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2013-06-13 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張雪弢
朱曉紅：首先，不僅是明星，任何組織或個(gè)人依法定程序成立基金會(huì)并規(guī)范運(yùn)作，都是有益于社會(huì)的。我國基金會(huì)數(shù)量太少而不是太多。明星成立基金會(huì)，反映了文化界、藝術(shù)界、影視界、體育界的明星日益關(guān)注社會(huì)問題，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的趨勢，也反映了公益成為明星本職工作之外的第二職業(yè)，成為一種傳遞正能量的生活方式。公益事業(yè)需要全社會(huì)的參與，因此，明星成立基金會(huì)值得鼓勵(lì)。
第二，明星成立基金會(huì)可以節(jié)省基金會(huì)的營銷和募款成本。基金會(huì)等社會(huì)組織，同樣需要提高自身的社會(huì)影響力，提高知名度和美譽(yù)度，提升公信力和籌款能力。明星有著巨大的廣告效應(yīng)，傳播力強(qiáng)，影響力大，可以藉由明星的聲望提高基金會(huì)的知名度和美譽(yù)度。明星成立基金會(huì)還可以為基金會(huì)撬動(dòng)更多的社會(huì)資源。明星可以憑自己的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)直接或間接帶動(dòng)更多圈內(nèi)圈外好友，關(guān)注基金會(huì)、支持基金會(huì)。同時(shí)，明星粉絲眾多，這不僅能為基金會(huì)帶來資源，也是向粉絲們傳遞正能量的方式。
第三，明星成立基金會(huì)是明星慈善方式之一，也是明星慈善發(fā)展的新階段。明星直接捐贈(zèng)、義演、籌款、做基金會(huì)等社會(huì)組織的形象代言人、參與基金會(huì)外圍活動(dòng)、參與基金會(huì)內(nèi)部治理、在某基金會(huì)下設(shè)立自己的專項(xiàng)基金、直接成立自己的基金會(huì)……明星參與公益的手段不斷豐富，參與力度不斷加強(qiáng)。當(dāng)其所成立的基金會(huì)走向?qū)I(yè)化運(yùn)作創(chuàng)新化發(fā)展以后，就成為基金會(huì)中的佼佼者，成為真正的明星基金會(huì)了。
《公益時(shí)報(bào)》：對明星成立慈善基金會(huì)有怎樣的建議？
朱曉紅：社會(huì)組織的運(yùn)作管理是高度專業(yè)化的。明星也需要掌握基金會(huì)運(yùn)作與管理的專業(yè)知識(shí)，了解相關(guān)的政策法規(guī)。就像演員一樣，臉蛋漂亮不一定演技好，公益亦然，有愛心不一定就能做好事。
明星的知名度是雙刃劍。如果明星公眾形象好，對基金會(huì)固然是好事。但是一旦明星形象受損，對基金會(huì)而言就是災(zāi)難。目前由于社會(huì)貧富差距問題還沒有解決，如果基金會(huì)運(yùn)作出現(xiàn)了問題，反過來也會(huì)影響明星個(gè)人的形象，有損于其演藝事業(yè)。“慈善有風(fēng)險(xiǎn)，入行需謹(jǐn)慎”。
（本報(bào)記者 張雪弢）
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