推薦新聞
2019-09-10 來源 :公益時報??作者 : 隋福毅
從左到右依次為“95公益周”、“人人公益節”、“伴愛入住”■ 見習記者 隋福毅
盼望著，盼望著，暑氣漸漸消退，九月如約而至。
在這段時間里，你可能會因為某個感人的故事濕潤了眼眶，可能會詫異于已經從微信列表消失好久的某個群聊突然彈出，也可能會發現朋友圈里被各式各樣的籌款鏈接刷屏。
如果你擁有了其中的任意一項經歷，那恭喜你，‘99公益日’的‘大門’已經朝你打開。
“99公益日”的這五年
“99公益日”，是騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業以及創意傳播機構，于2015年9月9日發起的一場互聯網募款活動。這場活動通過互聯網渠道廣泛傳播，并結合線上線下聯動推廣，使公益慈善行為的影響力成倍提高。
今年，“99公益日”正式步入第五個年頭，目前已經演變為公益圈內一年一度的重大節日。“99公益日”在第五年究竟會交出一份怎樣的成績單，我們尚無法定論，但翻開“99公益日”前四年的數據，我們仍然可以看到它強大的“生命力”。
2015年到2017年，公眾募捐、騰訊配捐以及企業配捐的額度明顯上漲，總額度成倍增加。“互聯網+公益”的新型公益籌款形式爆發出空前的能量。
不過，2018年相比2017年，公眾籌款和企業配捐額度接近一致，沒有顯著提高。若不是騰訊公益新增的1億元慈善組織成長基金，2017年和2018年的總籌款額將會持平。從這個角度來看，不妨對今年的籌款額抱有更多期待。
回首“99公益日”的前四年，企業配捐經歷了從無到有的過程，公眾募捐也從最初的1.3億增長到8.3億。“互聯網+公益”推動了企業履行社會責任，同時也喚起了公眾參與公益的熱情。移動互聯網所帶來的指尖公益正以前所未有的“姿態”改變著傳統籌款行為乃至中國慈善事業的運作方式。
今年5月，貝恩公司與聯合之路共同發布《中國互聯網慈善：激發個人捐贈熱情》報告。報告顯示，自2015年起，互聯網籌款金額和參與度在逐漸上升，個人捐贈額度也呈增長趨勢，其中，以“90后”為代表的年輕群體是互聯網籌款的“主力軍”。
據民政部4月4日發布的數據，2018年，民政部指定的20家互聯網募捐信息平臺總共募集善款超過31.7億元。其中，騰訊公益募集的善款達17.25億元，而“99公益日”發揮的作用足以引起重視。
2015年-2018年“99公益日”官方發布的捐贈數據
從“99公益日”到“9月公益節”
2016年9月1日，《慈善法》正式實施，并將每年的9月5日定為“中華慈善日”。這意味著中國慈善事業真正步入了“有法可依、有法必依”的時代，社會主義法治體系正式將慈善事業納入范疇。
《慈善法》的出臺不僅規范了慈善領域的生態環境，而且推動了整個社會對慈善事業的認識，帶動了行業發展，在互聯網領域更是引起了極大反響。
2017年，阿里巴巴響應國家號召，發起“95公益周”，并向社會發起“人人3小時”的公益倡議，推出了面向全社會的3小時公益平臺。今年，“95公益周”帶來了更加豐富的線上線下活動，線上推出40多種創新參與公益方式。
2019年9月2日，新浪微博發起“人人公益節”。#春蕾計劃#、#向災害say no#、#免費午餐#、#馬云鄉村教師人才計劃#等21個公益項目將參與本次活動。9月5日至9月25日，愛心網友每日只需登錄活動主頁，即可領取21顆愛心用以支持公益項目。
2019年9月5日，正值中華慈善日，美團正式發布公益商家計劃并推出“伴愛入住”公益倡導行動。參與“伴愛入住”的酒店，每一筆訂單都將捐贈一定金額，支持偏遠貧困地區的留守兒童公益項目。
2015年，“99公益日”首次面世，雖然這是一件陌生的事物，但仍然創造了那個時代公益籌款的奇跡。2019年，當“99公益日”逐漸邁向“9月公益節”，我們看到“互聯網+公益”正迎來新的征程。
2018年“給予星期二”官方海報
“紅鼻子節”與“給予星期二”
中國現代慈善事業在改革開放之后才逐漸興起，相比西方國家來說起步較晚。
1988年，英國紅鼻子節誕生，它由喜劇救濟基金會發起，至今已有31年的歷史。喜劇救濟基金會成立于1985年，倡導“通過娛樂傳遞社會正能量”，旨在打造一個“沒有貧困的公正世界”。
紅鼻子節是喜劇救濟基金會的品牌活動。每逢奇數年的3月，紅鼻子節便會“如約上演”。屆時，人們會佩戴紅鼻子走上街頭募捐，眾多喜劇明星更是使出渾身解數在BBC的電視直播節目中進行表演，勸募善款。
此外，很多學校會借此機會進行愛心教育，并組織小型游樂募捐活動，有意識地培養孩子們的愛心。合作企業也會將紅鼻子元素與自己的產品進行融合，在傳播公益慈善理念的同時，將產品的部分利潤捐給喜劇救濟基金會。
如今，紅鼻子日已經變成全球性的公益節日，風靡英、美、德等國。2017年，暴走漫畫取得“紅鼻子節”品牌授權，在中國策劃并發起“6·1紅鼻子節”，打造中國本土化的快樂公益。“6·1紅鼻子節”雖然受到社會各界愛心人士的關注，但相較英國本土紅鼻子節，影響力相對有限。
“紅鼻子節”誕生之際，互聯網尚未普及。因此，“紅鼻子節”的線下部分一直是活動的主要陣地。從這個角度來看，“紅鼻子節”與“99公益日”的可比性較弱。但在美國，也有一個誕生于移動互聯網時代的公益捐贈節，那就是“給予星期二”。
“給予星期二(Giving Tuesday)”于2012年首次推出，并且將節日時間安排在感恩節后的第一個周二。
成立初期，“給予星期二”便相信技術和社交媒體可以激勵全球數百萬人關注到慈善領域，并進一步推動慈善事業的發展。在線上發展的這七年，“給予星期二”通過Facebook以及Twitter等國外主流社交媒體產生了強有力的傳播效果。2018年，“給予星期二”在Facebook平臺籌集了1.25億美元，全美籌款額近4億美元。
到目前為止，全球共60多個國家發起了自己國家的“給予星期二”運動，希望以此激發移動互聯網的能量，并培育公民的慈善意識。
僅靠捐贈就夠了嗎
從表面上來看，“99公益日”與“給予星期二”的活動理念及捐贈形式大同小異。不過，基于社交平臺功能不同，二者在活動呈現效果上存在一個顯著的差異點。
眾所周知，微信屬于私人社交平臺，具備良好的私密性，容易形成一個閉環的私人關系圈。相比微信，雖然Facebook也服務于熟人圈子的社交需求，但它具備半私密半開放的特征，用戶既可以在圈內社交，也可以通過平臺關注公開社群和參與話題討論。因此，“99公益日”很容易產生一種“公益圈內狂歡”的狀態，公益傳播的輻射面并未充分打開。
2018年“99公益日”結束后，微信公眾號“CM公益傳播”發表一篇名為《99公益日，今年還只是圈內人的狂歡?》的文章。文中指出，2018年，“99公益日”官方公布的捐贈人次為2800多萬次。該數據很難表現出實際參與人數。若按照每人每天捐兩次，三天累計捐六次來做一個大膽預測，2018年“99公益日”的實際參與人數可能只有467萬人。
雖然這一推測建立在用戶高參與度的基礎上，但不可否認的是實際捐贈人數將會遠小于2800萬。然而，那時候微信的月活躍用戶數量已經高達10億。
《中國互聯網慈善：激發個人捐贈熱情》報告顯示，2017年，互聯網捐贈金額在中國社會捐贈總金額中的占比略高于2%;中國國內個人捐贈者的滲透率相對較低，僅占總人口的7%，發展潛力巨大。
近日，第三屆阿里巴巴“95公益周”線下論壇提出“人人公益”倡議，新浪微博也以“人人公益節”為名發起線上公益活動。但從上述數據我們得知，實現“人人公益”顯然還有很長的路要走。
毫無疑問，在移動互聯網力量的加持下，中國公益慈善領域出現了煥然一新的面貌。但是，當我們重新審視“公益”這個詞，誰也不會將“公益”與“籌款”劃等號。
9月3日，騰訊、阿里、新浪、知乎等互聯網公司公益負責人齊聚騰訊公益思想匯的第三期活動。活動中，“互聯網慈善平臺功能不只是籌款”的觀點得到共識。
“99公益日”發展至今已經5年，“9月公益節”的熱度也節節高升。但對比“紅鼻子節”和“給予星期二”，不難發現，“99公益日”的影響范圍及發展前景遠不僅如此。
“99公益日”該如何沖破與“籌款”對等的刻板印象?如何打破線上線下壁壘，號召民眾進行公益實踐?如何推動“圈內公益”走向“人人公益”?這些問題還有待思考與探索。
?
