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2013-12-25 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 楊洪躍
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寶馬愛(ài)心大家庭成員溫馨合影
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孩子們?cè)谕瘣傊依镩喿x圖書
“小小的天有大大的夢(mèng)想，總有一天我要屬于我的天”，炫麗的舞美、動(dòng)感的燈光、稚嫩的童聲與現(xiàn)場(chǎng)的歡呼交相輝映，整場(chǎng)晚會(huì)觀眾們從未吝嗇過(guò)自己的掌聲，早已和這臺(tái)晚會(huì)融在了一起，一首流行歌曲《蝸牛》唱出了孩子們的心聲，這時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)除了感動(dòng)，還是感動(dòng)。這是寶馬愛(ài)心基金五周年愛(ài)心之夜主題晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。
這并不是一場(chǎng)普通的演出，它的不普通在于兩方面，一是演出的絕大部分小演員們雖然來(lái)自全國(guó)各地，但他們都來(lái)自同一個(gè)“家”，即“BMW童悅之家”。另一方面，這是一場(chǎng)愛(ài)心的聚會(huì)，五年來(lái)在寶馬愛(ài)心基金平臺(tái)上默默付出的愛(ài)心人士走到一起，共同回顧以往的點(diǎn)滴瞬間。
這場(chǎng)演出對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)是值得珍藏一輩子的演出，更是一種成長(zhǎng)的方式。而這一切只是寶馬企業(yè)公益的一個(gè)縮影。
寶馬的企業(yè)公益
當(dāng)前的中國(guó)公益市場(chǎng)中，企業(yè)關(guān)注于公益無(wú)外乎兩個(gè)方向。一是企業(yè)對(duì)公益項(xiàng)目進(jìn)行資助，二是企業(yè)自身投入力量成立CSR部門。
依據(jù)企業(yè)自身實(shí)力大小選擇前者的企業(yè)不占少數(shù)，這些企業(yè)紛紛與基金會(huì)、公益組織的項(xiàng)目合作，采取企業(yè)出錢、基金會(huì)與公益組織作為項(xiàng)目執(zhí)行的方式做公益，在整個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)程中，企業(yè)如何選擇一家好的公益機(jī)構(gòu)和公益項(xiàng)目使錢花得更有價(jià)值就很重要。
如果企業(yè)選擇自己做公益，那么無(wú)論是在人員配備、資金支持上企業(yè)要付出更多成本，寶馬無(wú)疑選擇了后者。寶馬認(rèn)為，通過(guò)企業(yè)自身CSR部門做公益更有助于結(jié)合企業(yè)自身戰(zhàn)略、制定長(zhǎng)期性公益項(xiàng)目和評(píng)估項(xiàng)目效果。2008年6月，寶馬中國(guó)和華晨寶馬攜手中華慈善總會(huì)成立了中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金，并組建了專職的愛(ài)心基金團(tuán)隊(duì)開(kāi)展公益項(xiàng)目。
兒童一直是企業(yè)公益關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展，公益領(lǐng)域也開(kāi)始不斷細(xì)分。關(guān)注兒童的公益項(xiàng)目也被細(xì)分為各類如“關(guān)注兒童健康”，“培育兒童體育人才”、“關(guān)心兒童安全出行”等領(lǐng)域。
寶馬愛(ài)心基金的公益項(xiàng)目“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃就是攜手全國(guó)經(jīng)銷商開(kāi)展的一項(xiàng)關(guān)注經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童的長(zhǎng)期公益項(xiàng)目，其中大部分孩子是留守兒童或流動(dòng)兒童。項(xiàng)目通過(guò)愛(ài)心基金的捐贈(zèng)和寶馬車主的廣泛參與，以及拓展視野、啟迪心靈的陪伴式教育，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子們提供更豐富的教育機(jī)會(huì)和平臺(tái)，幫助他們快樂(lè)健康地成長(zhǎng)。從2011年6月安徽合肥的第一家“BMW童悅之家”開(kāi)始，截止到目前，兩年半時(shí)間已有52家童悅之家遍布全國(guó)27個(gè)省市，超過(guò)4萬(wàn)的兒童從中受益。
根據(jù)民政部門相關(guān)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前有著6000萬(wàn)留守兒童，關(guān)注留守兒童成長(zhǎng)成為長(zhǎng)期社會(huì)問(wèn)題。現(xiàn)如今，寶馬愛(ài)心基金正以“家”的方式關(guān)注著中國(guó)的留守兒童，努力踐行著“行有道、愛(ài)無(wú)界”的社會(huì)責(zé)任。
播種有質(zhì)量的“家”
是做的事越多越好呢，還是做少量的事，但是做深做透好呢?這是數(shù)量和質(zhì)量的問(wèn)題。從豐富履歷的角度來(lái)看，自然是數(shù)量越多越好;但是，從能力培養(yǎng)的角度看，卻應(yīng)該首先重視選擇的質(zhì)量，全心投入和敷衍了事所帶來(lái)的感覺(jué)是完全不同的，公益項(xiàng)目尤為如此。
“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛(ài)計(jì)劃正是考慮到了公益效果，并在數(shù)量與質(zhì)量之間做了很好的統(tǒng)一。
在童悅之家的建立過(guò)程中，寶馬經(jīng)銷商到各自所在省、市偏遠(yuǎn)地區(qū)尋找“BMW童悅之家”項(xiàng)目建立點(diǎn)，對(duì)每一個(gè)備選項(xiàng)目點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)真考察，最終在與經(jīng)銷商嚴(yán)格評(píng)估下決定設(shè)立“BMW童悅之家”。隨后，寶馬愛(ài)心基金、經(jīng)銷商與車主三方協(xié)作，并不將建立數(shù)量作為公益項(xiàng)目?jī)?yōu)劣的考核標(biāo)準(zhǔn)，而將質(zhì)量擺在了第一位。每個(gè)童悅之家都按照計(jì)劃進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)配備，由10000冊(cè)各類圖書、電腦設(shè)備以及豐富的體育設(shè)施組成，車主還定期或不定期前往童悅之家進(jìn)行走訪。
有人說(shuō)，一粒種子埋入泥土，好好關(guān)懷日后就能長(zhǎng)成參天大樹(shù)。在這里，每一個(gè)“BMW童悅之家”就是寶馬愛(ài)心大家庭種下的一粒種子，在大家們的關(guān)懷下茁壯成長(zhǎng)。
當(dāng)前，已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地的27個(gè)省、市建立了52家“BMW童悅之家”，52家并不代表一個(gè)多么龐大的數(shù)量，但這一數(shù)字的背后永遠(yuǎn)都是有質(zhì)量的“家”。
讓“家”茁壯成長(zhǎng)
種子埋入地里，培養(yǎng)是必不可少的環(huán)節(jié)，每一次的耕耘都會(huì)為種子的成長(zhǎng)激發(fā)無(wú)限的力量。寶馬愛(ài)心基金非常清楚培養(yǎng)的重要性，播種容易，而培育不易。建好是第一步，用好才是關(guān)鍵。
至此，在全國(guó)“BMW童悅之家”中時(shí)常能夠見(jiàn)到寶馬愛(ài)心大家庭成員的身影，伴孩子們讀書、領(lǐng)孩子們游戲、助孩子們成長(zhǎng)已經(jīng)成為他們?nèi)粘５纳睢?/p>
河南鄭州寶蓮祥是BMW全國(guó)授權(quán)的眾多經(jīng)銷商之一，從寶馬愛(ài)心基金倡導(dǎo)建立童悅之家開(kāi)始，寶蓮詳已經(jīng)在河南南陽(yáng)、平頂山、商丘三地成立了三所“BMW童悅之家”，作為寶蓮祥愛(ài)心大使，顏麗敏每隔幾天就得遠(yuǎn)赴三地的童悅之家展開(kāi)音樂(lè)指揮教學(xué)課程，由于顏麗敏自身所學(xué)專業(yè)就是指揮，為孩子們帶去最專業(yè)的教育成為顏麗敏的最大愿望，而這樣的愛(ài)心路顏麗敏一走就是2年多。
長(zhǎng)期的鄉(xiāng)村教學(xué)，使得顏麗敏深知當(dāng)?shù)睾⒆涌释笾臒崆椤＝?jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的教學(xué)后，孩子們?cè)械哪懬印⒑ε隆l(fā)音不準(zhǔn)逐漸消失，轉(zhuǎn)而代之是活潑、開(kāi)朗、積極的面貌個(gè)性，在今年的四川成都寶馬愛(ài)心基金5周年的晚會(huì)上，正是由顏麗敏帶領(lǐng)這群合唱團(tuán)的孩子們登上了偌大一個(gè)愛(ài)心的舞臺(tái)，而這一切對(duì)于原先這群偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們來(lái)說(shuō)是遙不可及的。
顏麗敏只是寶馬愛(ài)心大家庭成員中的一個(gè)代表，而像顏麗敏一樣的愛(ài)心人士還有很多，他們都各自拿出時(shí)間、結(jié)合自身專長(zhǎng)響應(yīng)或創(chuàng)造著的一個(gè)個(gè)活動(dòng)為“BMW童悅之家”孩子們的成長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了經(jīng)銷商的努力，寶馬愛(ài)心基金也會(huì)定期在童悅之家舉辦豐富多彩的主題活動(dòng)，僅在2012年至2013年11月間，寶馬愛(ài)心基金在全國(guó)的童悅之家開(kāi)展了“用愛(ài)為奧運(yùn)加油”愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)、“環(huán)保從‘還寶’做起”、“和植物做朋友”三個(gè)主題活動(dòng)。隨著活動(dòng)的深入給“BMW童悅之家”賦予了更深層次的含義。
“奧運(yùn)”一詞對(duì)于城市孩子來(lái)說(shuō)都很熟悉，當(dāng)2008北京奧運(yùn)圣火在城市中傳遞時(shí)，每一名中華兒女都為之歡呼、自豪，但這一切對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們來(lái)說(shuō)可謂是一種奢望，寶馬愛(ài)心基金認(rèn)為，感受奧運(yùn)激情應(yīng)該是每一個(gè)孩子的權(quán)利。
當(dāng)2012倫敦奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，作為奧運(yùn)會(huì)汽車官方合作伙伴，BMW開(kāi)展了一系列推廣奧運(yùn)夢(mèng)想和奧運(yùn)精神的主題活動(dòng)。寶馬愛(ài)心基金希望讓童悅之家的孩子們一起感受奧運(yùn)精神，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，于是“用愛(ài)為奧運(yùn)加油——BMW童悅之家愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)”成為2012年寶馬愛(ài)心基金在全國(guó)童悅之家學(xué)校中開(kāi)展的主題活動(dòng)之一。在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)中，車主與童悅之家的孩子們組成“童悅家庭”，經(jīng)過(guò)初賽、區(qū)域賽、全國(guó)總決賽，一路過(guò)關(guān)斬將，最終問(wèn)鼎，不管是在賽前、賽中、賽后，愛(ài)心車主們和孩子儼然成了一對(duì)對(duì)“父子(女)”，他們將自身的愛(ài)完全奉獻(xiàn)給了童悅之家的孩子們，這場(chǎng)愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)中總計(jì)有27組童悅之家和經(jīng)銷商參與。
隨后,寶馬愛(ài)心基金又在2012年下半年和2013年開(kāi)展了“環(huán)保從‘還寶’做起”、“和植物做朋友”兩大環(huán)保主題活動(dòng)，通過(guò)課堂學(xué)習(xí)和課外實(shí)踐的形式向孩子們普及環(huán)保知識(shí)，增強(qiáng)環(huán)保理念，讓他們從小就具有保護(hù)環(huán)境和愛(ài)護(hù)大自然的理念與意識(shí)。
除了寶馬愛(ài)心基金開(kāi)展的主題活動(dòng)，BMW經(jīng)銷商也在定期帶領(lǐng)車主一起在童悅之家開(kāi)展了各種愛(ài)心活動(dòng)，正是這樣持續(xù)不斷地關(guān)愛(ài)和交流，寶馬愛(ài)心大家庭成員們與孩子們的心更近了。成員們的每一次耕耘都無(wú)疑為“家”增強(qiáng)了臂膀，讓“家”變得更加堅(jiān)固。
“家”一直在路上
家是溫馨的港灣，家是充滿親情的地方，家也是我們最熟悉的地方，讓“家”一直在路上成了所有寶馬愛(ài)心大家庭成員的心愿。通過(guò)兩年多來(lái)的不懈努力，寶馬愛(ài)心基金使得這一“家”的概念在全國(guó)各地偏遠(yuǎn)學(xué)校普及開(kāi)來(lái)，而很多受助的孩子們也正開(kāi)始有所感恩和回報(bào)。
童悅之家中很多有特長(zhǎng)的孩子被志愿者們?cè)诙啻翁皆L中發(fā)現(xiàn)，這其中不乏有擅長(zhǎng)跑步的女孩何薇、以一首《青藏高原》為代表被稱為最有歌手潛質(zhì)的安徽女孩崔曉蝶等，寶馬愛(ài)心大家庭的成員們都竭盡全力為他們提供幫助，希望他們離自己的夢(mèng)想越來(lái)越近。現(xiàn)在童悅之家的孩子們儼然和志愿者們都成了朋友，每次去探訪時(shí)，孩子們總能一眼認(rèn)出這些伴著自己成長(zhǎng)的大伙伴們，并習(xí)慣性地將自己親手做的禮物奉送給他們。
回到寶馬愛(ài)心基金5周年的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)童悅之家合唱團(tuán)的孩子們站到舞臺(tái)上，用嘹亮的歌聲演唱著勵(lì)志歌曲《蝸牛》時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)禁不住有車主潸然淚下，車主們坦言：“兩年多的努力換來(lái)孩子們這樣的精神面貌不正是我們想要的結(jié)果嗎!”
“小小的天有大大的夢(mèng)想，總有一天我要屬于我的天”，“BMW童悅之家”同樣擁有大大的夢(mèng)想，這種夢(mèng)想正感染著周邊的更多人的加入，而且“家”一直前行在路上，溫暖著遠(yuǎn)方。
(楊洪躍)
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