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2015-12-23 來源 :公益時報??作者 :
西寧大通縣極樂鄉中心學校
企業社會責任的理念進入中國多年，在企業界進行了廣泛的探索，近幾年來中國在社會發展中所呈現的“互聯網+”、創新創業、產業升級等特點，更為企業履行社會責任提供了廣闊的領域和發展空間。中國企業正在從反應型CSR向戰略型CSR發展，如何轉型，實現CSR持續推進，是中國企業要思考的重要課題。自1992年成立以來，無限極始終以行動積極履行企業的社會責任，一直思考CSR未來的發展方向，如何發現企業的優勢，使CSR具有創新性和持續性。
經過多年的思考，無限極的觀點就是善用商業思維，助CSR持續推進。“一方面我們將CSR活動真正融入到企業本身的經營過程中尋找，獲取共享價值。一方面以企業最具優勢的商業思維，把握社會需求，創新公益模式，通過對CSR的有效管理，達到公益價值的產出最大化。”無限極(中國)有限公司副總裁黃健龍強調。
如何將CSR戰略真正融合到企業日常經營活動中?無限極開發出了一個創新的中草藥的種植模式：聯合各大中草藥供應商，倡導企業中草藥供應商和農戶形成責任共同體和利益共同體;為規范中草藥的種植管理，從中草藥源頭種植抓起，規范中草藥選址、種植、是非、農藥使用、采收加工等各個環節，推動全產業鏈價值增值，保障行業可持續發展。無限極中草藥種植模式的創新實踐，將CSR行動與經營戰略融合為一體，實現企業經濟效益，產品質量提升的同時也實現了企業對于行業、社區、環境的社會責任。
公益慈善是無限極履行企業社會責任的一個重要組成部分。自成立以來，無限極以關注大眾健康、凝聚社會愛心力量、推動社會和諧與進步為宗旨，致力于健康、扶貧助教和賑災助弱等公益領域，經過持續地投入與實踐，形成了無限極特色的慈善公益理念與行動準則，迄今累計向社會捐贈款物超過1.7億元人民幣。
為了更系統、規范地開展公益慈善行動，無限極于2012年捐資2000萬元人民幣，通過國家民政部，注冊成立了“思利及人公益基金會”。依托于基金會，無限極充分發揮行政員工及業務隊伍的參與性，積極探索出特色創新的公益模式，開展多種形式的公益活動。
隨著國家經濟水平的提升，健康已經成為公眾非常關注的領域，無限極是從事健康產業的，也一直致力于大眾健康意識的推廣以及公眾體質的改善。2015年無限極利用在健康領域的專業優勢，啟動了一個創新的公益項目無限極快樂足球，和青基會合作，借助足球運動的推廣，關注農村和偏遠兒童的健康與教育。通過“希望工程·無限極快樂足球”這個項目，無限極正在搭建一個全新的幫助農村與貧困地區推行體育教學的公益平臺。
這一項目主要包含：足球培訓(老師和校長)、足球支教(大學生對小學生)等足球公益活動，將學習、培訓和比賽融合起來，讓孩子們在學習和比賽中學會團隊合作并不斷進步;通過足球硬件支持(足球設施)和軟件支持(支教、足球培訓)創造希望小學的體育氛圍，普及足球教育，推進體育教育，讓足球運動持續順利地在更多的學校得以開展。
“這個項目在資源整合、具體實施等方面，創新采用了商業思維和企業管理方法。”黃健龍表示。
在項目的推廣階段，無限極將快樂足球項目搭載無限極行走日的項目中，借助“互聯網+”的方式向參加者募集善款。無限極行走日從2010年開始，截至2015年底，無限極行走日累計舉辦超過100場次，覆蓋將近40個城市，累計超過80萬市民現場參與。
2015年，無限極行走日經過天津等35個城市，募集的善款全部用于無限極快樂足球項目。
為了項目的順利實施，無限極成立了專業的項目團隊，制定了詳細的規劃。黃健龍表示：“我們選擇了西安體育學院作為我們體育合作伙伴，建立專業的培訓團隊，為志愿者打造專門的培訓課程。”
培訓的效果十分明顯，在兩個月的足球執教中，志愿者不僅提供了專業的足球訓練，孩子們的思維更加敏捷，孩子性格更加開朗。在他們的帶動下，學校和家長改變了以往體育影響學習的陳舊觀念。健康快樂足球意識已經生根發芽。
“在這個項目中，我們發揮企業的所長，以企業思維運作公益項目，使健康和教育更好地結合。”黃健龍強調。
未來無限極將以創新的精神，建立起以解決社會需求，以社會問題為導向的可持續戰略，在創造共享價值、社會價值這一領域進行積極可持續的探索實踐。
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