科技促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，字節(jié)跳動(dòng)扶貧助力奉節(jié)臍橙熱銷60萬斤
2019-01-05 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”，李白詩中美麗的白帝城坐落在重慶市奉節(jié)縣。然而，“萬重山”卻阻隔了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場通路，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)奉節(jié)臍橙“藏在深山人鮮知”。12月下旬，字節(jié)跳動(dòng)扶貧牽手國家級貧困縣奉節(jié)，通過“山貨上頭條”項(xiàng)目推廣奉節(jié)臍橙。不到兩周的時(shí)間，熱銷近7萬單，超過60萬斤，銷售額近325萬元，惠及當(dāng)?shù)?006戶建檔立卡貧困戶家庭。
“山貨上頭條”是字節(jié)跳動(dòng)扶貧正在實(shí)施的扶貧項(xiàng)目之一，旨在聯(lián)合貧困縣一起向市場推介貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品打造品牌，實(shí)現(xiàn)造血式扶貧，助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
奉節(jié)，因李白、杜甫、劉禹錫等詩仙詩圣在當(dāng)?shù)亓粝轮T多千古名篇，而被稱為“中華詩城”；奉節(jié)臍橙的前身叫奉節(jié)柑桔，種植歷史悠久，在奉節(jié)現(xiàn)已有幾十萬畝的種植面積。杜甫曾在奉節(jié)管理過柑桔園，并寫下“園柑長成時(shí)，三寸如黃金”膾炙人口的詩句。
字節(jié)跳動(dòng)扶貧把奉節(jié)的“詩城文化”和特產(chǎn)臍橙相結(jié)合，提出“奉節(jié)詩橙一口汁一口詩”的品牌傳播定位，為奉節(jié)臍橙建立品牌差異化。為強(qiáng)化奉節(jié)臍橙的品牌，字節(jié)跳動(dòng)扶貧在每箱臍橙中隨機(jī)放入一張精美的限量明信片，明信片中印著奉節(jié)當(dāng)?shù)氐闹包c(diǎn)以及詩句，如白帝城、夔門等，不僅讓“奉節(jié)詩橙”更深入人心，也把奉節(jié)當(dāng)?shù)貎?yōu)美的風(fēng)光帶出深山，傳遞給更多的人。
落地推廣奉節(jié)臍橙時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)扶貧組織了今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺(tái)上300多位創(chuàng)作者，圍繞“奉節(jié)詩橙一口汁一口詩”的品牌定位，創(chuàng)作出豐富多樣的內(nèi)容，閱讀量和播放量超過1.8億次。三農(nóng)合伙人“黑土麥田公益”到奉節(jié)的江邊果園、白帝城，為奉節(jié)臍橙拍攝了一組情景劇，分別從種植環(huán)境、產(chǎn)品，以及“中華詩城”多角度出發(fā)，場景化的內(nèi)容讓消費(fèi)者更直觀地體會(huì)到“奉節(jié)詩橙”的品牌差異化。
這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過字節(jié)跳動(dòng)的人工智能技術(shù)，分發(fā)給有潛在需求的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售與市場需求的精準(zhǔn)匹配。入駐今日頭條創(chuàng)作空間的自媒體“酷玩實(shí)驗(yàn)室”，去奉節(jié)實(shí)地采訪了種植了40年臍橙的果農(nóng)，創(chuàng)作出的一篇圖文，帶來了超過8000單的銷量。抖音達(dá)人“顏九的鍋”為奉節(jié)臍橙拍攝的一條抖音短視頻，獲得了183萬的播放量，有近10萬的網(wǎng)友與她互動(dòng)。有粉絲評論說，“以前只知道有贛南臍橙、秭歸臍橙，第一次知道奉節(jié)臍橙，想要嘗一嘗”。
除了發(fā)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)作者，字節(jié)跳動(dòng)扶貧也聯(lián)合楊迪、張嘉倪、毛曉彤等明星，一同推廣奉節(jié)臍橙。明星是年輕人的榜樣，更能帶動(dòng)年輕人關(guān)注貧困地區(qū)，關(guān)注貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而關(guān)注扶貧，傳播社會(huì)正能量。有粉絲在毛曉彤的抖音評論區(qū)留言，“我就是奉節(jié)人，我們奉節(jié)的臍橙真心好吃，感謝你把它帶出萬重山”。
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