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2016-07-19 來源 :公益時報??作者 : 張明敏 高文興
2016年4月間，一款名為“一點公益”的APP消費平臺橫空出世，瞬間在“互聯網+公益”的市場掀起不小的風浪——短短兩月已有消費用戶數百萬人，但同時伴隨的質疑聲也從未間斷。這個在輿論旋渦當中的APP，運轉模式究竟如何?這個自稱秉持“持續化”發展的公益平臺，是否能持續實現健康運作?帶著諸多疑問，《公益時報》進行了調查和分析。
每3個月捐5000萬?
“每日入駐商家總成交額的1%捐贈給慈善組織，這是平臺的基本公益屬性。”電話那頭“一點公益”的工作人員對記者表示。
2016年3月8日，中國光華科技基金會開始探索創新“互聯網+公益”模式，最終選擇深圳前海中盛一點科技有限公司聯手開發“一點公益”平臺項目。4月2日，一點公益技術平臺1.0版本正式上線試運營。為了使得項目更好運行，中國光華科技基金會為此專門于5月25日發起設立“一點公益基金”。5月28日，“一點公益”平臺2.0版本正式在深圳上線，開始運營至今。
商家、“一點公益”平臺、消費者三方是構建這個平臺的基礎，“一點公益”平臺的“網上商城”和“線下聯盟”等商業模式中設置捐贈模塊，所得的捐贈資金將用于開展以公益手段促進科技成果轉化及基金會相關公益項目。
按照“一點公益”平臺運營規則，商家入駐平臺提供消費商品，每一名消費者注冊登錄平臺后進行消費，將被稱為公益信使，平臺公益信使的數量越多，證明平臺成交量放大，捐贈給慈善組織的1%數額也相應增大。
《公益時報》記者通過“一點公益”官方網站查詢發現，截至發稿時，信使排行榜顯示，第一名為深圳市中海移動加油站管理有限公司，擁有信使2009720名，第二至第四名也分別擁有76至33萬不等的信使。而一點公益APP上顯示，從4月2日上線以來，平臺在短短3個半月的信使數量已超過22萬，消費總額達到驚人的52.36億元人民幣。
對于捐贈部分，《公益時報》記者通過“一點公益”平臺官網提供的電話進行咨詢，工作人員表示，目前1%捐贈比例是綁定平臺所有銷售額后的捐贈。“比如平臺所有入駐商家每天銷售1個億，則有100萬會捐贈到中國光華科技基金會，但并不是每日一捐，會等待一段時間，累計到一定數額后捐贈一次。”工作人員如是說。
按此說法，截至目前，中國光華科技基金會已經可以期待收到總額5236萬元人民幣的巨額捐贈入賬;如果平臺保持當前態勢運行，每年向基金會的捐贈將近1.8億元。
“一點公益”專項基金求真
記者在中國光華科技基金會官方網站的專項基金分類中查詢，“一點公益基金”確實位列其中，屬于支持“科技創新及節能環保方面”的專項基金。
該基金的描述如下：中國光華科技基金會設立“一點公益基金”，接受深圳前海中盛一點科技有限公司合作伙伴的捐贈，按照《中華人民共和國公益事業捐贈法》、國務院《基金會管理條例》、財政部《民間非營利組織會計制度》以及《中國光華科技基金會章程》對“一點公益基金”進行管理，接受捐贈人、政府和社會的監督，及獨立第三方的審計。
“一點公益基金”的資助范圍包括，資助中青年專家科技成果中試熟化及服務平臺建設、青年創新創業公益項目、青少年國際交流、健康養老公益項目、一點公益中國行(包括中國光華科技基金會現有公益項目組合)、設立相關獎勵以及其他符合公益法規和中國光華科技基金會使命宗旨的公益項目。
而在“一點公益”平臺上，已經列出了即將實施的7大項目，分別為“光華科普大講堂”、“愛心書屋”、“光華講堂”、“百家校園科技館”、“創新創業服務”、“百人感知中國行”、“一點公益義演”，在描述中，這些項目都將通過“一點公益基金”進行資助實施。
超值返利吸引消費
那么，一個以公益為出發點的平臺，是如何在短時間內匯聚20萬級的用戶，并獲得如何巨額的銷售額呢?
按照“一點公益”平臺官方網站呈現的運營模式，入駐商家群體分為“網上商城”和“線下聯盟”兩部分，前者銷售形式類似“淘寶”，在網上展示和銷售產品并提供送貨到家，后者則需要消費者到實體店進行消費。
當某一商家入駐平臺時，平臺會讓該商家選擇每日銷售額的6%、12%、24%三個讓利級別中的其一入駐，即商家同意按每筆成交金額以此比例讓利給“一點公益”平臺。相對應地，消費者登錄平臺，成為公益信使(消費者別稱)，并根據自身需求選擇讓利6%、12%、24%的不同返利商家消費，并獲得平臺返利。
此前，平臺規定的返利標準是：選擇返利6%的商家消費，該消費者可獲得平臺返利27.5%;選擇返利12%的商家消費，該消費者將獲得返利55%;選擇返利24%的商家消費，該消費者將獲得返利109%，而此數據均為消費者獲得的返利上限。
也就是說，如果消費者選擇返利24%的商家進行消費，最后就有返現109%的機會，等同于在平臺上進行了一次免費購物。
但是消費返利并不是一天一次性獲得，需要通過消費者逐步消費累積后逐步返現，直至達到不同類別的返利上限。
簡單來說，一點公益讓入駐商家進行讓利，再將讓利部分進行二次分配。
13天的理想化返利
平臺工作人員表示，消費者消費滿500元即可獲得上述返利資質，于是記者按消費500元為準，并以平臺不進行任何“抽成”的理想狀態下，測算了一名消費者需要多久可獲得109%的返利上限。
假設初始消費者A第一天選擇24%的返利商戶消費了500元，此時平臺上便有了120元的返利款，按照規定，第二天開始，消費者A就能在平臺的后續消費者的消費中獲得返利。
理想狀況下，第二天有消費者B也選擇24%的商家消費500元，此時，平臺上有了兩筆消費讓利款120+120=240元，而B由于是首日消費，不參與返利，A便獲得該240元的全部返利;如果第三天有消費者C同樣選擇24%的商家消費500元，平臺又有了120元的讓利款，C不參與返利，這120元將平分給消費者A和B，也就是說，A的返利賬戶已有240+60=300元……
以此類推，消費者A會在第13天時獲得返利共計501.6元。
迅猛發展背后的擔憂
《公益時報》記者通過網絡檢索發現，“一點公益平臺”發展迅猛，在全國出現多個運營QQ群進行加盟商招募，記者選擇加入其中一個創建于今年5月10日的“‘一點公益’商戶入駐”1000人群后，群內人數目前已達近500人，群內大多討論如何成功入駐“一點公益”平臺。
然而，在平臺看似迅猛發展的同時，始終伴隨著外界強烈的質疑聲。在網絡問答平臺“知乎”上，就有網友以《“一點公益平臺”是龐氏騙局嗎?》為題發表網貼討論，并詳細給出計算公式，而在百度“知道”欄目中也有類似表述。
由于網上所傳“龐氏騙局”的資金累積模式與平臺消費讓利模式極其類似，目前網友對一點公益平臺表示出的擔憂大部分來自于此。
對此，平臺方表示平臺僅僅是對財富進行二次分配，把商家讓利給平臺的財富重新分配給消費者。而據專家分析，如果按照“一點公益平臺”的官方解釋，平臺涉嫌騙局的可能不大，但它必須要解決這個問題——如何讓平臺的消費額穩定增長，最后趨于一種動態平衡的狀態。
而由于追求消費額的增長，有可能導致平臺上產生虛假交易，即俗稱的“刷單”。
專家表示，“刷單”雖然會讓平臺的用戶和數據有爆發式的增長，但可持續性差，屬于投機行為。在早期，由于爆發式的增長，每一個參與的人都會迅速獲得回報，但到后期日均消費額不再有明顯增加，甚至出現下降，之后每天獲得的返利也越來越少，甚至會趨近于零，這會嚴重傷害消費者和投機者對平臺的信心，不再消費和投入，最終導致平臺無聲無息地垮掉。
而目前，的確有不少“刷單”的現象在平臺出現，一點公益APP也在時刻處理此類現象，對違規商家做出處理，并公示在APP中。
7月11日，一點公益在官網發布公告，對消費者和商家的激勵比例做出了調整，其中，“消費信使的激勵比例從原來的109%下調到99%”，尚不知這次調整與“刷單”和維持銷售額是否有直接關系。
■ 本報記者 張明敏 高文興
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