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2016-06-20 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
6月7日，《中國第三部門觀察報告（2016）》新書發(fā)布暨中國第三部門觀察論壇在京舉行，活動由中國扶貧基金會主辦，中國人民大學非營利組織研究所、公域合力管理咨詢協(xié)辦。
作為觀察中國第三部門發(fā)展的權(quán)威報告，《中國第三部門觀察報告（2016）》拋出了多個觀察議題，包括“企業(yè)與公益組織合作的資源-聲譽交換理論及其應用”“明星與公益”“中國聽證會中公民參與的有效性分析”“對S社區(qū)居委會換屆選舉的觀察”。同時，報告還選出了六個典型機構(gòu)和一個典型人物和一個典型事件，同時對2015年發(fā)生的大事進行記錄和點評。
報告對企業(yè)與公益組織合作進行分析，認為企業(yè)與公益組織的合作實質(zhì)是“資源”與“聲譽”在企業(yè)與公益組織之間經(jīng)由社會而進行的交換，社會使得企業(yè)與公益組織之間將各自所擁有的優(yōu)勢及需求進行匹配成為可能。由于企業(yè)的優(yōu)勢是擁有資源，需求是獲得有利于企業(yè)實現(xiàn)利益最大化的“聲譽”；而公益組織的需求是獲得資源生存，優(yōu)勢是可代表社會授予聲譽。企業(yè)與公益組織雙方可建立起“資源-聲譽”交換路徑：企業(yè)向公益組織投入資源——公益組織以社會的名義告知社會——社會相信這一信息——社會認可企業(yè)并給予相應的積極評價——企業(yè)獲得聲譽——企業(yè)獲得利益。這也是雙方良性合作的顯而易見的邏輯。此時，企業(yè)與公益組織之間的合作利于增加社會福利，并為社會知曉，這種合作的收益情況是企業(yè)、公益組織、社會三方共贏。
報告認為，未來中國明星的社會形象與公益進行有效嫁接，可在以下三個方面努力：一是使明星充分意識到自己的公益價值，并且做公益不要怕宣傳，可以充分利用自己的社會形象來做公益。二是公益領(lǐng)域可為明星的社會形象增值，雙方優(yōu)勢互補，使明星參與公益時獲得最大化的公眾贊譽，為其做公益增添動力；三是加強外部對明星公益的監(jiān)督與激勵，一方面政府要建立更加透明健全的監(jiān)督機制，另一方面，媒體、公眾不要“妖魔化”明星公益，損害明星做公益賴以生存的土壤。
繼2011年首部報告發(fā)布以來，《中國第三部門觀察報告》至今已發(fā)布六部。《報告》致力于成為第三部門的思想庫，秉承推動第三部門發(fā)展、社會發(fā)展的使命，追求公平、公正的價值觀，挖掘第三部門和跨界突出問題及突出現(xiàn)象，展示趨勢性、引領(lǐng)性、示范性、創(chuàng)新性和啟發(fā)性，發(fā)揮風向標的作用。《中國第三部門觀察報告》由中國扶貧基金會持續(xù)資助，由中國人民大學非營利組織研究所康曉光教授、公域合力管理咨詢執(zhí)行董事馮利博士編著完成。
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