ifaw成立50周年之際發布全新品牌形象
2019-05-09 來源 :公益時報??作者 :
IFAW一直致力于動物福利和動物保護工作，并努力推動專家和普通公眾參與到全球保護行動中。
（2019年5月8日，美國）今天，國際愛護動物基金會（International Fund for Animal Welfare，簡稱IFAW）——一家非盈利性質的全球性動物福利和保護機構，發布了全新的品牌形象，包括新標識和網站。當前，無論是專業人士還是普通公眾，每個人的意識和行動對拯救動物、人類和地球都至關重要，在這樣的關鍵時刻，IFAW發布了全新的品牌形象。
“人類僅占地球上所有生命不到1％，卻摧毀了地球上83％的野生動物和50%的植物。”IFAW總裁兼首席執行官Azzedine Downes說，“盡管如此，我們仍滿懷希望。所有物種和棲息地都有恢復能力，無論身處何地，每個人都有機會采取行動。未來取決于我們今日的行動。”
五十年前，IFAW的誕生是為了解決世界一隅特定物種所面臨的問題。隨著1983年歐洲頒布白袍琴海豹制品禁令，IFAW拯救了超過100萬只海豹幼崽。從那時以來，IFAW已在40多個國家開展工作，解決更多物種所面臨的威脅和問題。
隨著動物及其棲息地所面臨的挑戰愈加嚴峻和復雜，IFAW也日益豐富解決方案。例如，在肯尼亞和印度，IFAW采用先進手段和方法打擊偷獵者。IFAW通過與科技公司合作，減少網絡野生動物犯罪；通過與科學家合作，采取新的方法救助被漁具所困的鯨豚；同時，在全球范圍內建立保護網絡以應對自然災害發生時和災后的動物救助問題。簡而言之，IFAW不懼困難、勇于創新。
“我們面臨的最大挑戰不是如何開展工作，而是如何去解釋我們的工作。我們發現向一個生活在900多萬城市中的居民闡明拯救一只大象對他本人的重要性，這并非易事；再比如，無人機技術是如何用于幫助拯救海洋哺乳動物的，偵查犬如何幫助我們拯救考拉的，只言片語都無法解釋清楚。”Downes表示，“與此同時，我們清楚地知道人們關心動物，并愿意提供幫助。因而，是時候讓品牌和網站更好地將人和保護工作聯系在一起了。我們新的品牌和網站猶如我們機構一樣——果敢自信、引人注目、滿載著好故事。”
2018年4月，IFAW與國際設計機構Base Design合作，重新進行了品牌形象設計并籌備線上發布。該設計機構曾服務于肯尼迪機場4號航站樓、紐約時報、韋爾斯利學院、路易威登基金會和現代藝術博物館等知名客戶。
“我們深入研究了動物福利和動物保護領域，發現無論在視覺上還是文字編輯上都很類似。”Base Design的合伙人兼創意總監Min Lew表示。“特別是對千禧一代和年輕一代而言，相比野外動物的照片，他們對付諸行動更感興趣。他們需要參與感、需要新思維，而不是簡單地向他們尋求幫助。IFAW的新品牌打破了原有品牌形象，展示了IFAW不只是保護動物；IFAW像是一個人，他在努力、在創造、在改變。”
Base Design與IFAW一起提煉出了品牌核心理念——animals and people thriving together(讓人與動物共享生命之美)。新標識字體醒目，通過使用小寫字母拉近人與IFAW這家機構的親近感。通過在字母“a”處標記下劃線，強調IFAW的所有工作都以動物（animals）為核心。
影像也是新品牌的重要組成部分，有效地展示了IFAW充滿智慧而富有影響力的動物保護方案。設計中應用實地保護工作場景，原汁原味地呈現救助現場，展示出IFAW用創新而多樣的解決方案應對紛繁復雜的各種問題。
“IFAW網站是傳遞新品牌精神的核心渠道之一，它展示了機構所關注的領域和內容：如何讓人和動物生存、發展，地區的活動是怎樣影響全球的工作。”Base Design合伙人Mirek Nisenbaum說。“Base設計的數字媒體體驗，讓人身臨其境、感同身受，通過信息豐富的故事講述，號召人們采取行動。”
全新品牌形象不僅能夠反映IFAW的真誠和善意，還能擴大其受眾群體。新品牌旨在吸引既有的及更多年輕的支持者。
Downes總結說：“保護工作需要我們所有人的參與。通過救助、康復和放歸動物，保護它們的棲息地，讓種群繁衍生息，我們不僅可以拯救其他物種，而且還能拯救人類自己。”
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