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2015-02-10 來源 :公益時報??作者 :
這兩年，很多公益機構的秘書長和傳播總監都跟我探討一個主題，公益機構如何吸引媒體，如何跟媒體做更好的鏈接，如何透過媒體走出公益本身，如何能夠讓小小的公益圈之外的大眾去理解、去認知我們的公益世界。我們公益機構本身有非常豐富的資源，但是并沒有很好地利用起來，尤其有一些基金會，背后擁有非常豐富的企業家、名人資源，在行動和傳播中卻沒有合理的相應規劃。
兩年前我采訪姚晨，她并沒有成立基金會，也沒有成立專項基金，但她在私下里參與了很多公益慈善事務。吸引我采訪她的一個身份，當然是聯合國難民署中國區代言人。在關注她之前，我并不了解難民，根本不知道難民是生活在什么樣的境地，相信大多數中國人也都如此。但是當姚晨成為聯合國難民署中國區的代言人之后，境況發生了非常大的改變。作為“微博女王”的她在微博上持續不斷分享難民署的行動、分享難民的悲慘境遇，吸引著大眾和媒體做更多的傳播。百度當時做了一個統計，對“聯合國難民署”一詞的搜索在2012年排在年度搜索詞的第四位。也就是說，這項離我們非常遙遠的公益行動，在十多億中國人中間突然有了這么大的關注度。
同樣，馬云在新浪微博的注冊身份是“TNC(大自然保護協會)全球董事會董事”。在此之前，就連許多公益界的人士都不知道TNC做著什么樣的事，但是馬云的獨特身份讓大家開始關注TNC。
目前，在公益慈善行業內，大多數的基金會、公益機構都被我們熟知。但在行業之外，公眾根本不了解我們這個行業所發生的故事，尤其是社會轉型時期所展現的重要力量。
我認為，有名人、明星資源的公益機構，如果讓他們廣泛深入參與到項目中、參與到傳播中，對公益機構走出公益圈、讓更多大眾了解，是很有價值的。對于沒有名人、明星資源的公益機構，也應該主動吸引他們的加入，因為如今名人、明星不參與公益是很沒有臉面的事，他們也等待著更多優秀的公益機構跟他們做鏈接。尤其是在當今中國公益發展的初級階段，這種鏈接對于公眾是很有必要的。
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