輕松籌泰國廣告引發跨界營銷熱潮 30余家品牌響應 全網曝光量超過10億
2018-05-18 來源 :公益時報??作者 : 高文興
近日，一支叫做《輪回》的泰國廣告突然在朋友圈刷屏了，這也成為史上首支最快點擊破億的廣告短片，單條微博轉發破1300萬，微博話題閱讀數2.7億，國內外上百家權威媒體報道，全網曝光量超過10億，廣告中提出的“我希望你一輩子都用不到輕松籌”更成為網友津津樂道的一場“自殺式”營銷熱潮，用反向思維更加深入的詮釋了品牌的真諦，創新的玩法及共同的價值觀，吸引了30余家品牌一起跨界聯合。
地鐵站里的巨幅輕松籌海報
這則由輕松籌“大病救助”真實案例改編的廣告，講述了一個有關輪回的故事：一位年輕的泰國妻子意外車禍入院，經過緊急搶救，脫離了生命危險但仍昏迷不醒。兩個月過去，不醒的愛人、沉重的醫療費用壓垮了男主人公良。走投無路的他來到黑市賣腎。一手捏著微薄的醫療費，一手捂著未愈的傷口，跌跌撞撞沖進醫院。還沒說完這句“醫生，這是治療費“，良就重傷暈厥過去了。
命運的齒輪就在這個時候轉動，良醒來，醫生告訴他通過輕松籌大病眾籌平臺，最終籌集到了急需的醫療費。籌款視頻里小男孩對著公眾說：“你們救救良叔叔，他們是救我一命的好人……“廣告講到這里，也解答了良的妻子交通意外原因：良幫助男孩躲過飛速駛來的汽車，汽車卻急轉彎撞向了另一頭的妻子。
廣告情節動人，巧妙呼應輪回一詞。找到了人人內心深處的感情觸發點。《輪回》將“男主人公良救人”與“被救者小男孩上網絡給良求助”構成一個溫柔的故事閉環，以真摯的情感和縝密的情節打動人心，其具有的戲劇效果和情感張力，讓人一瞬間淚目。自5月8日開播以來，這部走心感人的公益“大片”迅速在社交網絡上擴散開來，并引發了公眾的情感共鳴和廣泛熱議，在互聯網上以極強的傳播勢頭，觸及到了越來越多的大眾人群。粗略統計發現，新周刊、芭莎男士、二更、視覺志、十點讀書、公益時報、廣告狂人等數十個公眾號均在第一時間進行了轉發，保守預計覆蓋到了上千萬的人群。
也得到了國內包括思想聚焦、公益時報在內的眾多大V的轉發支持。
不僅在中國，國外媒體也對這一部感人的廣告進行了報道。
正如前一段微博上很火的一段話，“至親離去的那一瞬間通常不會使人感到悲傷，而真正會讓你感到悲痛的是打開冰箱的那半盒牛奶、那窗臺上隨風微曳的綠蘿、那安靜折疊在床上的絨被，還有那深夜里洗衣機傳來的陣陣喧嘩。”助人互助這一細節，讓鎧甲瞬間變成軟肋。像一把小鑰匙，打開了在當前公眾健康保障體系不夠健全的社會現狀下，不少人面臨大病侵襲時，無助需要他人幫助的記憶閘門。
廣告文案：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會在這里幫你。”一下子拉近了和用戶之間的距離，也道出了輕松籌的意義所在。
這一類似“自殺式”的切入角度也引發了眾多品牌的聯動，大家紛紛展開腦洞，用這一句式完成對品牌更加深入的詮釋，在微博上掀起了一陣“我希望你一輩子都用不到”的熱潮。
我希望你一輩子都用不到映客直播，但如果你需要每個寂寞無聊時刻，都有映客陪你快樂！
——映客
我希望你一輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯網好公司都在拉勾等你！
——拉勾
這一場“我希望你一輩子都用不到輕松籌”的營銷話題更是蔓延到了地鐵，輕松籌聯合多家品牌聯合發聲，喚起人們對于美好生活的追求。
廣告對“輪回”主題的詮釋，是對人性深處的窺探和挖掘，堪稱走心之作。針對“行善是一種輪回”的話題，這則廣告為用戶更進一步的探討和延展解讀預埋下了互動空間。第一個輪回是每一個人都是參與公益慈善行動的一個節點，滑動手機屏幕，幫助遭遇大病的患者和家庭籌集治療費用，讓他們得到及時的救助。第二個輪回的意義更深厚，當自己在參與公益慈善行動的同時，也能設身處地的發現購買健康保障服務的重要性，用行動為自己的健康增加一份保障。第三個輪回，啟發觀看視頻的每一個網友，主動去傳播這一互聯網籌款方式，讓身邊有需要的人能看到這一醫療保障新方法，未嘗不也是一種行善的輪回。
輕松籌的這一廣告用平凡的生活場景配上平凡的人物形象，以樸實、自然的表演調動觀眾情感，他們的肢體語言、臉部表情和聲音技巧都沒有造作的痕跡，有些非語言性的表達更是感人于無聲之中。
輕松籌這支廣告最后的宣傳語：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會在這里幫助你“，品牌反其道而行之，弱化了商業的表達。深化了人間大愛精神。感染我們個人去更關注健康，追求善良。正是因為如此，輕松籌此次泰國廣告對品牌的形象塑造和傳播有積極的影響，但是廣告背后彰顯的企業社會責任感更加值得贊許。
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