推薦新聞
2014-09-03 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
近年來，履行社會責任正成為全社會對中央企業的廣泛要求。對于中央企業而言，企業公益則是其中尤為重要的一部分。央企該如何進行公益建設?作為計算機科技領域唯一的央企——中國長城計算機深圳股份有限公司(簡稱長城電腦)的公益案例提供了很多借鑒。
慎惜善小 持之以恒
對于央企而言，踐行公益事業必須要持之以恒，因為這是央企義不容辭的責任。在這一點上長城電腦始終奉行不渝。
2006年至2008年，長城電腦不僅積極支持中國人首次在北極開展的公益環保行動，還與中國兒童少年基金會、愛樂團等攜手合作，舉辦了一系列大型公益活動，對貧困弱視兒童進行救治幫助。汶川地震發生后，長城電腦第一時間向災區捐款捐物同時，還奔赴地震災區，選取符合條件的貧困弱視兒童作為救助對象。
持續的公益行動樹立了長城電腦良好的品牌形象，被中國兒童少年基金會先后授予“公益愛心單位”、“公益明星企業”、“中國兒童慈善獎”等榮譽，長城電腦的名字也被鐫刻在北京八達嶺長城的“中國兒童慈善功德碑”上。
創建公益品牌
形成品牌影響力
在多年的公益關愛中，長城電腦發現一個企業的力量終究是有限的，公益關愛需要全社會共同的努力和參與。因此，2009年，長城電腦啟動了“點亮愛”公益品牌建設，希望能夠通過自身的行動和努力，喚起更多的愛心投身到公益事業一起“點亮愛”。
在“點亮愛”公益品牌下，長城電腦開展了公益支教、航天體驗營、幫扶貧困學生、綠色電腦公益行動、捐建“七彩小屋”、捐建愛心電教室等形式多樣的公益行動，在四川、甘肅、青海等20多個省市留下了“愛”的足跡。
“點亮愛”公益品牌建設逐漸形成了巨大的感召力，長城電腦也先后榮獲了“2009中國企業社會責任優秀企業獎”、“2011中國公益獎-集體獎”、“2011年度最佳綠色公益獎”、“共青團關愛農民工子女志愿服務行動合作伙伴”、工信部“扶貧工作先進單位”等榮譽稱號。
公益品牌建設是許多企業在推進公益行動時所沒有考慮到的。事實上，將所有的公益活動納入統一的品牌之下，不僅有利于形成品牌合力，擴大公益善舉的社會影響力，也有利于增強企業的內在凝聚力，有利于企業自身品牌的提升。從“點亮愛”公益品牌的成功可以看到，將公益行動納入品牌化管理和品牌運作大有裨益。
系統規劃 有序開展
作為央企，在履行社會責任時還應當具有全局意識，從中央和國家的全局出發，系統規劃，有序展開。長城電腦則緊緊把握這一原則。
2011年，長城電腦積極響應共青團中央“關愛農民工子女志愿服務行動”，與共青團中央攜手推進“七彩小屋”建設。截至2013年底，長城電腦捐建的“七彩小屋”已達到60余所，惠及農民工子女數以萬計。
2014年，為貫徹落實習近平總書記的重要指示精神，響應共青團中央、中國殘聯的號召，長城電腦開始全面推進助殘“陽光行動”，不僅發起“點亮愛的陽光，助力夢的飛翔——吉林青年助殘網絡培訓室捐建行動”，為殘障青年捐建了“助力飛翔”網絡培訓室，還助力共青團中央開展中國青年志愿者骨干人員培訓工作，并向青年志愿者骨干成員捐贈了意外傷害保險，使他們能夠更好地開展志愿服務行動。
通過系統規劃、有序展開，長城電腦將自身的公益行動與國家政策精神和號召相結合，更好地做到了資源的整合與高效利用，釋放出更加強大的效應和反響。
持續化、品牌化、有序化，是長城電腦在推進公益事業、踐行央企社會責任中的核心理念，這也是值得參考和借鑒的。
(于俊如)
?
