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2016-11-22 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
2016年11月17日，在大眾汽車集團(中國)廣州車展媒體溝通會當日，大眾汽車集團管理董事會成員、大眾汽車集團(中國)總裁兼CEO海茲曼教授宣布，大眾汽車集團(中國)將追加5000萬企業社會責任基金，持續投入環境保護、可持續交通和社會關懷等企業社會責任項目。
企業社會責任戰略全面升級
在與中國汽車工業共同成長的同時，大眾汽車集團(中國)堅實踐行企業社會責任，將環境保護、可持續交通和社會關愛確立為企業社會責任與可持續發展的三大核心領域，積極推行“千名教師環境友好使者”、“兒童安全行動”和“青少年足球”等公益項目。
“今年，大眾汽車集團在全球范圍內啟動了‘攜手同心—2025戰略’，致力于成為一家世界領先的可持續移動出行解決方案提供者。”大眾汽車集團管理董事會成員、大眾汽車集團(中國)總裁兼CEO海茲曼教授在溝通會上表示，“企業社會責任與可持續發展工作是大眾汽車集團‘攜手同心—2025戰略’的重要組成。中國即將迎來移動出行新時代。在擁抱變革的同時，大眾汽車集團(中國)將不忘初心，切實履行我們對中國市場的承諾。為此，集團(中國)追加5000萬元作為企業社會責任基金，用于支持環境、交通安全及社會議題等方面的多項公益活動，同時也將為未來新項目的啟動提供有力保障。大眾汽車集團(中國)將不遺余力地為中國的可持續發展做出更多貢獻。”
藉由此次宣布第二期5000萬企業社會責任基金啟動的契機，大眾汽車集團(中國)企業社會責任戰略也宣布全面升級。大眾汽車集團(中國)企業社會責任部高級總監殷進強調：“大眾汽車集團(中國)將以在第二期企業社會責任基金的基礎上，攜手各方合作伙伴建立企業社會責任生態體系，強化共同成長和共享理念，實現企業社會責任發展模式的轉型和升級。”
“第二期5000萬基金的執行規劃涵蓋未來三年。具體到執行層面，我們會根據市場和受眾群體的變化做出調整。”殷進在接受《公益時報》記者采訪時表示。
傳統與創新并行促進兒童交通安全
在可持續交通方面，大眾汽車集團(中國)的兒童道路安全宣教活動蓬勃開展。
殷進介紹：“2014年，大眾汽車集團(中國)攜手中國婦女發展基金會成立了‘大眾汽車集團(中國)兒童安全基金’，目前，政府在研究強制使用兒童安全座椅的相關法律的制定，與此同時，我們覺得公眾的相關意識需要提升。為此，在2014—2015年期間，我們在10個城市相繼開展兒童乘車安全路演及相關宣傳活動，并捐贈了1250多臺兒童安全座椅。”
截至目前，大眾汽車集團(中國)首創的依托社區的“大眾汽車兒童道路安全體驗中心”，目前已擴展至全國8所城市，累計受益近5萬人次，并計劃于2017年底擴展至全國共13個建有大眾汽車工廠的城市。
大眾汽車集團(中國)并沒有將活動局限在路演等宣傳上。殷進表示，在社交媒體時代，傳統的路演等方式雖然能夠與公眾進行直接交流，但覆蓋面畢竟有限。“需要通過新的溝通方式，擴大兒童道路安全項目的受眾覆蓋范圍。今年我們在社交媒體平臺成功發起了隨手拍#熊孩子與兒童安全座椅#活動，得到#夏朗先生#黃磊的大力支持，產生了4000多萬閱讀量，獲得了廣泛關注。”
從受助者角度出發，是現代慈善的重要理念。為了讓孩子們參與到兒童道路安全項目中，“我們在考慮成立‘兒童專家團’，傾聽他們的意見和想法，深入了解孩子對安全知識的需求，制作出讓孩子覺得有趣的、想要的方式和內容。然后，融入到我們的項目設計中。”殷進說。
此外，根據大眾的調研結果顯示，制約兒童安全座椅普及的原因有很多，比如占空間、難安裝等問題，為此，大眾汽車集團(中國)今年啟動了“大眾汽車杯——兒童乘車安全保護系統創新設計大賽”。希望能夠集結大學生智力資源，為包括兒童安全座椅在內的車內安全保護系統的設計和使用提供新的參考和思路。來自全國9所大學的40支團隊參加了大賽。
推動環境保護注重人文關懷
在環境方面，今年6月，在中國總理李克強和德國總理默克爾的共同見證下，大眾汽車集團(中國)與中國環境保護基金會簽署了“中華環境保護基金會大眾汽車環境教育基金”合作協議，與環保部宣教中心發起了“千名教師環境友好使者—播種綠色未來”項目。該項目為期三年，將通過引導1000名教師開發環境宣教課程，使數十萬學生從中受益。
在項目日后的開展中，大眾汽車集團(中國)還將充分發揮公益生態系統中的各方力量，共享資源和信息，與環境專業人士、環保專業機構及教育專業機構和組織緊密合作，幫助教師提升環保教學水平，不斷提升項目影響力，提升青少年學生的環境知識、意識與行動能力，推動他們對當地學校和社區產生積極影響。
自2013年，大眾汽車集團(中國)在中國對外友好協會的邀請下加入“彩虹橋工程”公益項目，便與中國青少年足球結下了不解之緣。之后，大眾汽車集團(中國)鼎力支持中國青少年足球的可持續發展，成立了“大眾汽車青少年足球發展基金”，先后開展“大眾汽車青少年足球訓練營”、“大眾汽車青少年足球教練員培訓班”和“大眾汽車青少年足球夏令營”三大公益項目，助力中國青少年足球運動員和教練員的技術提升、人才儲備和長遠發展。
與中國的公益伙伴共同成長
在公益項目的執行層面，大眾汽車集團(中國)與許多中國本土公益組織合作。為什么會選擇這些合作伙伴?殷進介紹道：“由于集團內部有著嚴格的監管體系，因此在選擇合作的基金會時也十分謹慎。我們首選與國家5A級基金會合作，在運營、資質和能力等方面都有保證。其次需要基金會關注的領域和我們的項目服務領域是契合的。比如兒童道路安全項目，我們選擇了中國婦女發展基金會，環保方面與中華環保基金會合作。”
與這些大型機構合作，也考慮到他們在各地有自身的組織網絡和合作機構。很多地方項目落地時，需要地方婦聯、足協幫助協調項目的實施。
而在與地方機構合作時，大眾汽車集團(中國)也希望通過項目的執行，對這些公益組織的能力培養和提升做出一定貢獻。“首先，項目有資金投入;其次，我們把企業運營、項目運營的管理方法引入到公益項目里。對當地公益組織工作人員進行一定的經營方式、方法論方面的溝通和培訓等。”殷進說，“這也是我們做這個項目附加的公益目標之一。”
為更好地支持和提升企業社會責任活動，大眾汽車集團(中國)在2014年正式成立了員工志愿者協會，鼓勵員工積極參與志愿服務活動。今年10月，“大眾汽車集團(中國)志愿者委員會”成立。來自大眾汽車集團(中國)各個部門的委員會成員，將負責企業社會責任項目和日常公益活動的策劃、組織及調配的工作，旨在實現大眾汽車集團(中國)體系內部的“人人公益”。
(王會賢)
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