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2016-06-20 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
6月7日，《中國第三部門觀察報告（2016）》新書發布暨中國第三部門觀察論壇在京舉行，活動由中國扶貧基金會主辦，中國人民大學非營利組織研究所、公域合力管理咨詢協辦。
作為觀察中國第三部門發展的權威報告，《中國第三部門觀察報告（2016）》拋出了多個觀察議題，包括“企業與公益組織合作的資源-聲譽交換理論及其應用”“明星與公益”“中國聽證會中公民參與的有效性分析”“對S社區居委會換屆選舉的觀察”。同時，報告還選出了六個典型機構和一個典型人物和一個典型事件，同時對2015年發生的大事進行記錄和點評。
報告對企業與公益組織合作進行分析，認為企業與公益組織的合作實質是“資源”與“聲譽”在企業與公益組織之間經由社會而進行的交換，社會使得企業與公益組織之間將各自所擁有的優勢及需求進行匹配成為可能。由于企業的優勢是擁有資源，需求是獲得有利于企業實現利益最大化的“聲譽”；而公益組織的需求是獲得資源生存，優勢是可代表社會授予聲譽。企業與公益組織雙方可建立起“資源-聲譽”交換路徑：企業向公益組織投入資源——公益組織以社會的名義告知社會——社會相信這一信息——社會認可企業并給予相應的積極評價——企業獲得聲譽——企業獲得利益。這也是雙方良性合作的顯而易見的邏輯。此時，企業與公益組織之間的合作利于增加社會福利，并為社會知曉，這種合作的收益情況是企業、公益組織、社會三方共贏。
報告認為，未來中國明星的社會形象與公益進行有效嫁接，可在以下三個方面努力：一是使明星充分意識到自己的公益價值，并且做公益不要怕宣傳，可以充分利用自己的社會形象來做公益。二是公益領域可為明星的社會形象增值，雙方優勢互補，使明星參與公益時獲得最大化的公眾贊譽，為其做公益增添動力；三是加強外部對明星公益的監督與激勵，一方面政府要建立更加透明健全的監督機制，另一方面，媒體、公眾不要“妖魔化”明星公益，損害明星做公益賴以生存的土壤。
繼2011年首部報告發布以來，《中國第三部門觀察報告》至今已發布六部。《報告》致力于成為第三部門的思想庫，秉承推動第三部門發展、社會發展的使命，追求公平、公正的價值觀，挖掘第三部門和跨界突出問題及突出現象，展示趨勢性、引領性、示范性、創新性和啟發性，發揮風向標的作用。《中國第三部門觀察報告》由中國扶貧基金會持續資助，由中國人民大學非營利組織研究所康曉光教授、公域合力管理咨詢執行董事馮利博士編著完成。
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