ofo小黃車宣布上線共享單車行業(yè)首款公益產(chǎn)品
2017-09-17 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
日前，ofo小黃車宣布上線首款公益產(chǎn)品“一公里計(jì)劃“，用戶可通過貢獻(xiàn)騎行次數(shù)，支持社會(huì)公益項(xiàng)目。這是共享單車行業(yè)中上線的首款公益產(chǎn)品，或?qū)⒔o行業(yè)帶來不一樣的視角，開創(chuàng)全新的公益模式。這也是ofo小黃車為公益搭建傳播平臺(tái)，號(hào)召公眾通過線上進(jìn)行公益騎行捐贈(zèng)，參與線下公益活動(dòng)的品牌公益項(xiàng)目。
從公益騎行日衍生公益新模式
ofo小黃車希望提供平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益+騎行”的形式，推廣公益新理念。ofo小黃車成立不到三年，但一直在力所能及地從事公益事業(yè)。早在今年四月，ofo小黃車攜手聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）共同發(fā)起了“一公里計(jì)劃”，雙方致力于共同推廣低碳環(huán)保的共享單車出行方式，圍繞環(huán)保教育、氣候變化和城市可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)問題展開合作，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
ofo小黃車CEO戴威與聯(lián)合國(guó)助理秘書長(zhǎng)會(huì)面
ofo還將每月17日設(shè)定為“一公里計(jì)劃”騎行日，本款產(chǎn)品的上線也是ofo小黃車9月17日主題騎行日活動(dòng)的一部分。自5月17日以來， ofo開始攜手來自不同國(guó)家的政府、企業(yè)、NGO組織和明星代表共同進(jìn)行單車文化的推廣，并發(fā)起了多種形式的社會(huì)公益活動(dòng)。
例如，在今年6月全國(guó)低碳周期間，ofo和北京文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、達(dá)沃斯全球杰出青年社區(qū)共同發(fā)起全國(guó)“騎上ofo去遛彎兒”倡議，號(hào)召?gòu)V大市民在城市中騎行，感受城市魅力和城市文化。今年8月，ofo與蕾哈娜（Rihanna）及其基金會(huì)全面開展為期5年的的戰(zhàn)略合作，并率先在馬拉維提供教育援助。面對(duì)馬拉維較高的失學(xué)率和區(qū)域交通挑戰(zhàn)，ofo將資助數(shù)千名當(dāng)?shù)厥W(xué)女童上中學(xué)，并捐贈(zèng)了單車給每一位獎(jiǎng)學(xué)金獲得者。
歐美著名歌星蕾哈娜與ofo小黃車
ofo 還與北京城市再生資源服務(wù)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，回收城市廢舊自行車，探索資源的循環(huán)利用，節(jié)約城市公共空間，并將在 50 所大學(xué)、100 個(gè)街道 500 個(gè)社區(qū)，動(dòng)員志愿者超 2500 人次進(jìn)行活動(dòng)宣講。ofo小黃車將為市民提供閑置、廢舊自行車兌換渠道，市民廢舊自行車可換取ofo小黃車50元騎行代金券，鼓勵(lì)更多市民采用綠色、低碳出行方式。
將公益事件化轉(zhuǎn)變?yōu)橘N近用戶的日常行為
大事件公益往往能帶來很好的社會(huì)效應(yīng)。但大事件公益之外，有更多不為人知的公益項(xiàng)目需要人們?nèi)粘５拈L(zhǎng)期關(guān)注。這半年來，通過舉辦各種社會(huì)公益騎行活動(dòng)，ofo小黃車也摸索出了自己的公益新玩法。通過騎行這樣的日常行為，讓人們以最簡(jiǎn)單的參與方式，身體力行踐行公益。這種不再局限于公益項(xiàng)目本身，而另辟公益新模式的方式，或許值得其他公益項(xiàng)目借鑒。
用戶每日的低碳騎行捐贈(zèng)，既可以讓企業(yè)更多地參與公益捐贈(zèng)，又可以讓公眾更多地了解公益慈善領(lǐng)域，這就是ofo公益產(chǎn)品“一公里計(jì)劃”的基礎(chǔ)運(yùn)作模式。一方面，用戶通過貢獻(xiàn)騎行支持公益項(xiàng)目，對(duì)于支持公益項(xiàng)目的企業(yè)來說，參與人數(shù)越多，宣傳效果越好，會(huì)有更多的企業(yè)愿意通過為公益項(xiàng)目捐贈(zèng)善款的方式進(jìn)行品牌宣傳，可以理解為用戶共同努力讓企業(yè)為公益買單。
另外一方面，活動(dòng)頁(yè)面內(nèi)容并不僅僅有企業(yè)，更多的是公益基金會(huì)及其公益項(xiàng)目的信息，參與用戶越多，就會(huì)有更多的人了解不同的公益基金會(huì)品牌，以及其正在運(yùn)作的公益項(xiàng)目，是對(duì)公眾進(jìn)行公益慈善知識(shí)的傳播和普及。
在綠色出行的同時(shí)就是做公益，讓每天的騎行多一個(gè)理由。作為全球最大的共享單車平臺(tái)，ofo小黃車有上億的用戶，有了這樣一個(gè)基礎(chǔ)，再聯(lián)合有著多個(gè)公益項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的愛心機(jī)構(gòu)一起共同推進(jìn)，一定能夠更好地幫助社會(huì)弱勢(shì)群體、改善社會(huì)環(huán)境。ofo方面表示，希望讓公益的路線變得更簡(jiǎn)單，通過自身的平臺(tái)與技術(shù)能力，讓更多人參與到公益中來。
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