快手幸福鄉村帶頭人計劃 賦能鄉村創業者
2018-10-29 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
作為中國最大的生活分享平臺，快手擁有海量的注冊用戶，日活超過1.3億，用戶每天上傳的視頻量超過1500萬條。在中國現有的832個貧困縣（含集中連片特殊困難縣/市及國家扶貧開發工作重點縣）中，每5人里就有1位快手活躍用戶，月活用戶超過375萬人。我們發現，在快手上的中國鄉村，充滿著旺盛的生產力和生命力。
快手上遍布全國的鄉村用戶，通過自身實踐和平臺賦能，許多人能夠通過短視頻和直播的形式展示家鄉原生態的風土人情，獲得大量網友關注和喜愛，并帶動所在地區土特產、文化產品銷售，增加旅游收入，探索出一條可持續的短視頻脫貧之路。
其實，這些積極行動的鄉村用戶本身就是扎根鄉土的創業者，是鄉村產業、文化、生態發展的中堅力量。與此同時，他們也同樣正面臨來自市場的巨大挑戰。組織管理經驗欠缺、品牌營銷能力不強、資金不足、財務法務知識缺乏等商業經營中的普遍問題正困擾著他們的發展。
為進一步提升中國鄉村創業者的領導力、商業管理能力及社會責任感，推動中國鄉村振興、人才培育，助力鄉村發展，快手發起“快手幸福鄉村帶頭人”計劃。該計劃將在全國發掘至少100位有能力且愿意帶動鄉親們一起脫貧致富的鄉村創業者，通過提供線上和線下的商業和管理教育資源，流量和品牌資源等，促進帶頭人的鄉村產業發展，進一步推動鄉村經濟發展，增加在地就業機會，助力鄉村振興。
快手幸福鄉村帶頭人計劃
首批20位幸福鄉村帶頭人如何選出？
2018年9月，該計劃選出的首批20位鄉村創業者來到北京清華大學，參加了快手為他們舉辦的首期以“鄉村創業如何起步”為主題的“快手幸福鄉村創業學院”，接受了專業的商業和管理教育培訓。創業學院也邀請了來自學姐、政界、商界和鄉村創業領域的專家和自身實踐者，共同探討互聯網時代的鄉村創業路徑。
首屆快手幸福鄉村帶頭人通過“快手端內發掘+政府推薦+合作機構推薦”三種方式進行選拔。其篩選標準包括：
●返鄉青年、新留守青年、當地扶貧干部等與當地有密切聯系的人群；
●致力于當地農業、土特產、非遺文化保護、生態養育、文化旅游等產業發展工作；
●致力于通過推動當地產業發展，創造更多在地就業機會，帶動當地產業扶貧工作；
●對快手和互聯網產品有一定了解。
此次入選的20位快手幸福鄉村帶頭人分別來自四川、江西、貴州、內蒙古自治區、云南、湖南等6個省12個貧困縣區，并包含侗族、彝族、藏族、蒙古族、滿族、土家族、普米族、他留族等8個少數民族的快手用戶。他們正在通過自身的創業實踐，帶領鄉村產業發展。其中農業方向的創業者有6位，文旅方向的創業者有5位，非遺傳承方向的創業者有6位，生態產業方向的創業者有3位。
首期快手幸福鄉村創業學院啟動
其中來自貴州省天柱縣的侗族女孩袁桂花，其快手賬號“愛笑的雪莉吖”（快手號：yuanguihua）已經吸引了300萬粉絲關注，人們通過她的快手號看到了她的家鄉和物產，看到了一個大山農村女孩的生活。快手老鐵們不僅熱愛這些帶頭人分享的家鄉視頻，更陪伴了他們的創業之旅，從萌芽到啟動，鼓舞著帶頭人的成長。如今桂花正在和村里33戶貧困戶一起開辦血藤果種植園，帶領村莊一起致富，她也成為了當地村民以及貴州老鐵們的驕傲。快手希望發掘100位這樣的鄉村創業者，帶動身邊的人和千萬老鐵合伙人，為每個鄉村，帶去獨特的幸福感。
快手企業社會責任項目負責人張帆表示，“我們希望找到鄉村社區中這些積極做事、有利鄉村發展的網紅創業者，給他們一個教育資源和開拓眼界的機會，讓他們能夠更加了解在互聯網時代如何更好地去整合各方資源、發展自己鄉村的優勢、培養個人的創業價值精神和領導力。這樣通過快手這樣公平普惠的平臺優勢去賦能鄉村人才，相信每一塊土地都能成為幸福的發源地，這也是快手的愿景。”
教育先行：為老鐵開辦的創業學院
首期快手幸福鄉村創業學院為期一周，課程不僅內容豐富，更是形式多樣。據悉，快手“幸福鄉村創業學院“學制一年，每年三期，由”集中培訓+機構參訪+實地調研指導+線上快手課堂“等多個環節結合，輔以鄉村創業論壇、幸福鄉村說演講等多種形式的交流分享活動。
首屆快手幸福鄉村帶頭人與創業導師合影
鄉村創業者論壇：鄉村，是中國土地上最廣袤的地區，也是中國發展的未來，越來越多的創業者投入鄉村創業潮流。從農特產品到文化、旅游，從有機農業到社區生態，從農村產業到關注農村人的發展，農村創業處處是機遇，也處處充滿著挑戰。
9月19日，快手鄉村創業者論壇邀請到了維吉達尼創始人劉敬文、涼山諾蘇文化創始人阿牛阿呷、西山里民宿創始人胡紅偉、鄉村之眼創始人呂賓四位前沿的鄉村創業領袖為20位帶頭人分享了自身創業經驗，并探討如何在實現產業發展的同時合理兼顧農村生態與環境可持續發展；以及如何推動在地青年人認識自我，在保護自己家鄉生態的同時發掘家鄉的無限價值。
商業創業訓練營：對于創業者而言，系統的商業思維和完善的商業規劃是產業建立的基礎。建立品牌更是創業成功的重要環節。面對市場競爭，如何讓消費者在同質化產品中作出選擇，品牌效應至關重要，鄉村產業亦如此。
9月20日，創業學院第二天的商業創業訓練營中，快手行動項目負責人張帆引導帶頭人學習基礎的商業模式畫布工具，初步建立系統的商業規劃思維，結合自身的鄉村創業項目制定針對性可執行的商業計劃；快手品牌總監于鵬引導帶頭人揭曉品牌營銷的奧秘，幫助帶頭人將結合自身鄉村產業進行初步的品牌營銷規劃。
鄉村產業實地參訪：國際上認為天然的生產方式需要尊重自然界的多樣性，遵循種養殖結合的原理，重視傳統農耕文化和鄉土知識的傳承。
9月21日，創業學院第三天，快手幸福鄉村帶頭人前往北京西山里民宿學習這種生產方式和經營模式。西山里民宿一直以社會綜合收益最大化為發展目標，探索城市和農村和諧互助的發展模式。帶頭人們學習了如何在自己的產業中倡導健康、自然的生活方式，并借助互聯網，重建鄉村和城市社區和諧發展、相互信任的關系。
首期創業學院還特地為帶頭人們設置了清華大學校園參訪環節，讓老鐵們體驗高等學府校園環境，感受清華人的“厚德載物自強不息”精神，以激勵個人的創業之路。
首屆快手幸福鄉村帶頭人參訪清華大學
同步實踐：土味營銷學的探索
快手幸福鄉村說是快手幸福鄉村帶頭人計劃的主要內容之一，這是一個關注鄉村發展議題的系列演講活動，旨在打造一個關注鄉村發展的分享交流平臺。快手幸福鄉村說以現場演講結合快手直播的形式，分享嘉賓的智識與經驗，啟迪鄉村振興的新思路。
9月21日下午，首期“快手幸福鄉村說”在北京朝陽大悅城舉辦，四位快手幸福鄉村帶頭人發講述了他們的“土味營銷學”故事。這些鄉村網紅對家鄉和土地有著強烈的歸屬感和自豪感，短視頻升階之路接地氣又有創新，或許值得推廣和學習。
首期快手幸福鄉村說
土是土地。快手上遍布著全國的鄉村用戶。通過自身實踐和平臺賦能，許多人能夠通過短視頻和直播的形式介紹家鄉的風土人情，由此獲得大量網友喜歡，并帶動所在地區土特產、文化產品銷售，增加當地旅游收入，探索出一條可持續的短視頻脫貧之路。
土也代表講求實干和誠信的商業精神。這些鄉村網紅正直、淳樸，有責任和擔當。在快手成長的過程中，他們與粉絲們陪伴互動，粉絲們也見證了他們的成長歷程，彼此間有情感與信任。基于以上基礎而發生的自然交易，充滿溫度、忠誠度、信任度。
在“快手幸福鄉村說”的舞臺上，四位帶頭人“快手村書記”吳玉圣（快手號：langmannvshen）、“豆花面大王”楊武元（快手號：nnk666666）、“松茸西施”格絨卓姆（快手號：mizang88）、“生態養育人”李芯銳（快手號：807638677）分別講述了他們的創業故事，闡釋了他們眼里的“土味營銷學”。
快手幸福鄉村說“土味營銷學”四位演講者
這場與眾不同的演講活動同時也通過“快手正能量”“快手行動”等快手號全程直播，持續兩個半小時，累計14萬人進入直播間，獲得100萬次以上點贊。業內評價道，這是一場新型的正能量直播。來自快手平臺上的鄉村網紅，與網友是一種自發的原生態互動，他們來自鄉村地區，其樸實醇厚的話語方式讓網友感受到一種熟悉的親切感，他們的個體經驗在網友中容易引發共鳴。
家鄉市集現場
9月22-9月24日恰逢中秋節，包括幾位演講者在內的十余位首屆快手幸福鄉村帶頭人還參與了在北京朝陽大悅城舉辦的“家鄉市集”活動，實地感受城市的市場環境，將自家的土特產賣給北京市民。這也為帶頭人的“土味營銷學”提供一次絕無僅有實踐機會。
帶頭人蔣金春（快手號：scvd8888）、太平（快手號：135132108）等在內的幾位快手幸福鄉村帶頭人帶來的家鄉好貨相當受歡迎。格絨卓姆夫婦（快手ID：mizang88）從四川甘孜帶來了60大袋松茸，沒想到，市集第一天上午就被搶購一空。“這次帶得太少了，不知道大家這么喜歡。”格絨卓姆難掩欣喜，“已經讓家人安排寄送預售的訂單了。”
快手幸福鄉村帶頭人楊麗麗（快手號：925451247）帶來了非物質文化遺產麥秸畫；劉燁龍（快手號：LIANGSHANLIUYE）、李夢芍（快手號：Amy19970922），也帶來了非物質文化遺產——彝族服飾、刺繡、手工藝品。
家鄉市集期間，快手還帶來了多場演出。其中，“浪漫侗家七仙女”（快手號：langmannvshen）共表演了6場傳承百年的“侗族大歌”，并獲得了央視《新聞聯播》報道。
央視《新聞聯播》報道畫面
發掘100位帶頭人提升鄉村幸福感
首期快手幸福鄉村創業學院獲得了社會上廣泛的關注和好評，快手也將在此基礎上將“幸福鄉村帶頭人”計劃繼續推進，真正發揮社會影響力。
快手“幸福鄉村帶頭人”計劃在全國發掘至少100位有能力的鄉村快手用戶，通過為鄉村創業者提供商業和管理教育、產業資源和品牌資源，進一步促進鄉村經濟發展。這一計劃包括創業學院、快手幸福鄉村說、帶頭人互助計劃等。
快手相信，每一塊土地，都會成為幸福的發源地。
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