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2014-09-05 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
9月1日，凱德商用在北京利民小學正式啟動2014年“凱德•我的第一個書包”活動。該學校的約100名一年級小學生參加了活動啟動儀式，并在儀式后收到了新書包及文具。凱德商用華北區區域總經理陳子威、中國扶貧基金會副會長江紹高出席了啟動儀式。貫穿整個九月開學季，“凱德•我的第一個書包”將陸續在凱德商用在中國的六大業務區域展開，全國約200所學校的約16,000名一年級新生將獲贈學習生涯的第一個書包及學習生活用品，其中包括22所凱德希望小學。“凱德•我的第一個書包”自2010年起在中國舉辦，截至今年全國已有近80,000名一年級新生從該公益活動中受惠。
首次面向公眾籌款
“凱德•我的第一個書包”是凱德商用——凱德集團旗下專注于購物中心業務的單位——的標志性年度企業社會責任活動，并由凱德中國希望基金(凱德集團旗下的慈善專屬基金)出資。活動旨在以捐贈愛心書包為載體，讓弱勢兒童感受到來自社會的溫暖和關愛，在未來的求學路上擁有更多的自信與堅強，最終成長為社會和國家所需要的富有責任感和愛心的下一代。
“凱德•我的第一個書包”連續第五年在中國舉辦，在活動前四年成功實踐的基礎上，今年與中國扶貧基金會的“愛心包裹”項目有機融合，首次面向社會公眾籌募善款，5、6月份在全國15家凱德商用旗下購物中心舉行的預熱活動中，通過號召社會各界愛心人士現場和微信平臺辦理捐贈，共募得14萬人民幣善款，用于制作愛心書包和購買文具。這批書包及文具將跟由凱德中國希望基金出資145萬人民幣捐贈的書包和文具一同發送給需要幫扶的一年級新生。此外，除了往年“凱德·我的第一個書包”活動的受助群體和22所凱德希望小學，得益于中國扶貧基金會廣闊的援助網絡，今年受益范圍還將拓展至四川涼山州美姑縣、云南昭通市巧家縣、重慶石柱縣、貴州六盤水市六枝縣等地的國家級貧困縣小學的一年級新生。
到達偏遠地區
今年愛心書包里包含的內容比往年大大豐富，共有百余件學習生活用品，除了鉛筆、筆袋、尺子等基礎文具，還增加了更多美術和手工用具，如：水彩筆、油畫棒、彩色橡皮泥、七巧板、手工剪紙等，以豐富孩子們的課余生活，促進全面發展。還貼心地將水壺添加到書包中，提醒同學們在學習和玩耍的同時及時補充水分。
凱德商用首席執行官林明志表示：“我們每打造一座購物中心，都希望它不僅能夠滿足當地顧客多方位的消費需求，還能夠成為社區生活的中心和紐帶。幫助弱勢兒童是我們回饋社會和當地社區的主要途徑之一。書包是孩子們上學的必需品，我們希望通過捐贈愛心書包，期許孩子們擁有一個美好的未來。希望孩子們好好運用這些書包和文具去吸取知識和力量，成長為對社會有貢獻的人。”
凱德集團首席企業服務官兼凱德希望基金執行董事陳成才先生表示：“凱德集團入華發展業務20年，企業社會責任已成為我們發展戰略中不可或缺的一部分。集團于2005年設立凱德希望基金，在它的支持下，‘凱德•我的第一個書包’已在中國成功實踐了四年，今年我們進一步豐富了活動的形式并拓展了其內涵，將企業力量拓廣為公益眾籌平臺，匯聚了更多社會愛心力量共同助力弱勢兒童的快樂成長。在中國扶貧基金會的幫助下，四川、云南、重慶和貴州等省份更為偏遠貧困地區的一年級新生也將在九月開學季收到他們學習生涯的第一個書包及文具。”
活動涵蓋五國
今年，部分凱德商用旗下的購物中心首次邀請購物者加入志愿者行列，并迅速得到了熱烈反響。包括購物者、零售商及員工，今年一共有500多名志愿者參與了“凱德•我的第一個書包”活動，負責將愛心書包遞到孩子們手中。
購物者志愿者王濤表示：“我和家人朋友經常到凱德廣場購物休閑，得知今年有‘凱德•我的第一個書包’活動邀請消費者參加，感覺很特別，也很有意義。希望以后能有更多機會參加此類公益活動，奉獻一份愛心。”
零售商志愿者林翰表示：“能有幸參加‘凱德•我的第一個書包’活動，我們感覺到自己不只是凱德商用旗下購物中心的一名租戶，而是可以參與到一個廣闊的社會平臺之中，與社會各方力量一起幫助弱勢群體。”
范銀霞是凱德商用員工，這是她第三次參與“凱德•我的第一個書包”活動的志愿服務，她表示：“很高興公司每年都舉辦多場社會公益活動，每個員工還享有三天的帶薪志愿者服務假，這對員工是莫大的鼓勵和支持。為幫助弱勢群體盡一份自己的力量，是一件非常快樂和值得驕傲的事情。”
“凱德•我的第一個書包”的起源可追溯到2009年6月凱德商用在新加坡舉辦的“回歸校園”活動。在獲得熱烈反響后，活動于2010年改名為“我的第一個書包”并逐年擴大規模。目前“凱德•我的第一個書包”活動范圍涵蓋凱德商用業務所在的新加坡、中國、馬來西亞、日本及印度五國。自2010年在中國舉辦以來，五年間全國已有近80,000名一年級新生從“凱德•我的第一個書包”公益活動中受益。(徐輝)
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