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2019-09-03 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
8月29日，聯合國世界糧食計劃署與騰訊微信共同舉辦了“為3-5歲貧困學齡前兒童送營養-公益推廣活動啟動儀式”， 呼吁全社會共同關注中國貧困地區學齡前兒童的營養狀況。
本次活動的最大亮點是在“動物餐廳”這款小游戲中加入公益元素，讓用戶能在場景中感受到貧困地區小朋友對營養的迫切需求，激發用戶的愛心。
根據聯合國最新發布的2019年《世界糧食安全和營養狀況》報告，雖然，近年來中國在營養改善方面進步明顯，但是仍有690萬5歲及以下兒童生長遲緩和消瘦，而他們大部分都生活在貧困地區。2018年5月，世界糧食計劃署在湖南湘西的兩個國家級貧困縣 – 永順縣和龍山縣 – 啟動了為期3年的“學齡前兒童營養改善試點項目”，為當地25所幼兒園/學前班的1848名兒童提供營養午餐。今年10月，世界糧食計劃署將把湘西的成功經驗復制到廣西，讓更多的貧困地區學齡前兒童吃上營養餐。
在升級版的“動物餐廳”小游戲中，玩家可以做營養午餐，獲取游戲里的愛心值，這些愛心關注將兌換成愛心企業的配捐資金，用于支持世界糧食計劃署在中國的貧困學齡前兒童營養改善項目。愛心企業想念食品有限公司和永輝優選也將捐出總數約50萬份的營養餐。
從呼吁用戶捐到發動企業捐，從講道理到講故事，中國的公益傳播正在發生微妙而有創意的變化。
聯合國駐華協調員羅世禮出席了活動儀式，并對這種合作方式表示肯定。他說：“這是聯合國機構使用更貼近大眾、創新的方式幫助人們更好理解聯合國工作的全新嘗試，這可以更有效地讓他們投入到實現可持續發展目標的活動中來。“
“小游戲、大公益，點滴愛心、匯成江河，我們樂見更多的中國企業開展類似的創新型嘗試，”農業農村部國際合作司副司長馬洪濤說：“2019年是中國與世界糧食計劃署合作40周年。40年來，雙方合作與時俱進、不斷深化，取得了顯著成效。我相信在雙方共同努力下，中國和世界糧食計劃署以及聯合國其他機構的合作將會取得更多務實成果，為全世界需要的人們帶來更多福祉。“
微信小游戲業務負責人李卿表示，“微信小游戲是微信和游戲兩個生態的交集與融合，它既具備微信的社交傳播性，也具有游戲的高互動性，微信希望小游戲也能發揮其公益表達上的社會價值。而這次與聯合國糧食計劃署的合作也是微信小游戲在探索如何引入多方社會力量，擴大小游戲的公益貢獻力的首個重要案例。”
世界糧食計劃署駐華代表屈四喜感謝微信和愛心企業對學齡前兒童營養改善的關注和支持。他說：“微信小游戲的成功發布是世界糧食計劃署企業伙伴關系的又一個成功范例，我相信通過這種大眾喜聞樂見的方式，更多的人會加入到改善貧困地區學齡前兒童營養狀況的行動中來。”
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