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2016-11-26 來源 :公益時報??作者 :
“為愛攀登”活動天天正能量小二樅榕和馬云鄉村教師獲獎代表吳興建、國際名模孔令令、前女足國門肖珍把正能量旗幟帶到山頂
簡介：
阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集團公益開放平臺聯合全國100多家主流媒體共同發起的一個大型公益項目。項目成立于2013年7月，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，以媒體和互聯網為依托，面向全社會發掘、尋找社會好人好事，獎勵、傳播善行義舉，發動網友為正能量點贊。
在獎勵喚醒的基礎上，天天正能量打造誦讀經典、君子觀水、長腿叔叔等眾多參與廣泛，充滿樂趣的公益品牌項目。同時，發揮互聯網的創新和平臺優勢，與淘寶拍賣、眾籌、聚劃算等部門緊密合作，打造一個人人可參與的公益開放全平臺
截至目前，發起了160多期正能量故事的評選和獎勵，累計獎勵正能量人物2700余人次，發放正能量獎金超過2600萬元。在網絡和社會上掀起一股正能量旋風，產生了良好的社會影響和社會效益。
一、 正能量獎勵
正能量獎勵分為常規評獎和特別策劃。
常規評獎：
模式采取“媒體推薦、評委評選、網友點贊”的方法——由媒體推薦來自各地的好人好事，再由各媒體總編、副總編充當評委進行投票，票數一致的以網友點贊數高者勝出。
最終每周評選出一、二、三等6個正能量故事，給予當事人1000元到1萬元不等的現金獎勵。截止2016年11月15日，總共進行166期常規評獎。
特別策劃：
由團隊里的編輯每天從各種渠道搜集信息，符合標準的，就直接聯系報道的媒體，當即決定獎勵1000元-10萬元。同時利用自身的網站、微博、微信平臺進行二次、三次傳播，一件普通的善行往往在很短時間內就會在全國形成示范效應。
我們的獎勵對象是發生在我們身邊，每個人舉手之勞都能做的，但又不是每個人都做的，小而美的善舉!這也是我們區別于其他公益的不同之處!
我們的理念：喚醒激發引領
1、喚醒：2萬元獎勵地鐵“西瓜皮阿姨”
一條微博線索引起了我們注意：
“天天正能量”團隊捕捉到這條微博后，隨即在微博平臺上發起了“尋找正能量阿姨”活動，并承諾每轉發一次就獎勵阿姨一元錢，2萬元封頂。該微博最終閱讀量達1500萬次，轉發量達40000余次，多家媒體對這一事件進行了報道。
很多人為之叫好，卻也招來了一些網友的不理解。很多人給他們留言說：“這么一個行為就給2萬塊錢，是不是有錢燒的?”“社會上需要幫助的人多了，為什么不給?”
天天正能量通過獎勵讓更多人知道在地鐵上在公交場所不能亂扔東西，喚醒大家的公德心，這個價值是不能用金錢來衡量的。我們鼓勵的就是一些每個人都能做到的小事情，但恰恰很多人都沒有做。
2、激發：5000元獎勵西湖“文明小天使”
2010年9月25日，在西湖游玩的小豆豆好不容易得到父母喝剩的可樂，一雙小手捧高了瓶子就往嘴里倒，喝完了還把瓶子舔干凈。看到草坪里正好有個垃圾桶，不用爸爸媽媽說，豆豆小跑著想把瓶子扔進垃圾桶，可是白堤和草坪間隔著鐵鏈，一個不小心，2歲多孩子短短的腿被鐵鏈絆倒了。整個人趴著，圓滾滾的肚皮貼地，掙扎著伸長小手臂，終于把瓶子丟進了垃圾桶……
豆豆爸媽見狀想沖過去扶他起來，又忍住了。摔倒的豆豆沒有哭，堅持匍匐著，爬向垃圾桶，很習慣、很自然地把瓶子扔了進去。
杭州攝友“左鞋右穿”拍下的一組照片，記錄了2歲的武漢伢豆豆，在西湖白堤的“文明”一幕。
天天正能量聯合錢江晚報、楚天都市報、武漢晨報一起尋找小豆豆，同時將獎勵小豆豆5000元。最終找到小豆豆，并邀請豆豆一家十一重游西湖。小豆豆不僅是“正能量小天使”，也是小文明使者。文明從小做起，為大人樹立了榜樣。
3、引領：5000元獎勵永康孝子張永康
2016年 9月20日，一位網友在永康江邊拍了一張照片，照片中，一名中年男子抱著一位老人坐在小椅子上，兩人在江邊納涼聊天，男子滿臉微笑，緊緊地握著老人的手，老人白發蒼蒼，靠在男子的懷里。他們是一對母子。51歲的張永康和82歲的老母親。這張照片的拍攝者，是張永康一位朋友的父母。
照片一發到朋友圈就被大量的轉發，引起了大家的關注，很多人被這一溫馨的一幕感動了。很多網友說：你養我長大，我陪你變老，百善孝為先，轉發正能量!
鴉有反哺之義，羊知跪乳之恩。都說百善孝為先，可又有幾次，我們真正付諸了行動呢?盡孝要盡早，別等父母老了，才追悔莫及。一碗粗茶淡飯，一通簡短的電話，一句噓寒問暖，對父母而言也是最溫暖欣慰的事。有事沒事，回家陪陪父母吧。就像小時候，他們陪伴我們一樣……
二、 創意活動
除常規評獎之外，阿里巴巴天天正能量還積極策劃一些參與廣泛，形式多樣的公益活動，希望通過發動社會群眾參與活動，來影響和帶動更多的人熱愛公益，踐行公益，推廣人人公益、快樂公益的活動理念。
1、 做公益上頭條
聯合揚子晚報、齊魯晚報等全國100多家媒體，面向全社會廣泛征集公益夢想、公益行動、公益計劃和身邊的善行義舉，優秀案例有機會獲得阿里公益提供的1000元到10萬元不等的正能量獎金獎勵或公益資金支持，并通過媒體頭條進行報道和傳播。從2015年10月19日第一個獎勵至今，阿里公益天天正能量發放的“做公益·上頭條”專項獎金已累計獎勵案例100多例，在社會上產生了很好的反響。
2、 廣場經典誦讀
“廣場經典誦讀”活動，由天天正能量每年投入100萬元專項公益資金，聯合全國10家媒體共同發起，意在倡導廣大市民重溫中國傳統經典，傳承中華文化。活動面向所有市民開放，無論是您是學齡幼童還是耄耋老人，只要熱愛經典、熱愛朗誦，均可報名參加。截止2016年，經典誦讀活動已經成功舉辦三屆，20多個省共組織了近百多次活動，數十萬人直接參與了誦讀活動，極大的傳播了傳統文化之美，同時也豐富了人們的廣場文化生活。
3、 君子觀水
2016年4月，阿里公益引“君子觀水”理念，邀請全國近 40 家主流媒體代表齊聚千島湖，現場觀摩“冰書蘊湖”創意公益項目，并圍繞水資源保護話題深入探討、共商良策。
2016年，阿里公益將攜手合作媒體在全國開展形式豐富的觀水活動，通過考察水、欣賞水，提升個人品德修養，提升公眾愛水、護水的環保意識，進而打造兼具環保和人文色彩的“中國觀水節”。
4、 江河衛士
2014年，阿里公益聯合全國近30個省的合作媒體，發起“尋找江河衛士”活動，尋找和獎勵環保人士。 2015年，第二屆江河衛士活動提出“人人都是江河衛士”公益理念，開展形式多樣、參與廣泛的環保行動，在全國掀起全民水保護的熱潮。2016年，第三屆“江河衛士”的活動主題為“母親河守護計劃”。通過發動民眾身體力行參與環保實踐，推動江河保護行動廣泛、持久、深入地開展下去。
5、 長腿叔叔
2014年底，阿里公益天天正能量聯合都市快報利用“只要跑起來”公益跑的48萬元善款發起“長腿叔叔·留守兒童關愛計劃”：招募100位愛心人士，一對一地結對幫扶留守兒童家庭，嘗試從個體突圍、最終解決留守兒童群體問題。項目已在開化、武義、青島落地，第四批結對也于今年9月登陸千島湖。
6、 益起過中秋
中秋節，是萬家團圓的日子，然而卻有不少留守兒童不能和親人團聚，他們感受不到來自親人的溫暖，得不到歡聚的快樂。為讓留守兒童不再孤單，阿里公益發起大型留守兒童關愛活動——“益”起過中秋，讓留守兒童得到如親人般的祝福和溫暖，過一個快樂的中秋節。2016年“益”起過中秋，活動捐贈及購買禮品最終覆蓋9個省份3600名留守兒童，給他們帶去一個溫暖愉快的中秋佳節。
除這些活動外，阿里巴巴天天正能量還聯合媒體發起關愛志愿者、點贊中國人、最美家鄉人等具有很大影響力的活動，引領社會積極參與公益，并感受到公益的樂趣。
三、 電商公益
除了與媒體策劃形式多樣的公益活動外，天天正能量還充分挖掘自身電商平臺的優勢，充分調動商家、物流等資源，開展多種多樣的電商公益。
1、 留守女童彩虹計劃
2016年3月底，聚劃算、阿里巴巴公益天天正能量聯合愛心商家、湖北婦聯及4家媒體共同發起“留守女童彩虹計劃”，為10000名留守女童送出價值100元的溫暖禮包和關愛資料，關注留守女童生理、心理健康。
2、 暴走地球
天貓、天天正能量聯合愛心商家、媒體，在“地球日”當天發起“暴走地球”公益活動，在北、上、廣、杭、寧5城市同步啟動了線下暴走活動。高曉松領跑，奧運冠軍陳燮霞、演員凌瀟肅參與。每走一公里，商家捐10元，最終募集40萬公益金用于后續5省的環保公益項目。
3、 位愛守候
2016年2月，聚劃算、阿里公益聯合愛心商家，在浙、川、魯、豫、滇、吉、遼等7省啟動護鳥行動。山東南四湖的“候鳥安全島”、浙江杭州西溪濕地的“觀鳥屋”、遼寧遼河口的“丹頂鶴守護基金”、云南滇池的“紅嘴鷗守護項目”、四川成都的“候鳥之家”、吉林向海的“鳥巢項目”、河南的“守護鷺鳥計劃”陸續啟動。
四、 天天正能量社會價值
1、 放大正能量
通過策劃和媒體傳播，將正能量事件擴散出去，放大正能量的傳播和影響。
2013年7月31日，“天天正能量”微博平臺發起了“徇私城管該不該獎”的話題。事情起源于《長春晚報》刊登的一則新聞：吉林省長春市一位叫劉偉的城管，幫助獨自撫養孫子10年的“瓜子奶奶”尋找攤位，與老人親如一家。當時“城管秤砣打死小販”的新聞鬧得沸沸揚揚，“徇私城管”劉偉的出現讓阿里公益正能量團隊捕捉到，與媒體溝通后，迅速將其發布到官方微博上，并承諾獎勵劉偉2萬元。當天，這條微博被轉發了1.7萬次，新華社、中央電視臺等眾多媒體相繼進行了報道，《長春晚報》也笑稱自己從一張地方報紙一下子成了一家全國媒體。
2、 帶動社會參與
帶動更多的媒體、企業及社會組織，加入到正能量傳播的隊伍中來。
項目從啟動之初的30家合作媒體已經增加到現在的100多家，很多媒體都開辟的正能量專欄，配合項目的傳播。項目在社會上產生影響力后，很多企業也紛紛效仿正能量的模式，與媒體聯合開展形式多樣的正能量獎勵活動。公益組織和其它社會機構，也都開始關注項目，并積極和我們建立聯系，希望能夠隨時參與到正能量相關活動中來。
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