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2017-04-27 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
許多明星在提到公益時，都曾提到“利用自己的影響力，讓更多人關注公益”類似的說法，但具體怎樣發(fā)揮公益影響力?傳統(tǒng)方式的制作宣傳廣告、代言等仍然效果顯著，而互聯(lián)網(wǎng)+時代，虛擬的縱橫交錯的網(wǎng)絡，則讓明星的公益影響力變得更具體、更真實。
為公益上直播
直播平臺的火熱，讓各位明星也按捺不住。在直播吸粉的同時，也不忘把公益做起來。
2016年5月22日，一直播與免費午餐、新浪微公益聯(lián)合發(fā)起#愛心一碗飯#公益活動，姚晨率先響應，有蕭敬騰、張鈞甯、包貝爾、杜淳、張杰、謝娜、賈靜雯、李沁、黃軒、胡靜、蔣勁夫、張曉龍、胡兵、張曉龍、韓東君等近300位明星名人參與，截至7月25日，直播視頻累計播放次數(shù)超2.78億，點贊數(shù)超9億，直播時長超過222小時，向貧困地區(qū)學生捐贈了共計332,470份免費午餐，價值超過130萬元。“愛心一碗飯”用明星+公益的戰(zhàn)略，讓明星大方、積極地參與直播，“談錢不傷感情”。
直播平臺競爭激烈，在公益方面也爭先恐后。2016年6月，映客直播聯(lián)手芒果V基金成立“小映幫我公益金”，以“分享最微小的故事，上映最真實的溫暖”為宗旨，通過映客直播的形式，給需要幫助的人提供真實援助。所有網(wǎng)友捐獻款項，都將匯集到“小映幫我公益金”當中，通過芒果V基金將善款交到受助者手中。公益金推出三個公益板塊，“小映助學”將為應屆高中畢業(yè)生設立“助學公益金”。“公益主播”開放公益主播申請，讓每位映客主播都有機會為公益貢獻自己的力量。“歌手音樂教室”邀請明星全程直播每間我是歌手音樂教室的建設過程。
號召粉絲做公益
粉絲團為偶像做公益已經(jīng)流行了不少年，2016年更加火熱。一向互相攀比的各家粉絲，在公益方面爭起高下來，也是讓人欣慰。
2016年9月，TFBOYS王源談到自己生日時直言：“希望粉絲不要花太多錢做應援，還不如做公益。”事實上，TFBOYS的粉絲們已經(jīng)這么做了。7月，王俊凱、王源的粉絲以他們的名義，通過中國青少年發(fā)展基金會希望工程項目向重慶市彭水縣捐建一所小學，命名為“凱源希望小學”。
在微公益、微信、米公益等各網(wǎng)絡平臺，TFBOYS、藝興、黃致列、許魏洲、陳偉霆、王凱等明星的粉絲社團在關注貧困兒童、抗戰(zhàn)老兵、獻血、環(huán)保公益等方面付出了非常多努力。
“粉絲追星”的現(xiàn)象長久以來無法被許多人理解。而當粉絲社團與公益活動碰撞在一起時，也能形成溫馨的“化學反應”。近年來，由于不少明星偶像熱衷于做公益活動，在明星的帶動下，有不少粉絲團自發(fā)以偶像的名義組織多種多樣的公益行動，傳播正能量。
組團公益力量大
2016年，國內(nèi)明星在更注重專業(yè)有效的公益參與方式的同時，也逐漸呈年輕化態(tài)勢，并且從捐款、站臺向親力親為轉(zhuǎn)變。
作為公益明星里的領軍人物，繼西藏、內(nèi)蒙古、新疆、青海、貴州之后，2016年6月，韓紅組織的“百人援甘”公益行動在蘭州啟程。“百人援甘”作為公益醫(yī)療項目，為沒有能力尋求更好醫(yī)療條件的病人提供服務。除韓紅本人外，毛阿敏、劉翔、蔣欣、殷桃、鄒市明、光良、于莎莎等眾明星相繼抵達現(xiàn)場助力。團隊在15天內(nèi)舉辦了10場大型義診，問診人數(shù)近8000人;為貧困縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室捐贈救護車20輛、巡診車30輛，捐贈鄉(xiāng)村急救室10所、復明中心1所;實施免費白內(nèi)障手術1000例，登記重癥貧困病患197名;發(fā)放10000個愛心藥箱，捐贈23000套醫(yī)療培訓教。韓紅不止一次表示：“一個人的力量是有限的，有更多人的支持，公益的道路才能越走越遠。”
組團公益力量大，曝光傳播力度大，影響力也更好。另一個明星組團公益的典型就是芭莎慈善夜。2016年，鄧超、黃曉明、黃渤三大隊長率領60位超一線巨星和超過300位商界領袖、文化名人、社會名流，3000位愛心粉絲及多家熱心公益媒體蒞臨芭莎明星慈善夜現(xiàn)場為慈善聯(lián)盟。
為愛代言花樣多
公益機構(gòu)請明星代言是最常見的公益參與方式。最近，明星的公益代言花樣也多了起來。除了如包貝爾、曾黎任中國社會福利基金會傳夢公益基金“資教工程”愛心大使，馬艷麗任中國人口福利基金會“幸福工程“形象大使，高鑫任中華慈善總會I Do基金愛心天使。
還有別有新意的，李光潔任保護鯊魚公益形象大使、TFBOYS任“陽光跟帖”形象大使、王凱發(fā)自拍提醒大家安全駕駛被北京交管部門聘為交通安全宣傳形象大使、“警二代”被家鄉(xiāng)遼寧省公安廳聘為打擊治理電信犯罪工作形象代言人。(王會賢)
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