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2014-03-19 來源 :公益時報??作者 : 賈強
360副總裁于光東（左）與中國綠化基金會和聯合國發展規劃署的負責人共同啟動活動
今年2月份以來，持續不散的霧霾一度籠罩我國約七分之一的國土面積，數億人口身陷十面“霾”伏之中。霧霾的背后是我國異常嚴峻的環境惡化問題，每個人都成了空氣污染的受害者。為保護我們賴以生存的環境，越來越多的企業和團體逐步加入到環保公益大軍之中。
3月11日，國內領先的搜索引擎360搜索(so.com)聯合中國綠化基金會，在北京召開新聞發布會，宣布即日起啟動主題為“播種綠色、SO獲藍天”的網絡植樹公益活動，號召網友通過360搜索參加網上植樹，匯聚微小力量，一起來為我們的環境改善作出貢獻。
植樹綠化迫在眉睫
最近，全國人大代表、中國工程院院士鐘南山在接受媒體采訪時，引用《美國科學院院報》的研究，談到了霧霾對人體健康的危害：關于淮河以南以北的降塵濃度研究顯示，由于有供暖燃煤的區別，淮河以北人們的預期壽命短了5.52年。因此，灰霾濃度每立方米增加100微克，預期壽命短三年，“這是目前看到的最有力證明”。該項研究還指出，1990年代，中國北方的空氣污染已經減少了人們合計25億年的壽命。
來自360搜索的數據顯示，大部分網民搜索“防霧霾”相關的詞語，集中在“空氣凈化器”、“口罩”等，而和“植樹綠化”相關的并不多。這意味著大部分國人更多采用了凈化器、戴口罩等方式來減少空氣污染造成的健康傷害，這顯然只是治標之策。只有從根本上保護自然環境，才能讓我們呼吸到健康的空氣。
“治理霧霾不能和植樹造林割裂開來，森林是吸收污染、凈化環境的中流砥柱。”中國綠化基金會負責人表示。據介紹，以每畝森林7立方米的蓄積量計算，每畝森林每年能吸附粉塵4.2噸，放氧11.34噸，吸碳12.81噸。加之植物葉片可通過氣孔吸收二氧化硫、氯氣、氟化氫等氣態無機污染物和重金屬，是天然的空氣過濾器。
網絡植樹降低公益門檻
3月12日是一年一度的植樹節，根據《關于開展全民義務植樹運動的決議》，我國適齡公民每年每人都要植樹3到5株，但實際情況卻是全民義務植樹參與率不高。中國綠化基金會負責人表示，主要原因不是公民沒有植樹熱情，而是受到諸多現實條件的限制。尤其對于大部分上班族白領而言，請假去遠離城市的地方植樹，本身既不低碳，也不現實。而360搜索推出的網絡植樹活動打破了空間和時間的約束，大大提升了公眾參與度。
“從本質上講，360公司追求的綠色理念，和中國綠化基金會積極推動的植樹綠化工程是一致的。”360董事長周鴻祎表示：“綠色是360的企業顏色，也是360搜索的logo色。在互聯網世界中，綠色代表著安全、干凈，在現實世界中，綠色代表著生命、活力和健康，我們期望360對于綠色安全的追求，不僅體現在虛擬世界上，也體現在現實世界中。相信通過和中國綠化基金會聯合發起網絡植樹活動，會提升網友對于環境保護的意識，以及參與植樹綠化的積極性。”
360副總裁于光東表示，為了吸引更多網友的積極參與，擴大公益活動的影響力，本次網絡植樹活動一方面降低了參與門檻，用戶只要通過360搜索(so.com)搜索“植樹”、“種樹”等相關的詞語來參加本次活動，就可以得到一棵以自己名字命名的樹，并且這棵樹會在現實中被種下，種樹的進展會及時通過郵件反饋給植樹發起者;另一方面，活動引入了社交媒體的分享機制，用戶只需分享到新浪微博、微信、豆瓣、人人網等社交網站，獲得5位好友的支持，360就會幫網友在現實中種下一顆希望之樹。于光東說：“這種活動機制，可以讓網友觸發社交分享，分享網上種樹樂趣的同時，在好友間相互傳遞環保公益的愛心。”
追求可持續公益
環保公益行動在中國層出不窮，但不少活動往往虎頭蛇尾，甚至淪為一場“環保秀”，這樣對于需長期持續的環保事業，其實幫助作用不大。360搜索充分考慮到網絡植樹活動將可能遇到的困難，因此在開始前，就進行了周全縝密的考慮。
首先是網絡植樹平臺，對網友種植成功的樹苗，進行了ID標識，網友可以給樹苗取昵稱，以及對樹苗的生長狀況進行了解。360公司會在網絡植樹活動結束之后，組織員工和中國綠化基金會一起，到唐山等區域完成樹苗的種植。
其次，360搜索還會對樹苗未來的成長進行管理維護，并確保樹苗的成活率和未來的茁長成長。待到2015年，網友也可以通過360搜索的網絡植樹活動專題了解和查詢今年這一批樹苗的生長情況。
“目前全國植樹綠化面臨的最大的問題是公民參與門檻高，企業公益又缺少可持續性。”于光東表示，“植樹造林不光是國家的義務，也是企業和每一位公民的義務，我們希望更多的企業和公民投入到植樹造林中去。360搜索的本次網絡植樹活動，既降低了公眾參與門檻，讓億萬網友踐行了綠化心愿，也讓企業結合自身產品貢獻了一份公益力量，同時幫助綠基會的環保公益持續開展下去。我們希望這種三方共贏的公益模式，能夠給同行提供更多的借鑒。”(賈強)
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