科技促進農產品上行，字節跳動扶貧助力奉節臍橙熱銷60萬斤
2019-01-05 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”，李白詩中美麗的白帝城坐落在重慶市奉節縣。然而，“萬重山”卻阻隔了優質農產品的市場通路，當地特產奉節臍橙“藏在深山人鮮知”。12月下旬，字節跳動扶貧牽手國家級貧困縣奉節，通過“山貨上頭條”項目推廣奉節臍橙。不到兩周的時間，熱銷近7萬單，超過60萬斤，銷售額近325萬元，惠及當地7006戶建檔立卡貧困戶家庭。
“山貨上頭條”是字節跳動扶貧正在實施的扶貧項目之一，旨在聯合貧困縣一起向市場推介貧困地區的優質農產品，為農產品打造品牌，實現造血式扶貧，助推當地產業發展。
奉節，因李白、杜甫、劉禹錫等詩仙詩圣在當地留下諸多千古名篇，而被稱為“中華詩城”；奉節臍橙的前身叫奉節柑桔，種植歷史悠久，在奉節現已有幾十萬畝的種植面積。杜甫曾在奉節管理過柑桔園，并寫下“園柑長成時，三寸如黃金”膾炙人口的詩句。
字節跳動扶貧把奉節的“詩城文化”和特產臍橙相結合，提出“奉節詩橙一口汁一口詩”的品牌傳播定位，為奉節臍橙建立品牌差異化。為強化奉節臍橙的品牌，字節跳動扶貧在每箱臍橙中隨機放入一張精美的限量明信片，明信片中印著奉節當地的著名景點以及詩句，如白帝城、夔門等，不僅讓“奉節詩橙”更深入人心，也把奉節當地優美的風光帶出深山，傳遞給更多的人。
落地推廣奉節臍橙時，字節跳動扶貧組織了今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺上300多位創作者，圍繞“奉節詩橙一口汁一口詩”的品牌定位，創作出豐富多樣的內容，閱讀量和播放量超過1.8億次。三農合伙人“黑土麥田公益”到奉節的江邊果園、白帝城，為奉節臍橙拍攝了一組情景劇，分別從種植環境、產品，以及“中華詩城”多角度出發，場景化的內容讓消費者更直觀地體會到“奉節詩橙”的品牌差異化。
這些優質的內容，通過字節跳動的人工智能技術，分發給有潛在需求的消費者，實現產品銷售與市場需求的精準匹配。入駐今日頭條創作空間的自媒體“酷玩實驗室”，去奉節實地采訪了種植了40年臍橙的果農，創作出的一篇圖文，帶來了超過8000單的銷量。抖音達人“顏九的鍋”為奉節臍橙拍攝的一條抖音短視頻，獲得了183萬的播放量，有近10萬的網友與她互動。有粉絲評論說，“以前只知道有贛南臍橙、秭歸臍橙，第一次知道奉節臍橙，想要嘗一嘗”。
除了發動平臺創作者，字節跳動扶貧也聯合楊迪、張嘉倪、毛曉彤等明星，一同推廣奉節臍橙。明星是年輕人的榜樣，更能帶動年輕人關注貧困地區，關注貧困地區的優質農產品，進而關注扶貧，傳播社會正能量。有粉絲在毛曉彤的抖音評論區留言，“我就是奉節人，我們奉節的臍橙真心好吃，感謝你把它帶出萬重山”。
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