困地區特色農產品打通銷售新通路，發展貧困地區經濟、促進就業，引起人才回流，最終實現從“輸血”到“造血”的精準扶貧新思路。”
談及該項目的具體模式，騰訊企鵝號負責人陳昭君表示，通過項目的啟動，騰訊企鵝號會面向貧困縣地區的地方農委、農聯、合作社，號召自媒體號作者征集滯銷農產品信息，在收到這些信息后，騰訊企鵝號會安排專人篩選符合要求的產品和項目申請上線京東眾籌平臺。
“我們希望通過“內容社交+眾籌”的方式，幫助貧困地區農產品打通銷售的新通路，形成“購買=公益”的消費扶貧新模式。在這個過程中，騰訊企鵝號提供項目線索搜集和內容生產，騰訊圖片、天天快報以社交屬性傳播信息。京東眾籌將為貧困縣農產品提供產品眾籌、品牌包裝、渠道對接等銷售層面的資源支持。美德鮮則提供供應鏈支持。”京東金融眾籌事業部總經理高征補充道。
除此之外，據陳昭君介紹，騰訊企鵝號將會安排自媒體對產品進行推廣和持續性追蹤報道，通過創建場景化優質內容，連接用戶與產品之間的情感，從而實現從內容到購買的轉化。通過這種“內容社交+眾籌”的方式，“特產中國”公益助農項目將幫助貧困地區農產品打通銷售新通路。
這種“內容社交+眾籌”的方式得到了農村農業部扶貧辦處長韓德的肯定，他強調，騰訊企鵝號和京東眾籌聯合發起“特色中國”公益助農項目，全面進軍農村市場，既發揮了騰訊11億用戶信息傳播的資源優勢，又發揮了京東眾籌和線上銷售渠道的優勢，抓住了貧困地區產銷對接的兩大要害，連通了農產品上行最初一公里和農產品入市最后一公里。這種新理念、新模式，必將加速農業和互聯網技術、農業和返鄉創業、農業和生態文化旅游等功能融合，實現小農戶和大市場的有效對接，有利于促進貧困戶穩定增收，為精準扶貧和產銷對接提供可借鑒、可操作、可復制的成功經驗。
通過內容做連接 縮短扶貧路徑
在內容生態當中，企鵝號借助互聯網與科技的力量，通過內容的手段去傳播中國特產文化，讓內容生產者去發掘更多優質特產，讓更多優質特產能更快被消費者了解，以構成體系化的方式將扶貧簡單化，實現路徑被大大縮短。
“以助農為例，在企鵝號上，就有上萬名三農作者，在平臺的賦能下，他們連接家樂福、最美菜等愛心企業，將農戶手里滯銷的農產品一站式對接，盡最大可能挽回農戶損失。”陳昭君介紹道。
通過企鵝號的連接和聚合，逐步打通產品、用戶、渠道三者之間的關系，在幫助貧困農戶用勞動獲得有尊嚴的收入的同時，也讓消費者也可以放心購買到綠色安全的食品，實現農民誠信種養，消費者安心購買的可持續造血助農之路。
“利用雙方內容和渠道方面的優勢資源，我們希望作為一個針對貧困縣農業產品推廣和銷售的精準扶貧項目，它將不再是一個一個的單獨項目，而是形成一個長期持續的，并且能夠自運行自發展的閉環系統。”高征補充道。
從“輸血”到造血的精準扶貧思路
對于貧困縣的眾多農戶來說，地區偏遠、銷售渠道閉塞、市場意識和品牌觀念缺乏等都成為了他們脫貧道路上的阻礙。
談及京東眾籌的精準扶貧思路，高征強調，一方面京東眾籌通過發揮其在運營、渠道、物流等方面的優勢資源，幫助農戶打通了市場銷路，實現了農產品的品牌溢價；另一方面，京東眾籌以其成本低、覆蓋性廣、針對性強、互動性好等特點，充分發揮了互聯網的連接優勢，有效地把社會資源的供給和需求銜接起來，破解貧困地區的“資源限制”，讓更多的地方特產從貧困鄉村走到線上、走到全國老百姓的身邊，為社會各界參與扶貧事業提供了有效通道，形成了人人可參與的“消費扶貧”模式。
截至目前，京東眾籌共幫助國家級貧困縣發起扶貧眾籌項目298個。從山西玉露香梨到喀什百年圓棗，從光山信陽毛尖到甘肅東鄉貢羊，從阿壩的藏豬臘肉到石樓的棗花蜂蜜，從汝陽的香菇到湖南桑植的絲瓜絡鞋……
“通過互聯網強強聯合的渠道推廣，使貧困縣農產品實現走出去的目標，讓全國消費者都有機會去了解和購買農產品，同時也增加了社會公眾對貧困縣的關注度，讓全國的消費者帶動貧困地區的產業發展，有助于幫他們走上一條可持續的發展道路。”高征總結道。
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