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2017-10-24 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
科技讓人更慷慨，一次轉發(fā)、一個擁抱、一場徒步，都可以讓你成為公益鏈條中的一環(huán)。公益“觸網(wǎng)”后，門檻變低、玩法增多，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快公益事業(yè)步伐，引入商業(yè)力量，讓公益參與的廣度和深度達到了前所未有的水平。
可以說在2017年，人人公益、隨手公益的時代正式開啟。讓公益變得更便捷時，互聯(lián)網(wǎng)也在顛覆傳統(tǒng)公益。用戶思維和數(shù)據(jù)轉化，打造了不少備受公眾聚焦的公益“爆款”。而大眾的公益初心，也在互聯(lián)網(wǎng)公益多元化場景的探索下被喚醒。
互聯(lián)網(wǎng)讓公益人人可為
99公益日今年迎來第三年，在騰訊、阿里的牽頭下，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，在今年9月，引爆了一場公益狂歡。從之前的只能通過捐款，到現(xiàn)在的只要走路、吃飯、購物，甚至點個贊就可以幫到別人——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科技讓公益的參與門檻大幅降低。
公益在變得簡單，而讓公益更具有趣味性和參與性，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局公益事業(yè)的重要內容。國內領先的金融科技集團樂信旗下的樂信公益基金會秘書長張伽豪，以樂信集團分期樂、桔子理財作為用戶入口，與共享單車聯(lián)動推出的“公益分期做”主題綠色生活項目舉例，參與者只要通過線上種樹頁面完成騎行任務，就可獲得植樹“養(yǎng)料”，集齊一定份額的“養(yǎng)料”就能為自己在深圳紅樹林生態(tài)公園種下一棵樹。
綠色低碳的生活行為，就可以讓自己成為公益達人，3天的時間全國就有百萬人參與，公眾的參與熱情，正是源于科技賦能。在互聯(lián)網(wǎng)的交叉網(wǎng)絡效應下，參與公益的成本大幅度降低，在大數(shù)據(jù)、云計算、移動支付等應用的推廣普及，日常生活可以完成向公益的自然轉化，達成“自我實現(xiàn)”的需求。
正是互聯(lián)網(wǎng)與公益的結合，讓中國正式邁入公益的3.0時代，即由機構和企業(yè)合作搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動普通老百姓來推動和發(fā)展公益進行的時代。在這個階段下，隨手公益人人可為。
為公益注入互聯(lián)網(wǎng)基因
互聯(lián)網(wǎng)打開了公益的大門，也把“連接”基因融入到公益行業(yè)里，讓公益有了更多玩法。公益成為了一個開放的平臺，捐助者、受捐助人、社會服務機構連接其中。有著互聯(lián)網(wǎng)基因的公益行為，也具備了社群化，多維度地貼近公眾。
在今年的99公益日之際，樂信公益發(fā)起了一場特別的愛心接力，以“擁抱星芒·音樂課堂”為主題的自閉癥兒童青年幫扶項目，充分調動了青年用戶群體的公益力量。8家專業(yè)音樂機構青年志愿者加入，還包括火爆的音樂節(jié)目《中國有嘻哈》的年度冠軍得主GAI。
在活動發(fā)起之初，樂信與卓越、周大福等品牌及媒體發(fā)起聯(lián)動，讓有趣又有愛的公益接力在推出之際就掀起波瀾，再加上備受青年群體關注的音樂達人參與公益話題討論，使得“支持自閉癥兒童音樂療愈課程研發(fā)”的公益訴求迅速傳播，并形成規(guī)模效應。
同時，樂信公益還在線下設置專屬捐助渠道，通過線上線下聯(lián)動，充分地挖掘互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性，與公益訴求打通，為公益項目很快找到價值落點，并在社交媒體的推動下，讓公益活動更好、更快、更具影響力地傳播出去。
這次“音樂課堂”是樂信公益在探索公益互聯(lián)網(wǎng)化、公益社群化的一次有益嘗試。實際上，對于像樂信這樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭來說，在成立公益基金會之初，就已經(jīng)把成熟的互聯(lián)網(wǎng)思維模式帶入到公益組織管理中。
從廢舊手機回收項目、捐閑置書見證愛情力量，到為新晉白領量身打造的就業(yè)創(chuàng)業(yè)公益服務，樂信公益一直以“用戶思維”和“產(chǎn)品思維”來做公益。對于互聯(lián)網(wǎng)公司，結合用戶的需求來提升公益產(chǎn)品的設計能力，優(yōu)化用戶體驗，也是其可以打造公益“爆款”的重要原因。
使公益回歸其應有之義
而樂信公益誕生伊始，就確定了“互聯(lián)網(wǎng)+公益+X”的定位，通過創(chuàng)新給公益帶來無限可能與想象，也是樂信公益為之努力的方向。不僅要顛覆，還要延展，互聯(lián)網(wǎng)實際上也讓公益回歸了其應有之義。
可以發(fā)現(xiàn)，樂信公益的活動與娛樂、個人素質拓展、社會交往、學業(yè)要求等相互交織。值得注意的是，在其諸多推廣中，就一直強調做有樂趣的公益，一直在嘗試加入科技、社交、跨界整合等多種元素，發(fā)起有創(chuàng)意的公益活動，讓公益給捐助者帶來愉悅感和認同感。
而這正是與樂信集團的價值理念一脈相通，張伽豪介紹，樂信在引領中國社會的消費升級浪潮的同時，也希望倡導綠色消費的價值理念，并將綠色、健康的生活態(tài)度植入都市生活中。樂信公益則把關注年輕人群的發(fā)展，打造年輕人的潮公益生活圈作為發(fā)展宗旨。
公益最大受益者不是別人，是自己。如何調動大家的參與，讓大家都受益，樂信公益正憑借自身的互聯(lián)網(wǎng)基因、產(chǎn)品科技優(yōu)勢，激活公益的市場力量，做好公益和社會的連接者。
(張明敏)
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