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2014-07-02 來源 :公益時報??作者 : 高文興
世界杯正激戰如火如荼。這億萬球迷及偽球迷牽掛的四年一屆的大賽，也成為了各方借以施展拳腳的難得舞臺。商家自不必說，世界杯甚至催生了付費叫醒看球的服務，當然，這服務目前僅在與巴西有11個小時時差的中國提供。而在足球“主流”國家，世界杯的開場哨也為公益界吹響了比拼的號角，許多公益計劃甚至在世界杯尚未開始之時就已經悄然展開。值得注意的一點是，與四年前相比，公益與世界杯的結合在自媒體應用不斷成熟的今天，更顯現出不可阻擋的傳播力。
讓我們姑且把這種結合看做是前者搭了世界杯的便車，借力使力。但“搭車”也是門技術活兒——它并不是簡單地在公益活動中硬塞入世界杯的元素，博個眼球——讓我們看看專業人士和公益機構教你搭車世界杯的正確方法。
1、球員篇
說足球，自然還要從球員本身說起。在短暫的運動生涯中，能在當打之年成立屬于自己的基金會，并有精力以專業角度踐行公益的球員，可謂少之又少(詳見本報第2809期封面報道)。但球星在世界杯期間的一舉一動，都在媒體的緊密“盯防”之下，加上如今自媒體的流行，球員以“搭車”的形式做做善事也會被無數倍地放大，并獲得爆炸式傳播，效果可謂事半功倍。
作為話題天王，C羅的發型一直是被眾人攻擊的重點——葡萄牙本屆世界杯的三場比賽，C羅分別頂著三個不同的發型參加——認為他過分注重外表的批評聲始終貫穿他的運動生涯。6月23日，2比2逼平美國，C羅仍然沒有進球，但卻亮出了最新的“傷疤”發型：在腦袋右側剃出了一道“閃電”的紋路。
這樣奇特的發型當然立即引來各方興趣，但這次，卻正中C羅下懷。賽后，有媒體報道，這次C羅的新發型另有玄機——這道“傷疤”實際上是為了鼓勵一個剛剛進行完手術的腦皮質發育不良的一歲孩子。C羅此前贊助了這名叫恩里克·奧蒂茲·克魯茲的孩子6萬歐元的手術費，而后者在世界杯開賽之際成功進行了開顱手術，C羅為了激勵這個勇敢的小球迷，便以這樣的發型模仿了克魯茲術后在頭上留下的傷疤。
6萬歐元對C羅來說只不過是兩天的薪水，捐贈用途也談不上什么突破，但這樣的愛心舉動的確為他換來了外界的尊敬，尤其發生在世界杯期間，這6萬歐元和這道“傷疤”，可謂幫自己在全世界面前樹立了形象。這樣的公益搭車好比是搭上了一道傳說中的星際列車，瞬間直達目的地。
見此效果，葡萄牙接下來一場的對手坐不住了——在C羅亮出新發型的同一天，加納中場悍將蒙塔里造訪訓練基地附近的當地貧民窟，直接給窮人發錢!于是，蒙塔里背著書包、往路人手里塞鈔票的視頻一時間也在各大網站瘋傳。但效果嘛，有點像搭乘了一部坦克，橫沖直撞——瞬間效果不錯，但略顯粗獷。
此外，還有不少球隊紛紛搭乘“大巴”駛向公益，略嫌樸素，只求效果，不圖名聲。在世界杯開賽前一個月的出征晚宴上，英格蘭的全體球員將英足總獎勵給他們的世界杯出場費預支給了英格蘭球員基金會，而英格蘭全隊在世界杯前做出捐贈也已經不是第一次了。
2、賽會篇
巴西利亞國家體育場將成為世界上第一座零能耗的體育場
根據國際足聯FIFA發布的《2014世界杯碳足跡預測報告》，僅國際交通一項，本屆巴西世界杯就將留下將近138萬噸“碳足跡”。而巴西國內交通也是“排放大戶”，占到總排放的三分之一。
FIFA預測，加上國內交通、住宿、場館運行等項目，本屆世界杯的籌辦和舉行過程中的碳排放總額為270萬噸——基本與南非世界杯的275噸持平，但南非的統計數據還包括建設所需水泥、鋼材、玻璃等材料生產過程中產生的碳排放，FIFA本次的預測數據中并沒有統計這些項目。
而這顯然是違背賽事組織者意愿的，尤其是22年前，在同一片土地上，還誕生了被稱作“地球憲章”的《里約宣言》，由此拉開了氣候談判的序幕。所以，在一串串“碳腳印”面前，最大可能抹去碳足跡，已經成為賽會方的自愿選擇。
FIFA承諾，將抵消自己在世界杯上產生的碳排放。FIFA的做法是自掏腰包購買碳額度，來抵消來自工作人員、球隊、志愿者和賓客差旅住宿所帶來的碳排放。
此外，盡管本屆世界杯球場的建設進度飽受詬病，但是綠色追求可謂歷屆最高——12座球場都要爭取獲得LEED認證，這被認為是目前針對綠色建筑最完善、最有影響力的評估標準。
以耗資9億美元的首都巴西利亞的國家體育場為例，其“360度會呼吸的外墻”讓人眼前一亮。外墻在設計中充分考慮了氣候因素，用可以通風的圓柱作為外墻，充分利用這座城市多變的風向，降低場內溫度，為空調系統節能8%。設計者還試圖讓體育場能“自我運轉”，為該體育場安裝了一套太陽能系統，每年可以發電350萬度。
3、NGO篇
除了在世界杯期間在自家活動里添加足球元素來“搭便車”的公益組織外，下面要介紹的這兩家NGO的活動儼然已經和世界杯這輛“巡回大巴”形影不離了。為什么?且看它們活動的名稱：“街頭兒童世界杯”與“流浪者世界杯”。
在4年前的南非世界杯上，在各隊球星趕往南非之前，就已經有來自16個國家的兒童足球運動員，在當年3月份參加了首屆街頭兒童世界杯，當時一部名為《街頭兒童聯隊》的紀錄片將整個賽事從籌備到比賽完整地記錄了下來。
這就是該活動的第一屆賽事，它由英國阿莫斯信托機構(Amos Trust)發起，旨在喚起人們關注世界范圍內的街頭流浪兒童，為他們提供保護和學習機會，維護他們的權利。并且，每支隊伍都需得到該國一家兒童組織的支持，這也保證了每個參賽國對于流浪兒童的真正關心。
同樣，今年年初，該項賽事也在緊張的籌備中，而今年的贊助者更有球王貝利等名人，并將流浪兒童隊伍擴增至20支。可見，借助了世界杯這個名頭，活動完全不愁發展壯大。今年，該活動的口號是“沒有孩子應該生活在街頭”，并同樣會有一部紀錄片來為這些孩子發聲。早些時候，萬人迷貝克漢姆也為該活動站臺，他說：“我非常期待2014年的巴西，因為來自全球各個角落的流浪兒童將會代表他們數以百萬計的同伴來比賽。”
而流浪者世界杯則是一家用足球來解決無家可歸問題的、具有開創性的社會企業。
不同于“街頭兒童世界杯”，“流浪者世界杯”每年舉辦一次，到2006年的第4屆賽事上，就已引來48個國家的500名參賽流浪者和超過10萬名的觀眾觀看。
在給予這些流浪者一個畢生難得的代表國家的機會之外，“流浪者世界杯”還可能永遠地改變這些人的命運。因為歸屬感、團隊協作、健康的生活態度、自尊以及歡樂的感覺在這項賽事上形成了一個強有力的組合，促使77%的流浪者選手重新尋找家園，從毒品與酒精中走出來，接受教育與培訓并投入工作，與家人和朋友重修舊好。
4、企業篇
智利礦工參與拍攝的世界杯宣傳片打動了無數球迷的心
既有世界杯這樣一個大舞臺，又有公益善因的促使，大公司們怎會錯過這樣一個機會呢?于是，如何將足球與公益這兩者完美結合起來，達到實現產品熱銷和維持或改善品牌形象的目的，成了企業在每屆世界杯前夕的課題。而企業在充足的資金和自身市場資源的支撐下，所“搭乘”的便車更像是一輛輛金光閃閃的跑車，一發動就能招惹眾人的目光。
接著上面街頭流浪兒童的話題，今年索尼啟動了“夢幻進球2014”活動，給來自拉丁美洲和非洲12個國家的兒童建立街頭足球場。在當地非營利組織的合作下，這些球場將有利于當地兒童的社會性發展，進而貢獻于貧困、沖突等社會問題的解決。
而長期與FIFA保持合作關系的可口可樂公司，更是借“大力神杯巡回展”的各站展出期間，拍攝了名為《下一站歡樂在何處》的影片，激勵更多人借助足球的力量克服困難。
在這些大名鼎鼎的公司背后，今年更有一家地區性的商業銀行賺足了眾人的眼光——智利銀行。你可能不知道它做了什么，但今年它贊助拍攝的智利球隊世界杯廣告宣傳片你不可能沒看過。
2010年8月5日，智利一座礦井塌陷，33名礦工受困地下700米。經過長達69天的“國家大營救”，33名礦工于10月14日全部獲救。為了激勵智利國家隊，33名礦工再度集結，回到當初他們被困的“死亡之地”，為球隊加油壯行。
廣告前半截用實拍鏡頭和礦難錄像交代前因，后半段加入礦工裝入故土的橋段，充滿儀式感的莊重肅穆，再配以礦工的吶喊和球場贏球的激動場面混剪，以富有號召力的文案帶動觀眾情緒，“我們從不懼怕死亡之組。我們從不懼怕死亡因為我們曾經戰勝過他!”情景交融，情緒高亢的吶喊，喚起觀眾的共鳴。用“對智利人來說，一切皆有可能”作為廣告宣傳語，輔以大遠景礦工與荒地的襯托。而廣告的最后一格定在智利銀行的LOGO上，才使人恍然大悟。
公益時報記者 高文興
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