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2017-04-27 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
許多明星在提到公益時，都曾提到“利用自己的影響力，讓更多人關注公益”類似的說法，但具體怎樣發揮公益影響力?傳統方式的制作宣傳廣告、代言等仍然效果顯著，而互聯網+時代，虛擬的縱橫交錯的網絡，則讓明星的公益影響力變得更具體、更真實。
為公益上直播
直播平臺的火熱，讓各位明星也按捺不住。在直播吸粉的同時，也不忘把公益做起來。
2016年5月22日，一直播與免費午餐、新浪微公益聯合發起#愛心一碗飯#公益活動，姚晨率先響應，有蕭敬騰、張鈞甯、包貝爾、杜淳、張杰、謝娜、賈靜雯、李沁、黃軒、胡靜、蔣勁夫、張曉龍、胡兵、張曉龍、韓東君等近300位明星名人參與，截至7月25日，直播視頻累計播放次數超2.78億，點贊數超9億，直播時長超過222小時，向貧困地區學生捐贈了共計332,470份免費午餐，價值超過130萬元。“愛心一碗飯”用明星+公益的戰略，讓明星大方、積極地參與直播，“談錢不傷感情”。
直播平臺競爭激烈，在公益方面也爭先恐后。2016年6月，映客直播聯手芒果V基金成立“小映幫我公益金”，以“分享最微小的故事，上映最真實的溫暖”為宗旨，通過映客直播的形式，給需要幫助的人提供真實援助。所有網友捐獻款項，都將匯集到“小映幫我公益金”當中，通過芒果V基金將善款交到受助者手中。公益金推出三個公益板塊，“小映助學”將為應屆高中畢業生設立“助學公益金”。“公益主播”開放公益主播申請，讓每位映客主播都有機會為公益貢獻自己的力量。“歌手音樂教室”邀請明星全程直播每間我是歌手音樂教室的建設過程。
號召粉絲做公益
粉絲團為偶像做公益已經流行了不少年，2016年更加火熱。一向互相攀比的各家粉絲，在公益方面爭起高下來，也是讓人欣慰。
2016年9月，TFBOYS王源談到自己生日時直言：“希望粉絲不要花太多錢做應援，還不如做公益。”事實上，TFBOYS的粉絲們已經這么做了。7月，王俊凱、王源的粉絲以他們的名義，通過中國青少年發展基金會希望工程項目向重慶市彭水縣捐建一所小學，命名為“凱源希望小學”。
在微公益、微信、米公益等各網絡平臺，TFBOYS、藝興、黃致列、許魏洲、陳偉霆、王凱等明星的粉絲社團在關注貧困兒童、抗戰老兵、獻血、環保公益等方面付出了非常多努力。
“粉絲追星”的現象長久以來無法被許多人理解。而當粉絲社團與公益活動碰撞在一起時，也能形成溫馨的“化學反應”。近年來，由于不少明星偶像熱衷于做公益活動，在明星的帶動下，有不少粉絲團自發以偶像的名義組織多種多樣的公益行動，傳播正能量。
組團公益力量大
2016年，國內明星在更注重專業有效的公益參與方式的同時，也逐漸呈年輕化態勢，并且從捐款、站臺向親力親為轉變。
作為公益明星里的領軍人物，繼西藏、內蒙古、新疆、青海、貴州之后，2016年6月，韓紅組織的“百人援甘”公益行動在蘭州啟程。“百人援甘”作為公益醫療項目，為沒有能力尋求更好醫療條件的病人提供服務。除韓紅本人外，毛阿敏、劉翔、蔣欣、殷桃、鄒市明、光良、于莎莎等眾明星相繼抵達現場助力。團隊在15天內舉辦了10場大型義診，問診人數近8000人;為貧困縣區鄉鎮衛生院、村衛生室捐贈救護車20輛、巡診車30輛，捐贈鄉村急救室10所、復明中心1所;實施免費白內障手術1000例，登記重癥貧困病患197名;發放10000個愛心藥箱，捐贈23000套醫療培訓教。韓紅不止一次表示：“一個人的力量是有限的，有更多人的支持，公益的道路才能越走越遠。”
組團公益力量大，曝光傳播力度大，影響力也更好。另一個明星組團公益的典型就是芭莎慈善夜。2016年，鄧超、黃曉明、黃渤三大隊長率領60位超一線巨星和超過300位商界領袖、文化名人、社會名流，3000位愛心粉絲及多家熱心公益媒體蒞臨芭莎明星慈善夜現場為慈善聯盟。
為愛代言花樣多
公益機構請明星代言是最常見的公益參與方式。最近，明星的公益代言花樣也多了起來。除了如包貝爾、曾黎任中國社會福利基金會傳夢公益基金“資教工程”愛心大使，馬艷麗任中國人口福利基金會“幸福工程“形象大使，高鑫任中華慈善總會I Do基金愛心天使。
還有別有新意的，李光潔任保護鯊魚公益形象大使、TFBOYS任“陽光跟帖”形象大使、王凱發自拍提醒大家安全駕駛被北京交管部門聘為交通安全宣傳形象大使、“警二代”被家鄉遼寧省公安廳聘為打擊治理電信犯罪工作形象代言人。(王會賢)
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