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2013-12-17 來源 :公益時報??作者 : 閆冰
截止時間：12月16日14時
如今，淘寶上有越來越多的明星店，早就不是新奇的事。雙十二淘寶再次促銷這一天，林志玲、蔡康永、徐靜蕾、朱梓驍、牛爾、加措活佛等15位明星名人掌柜，在自己店促銷時加入了公益元素。
在每家店鋪中，除了正常的促銷產(chǎn)品外，都有數(shù)量不同的“公益寶貝”，如果購買此“公益寶貝”，在得到正常的促銷商品同時，你的花費中還會有相應的3元、5元、10元等數(shù)額不等的善款，捐給深圳壹基金公益基金會溫暖包項目或中國扶貧基金會筑巢項目，善款直接打入公益機構的賬戶內(nèi)。
如今，公益與營銷之間的話題討論越來越多，有人贊成公益和商業(yè)目的可以共存，認為這也是企業(yè)或商家做好事的一種方式，也有人反對公益與營銷掛鉤，認為公益就該目的純粹。“促銷商品”搭上“公益元素”，你愿意看到這樣的商品嗎?你怎么看待這樣的公益形式?
《公益時報》與新浪公益聯(lián)手推出本期“益調查”——你會購買明星網(wǎng)店里的“公益寶貝”嗎?結果顯示，超過七成的網(wǎng)友選擇理性消費是前提，并不會因為商品促銷搭載了公益形式就輕易購買。另外，近五成參與調查的網(wǎng)友并不太認同這樣的促銷方式，認為“商品就是商品，公益不是促銷手段”。
調查結果
本次調查從12月12日11時開始至12月16日14時止。在“你會在商家促銷時主動購買‘公益寶貝’嗎?”一問中，71.4%的網(wǎng)友選擇了“不會，還是理性消費，以自己是否需要為前提”;20.0%的網(wǎng)友選擇了“可能會，想買的同類產(chǎn)品中會優(yōu)先購買有公益捐贈的”;在“會，哪怕不是特別需要的產(chǎn)品也會購買”這一選項中，只有6.4%的參與者。看來，明星開店，如果想打公益牌來促進商品出售的方式并不太得人心，不論做公益還是促銷商品還要多花心思。
在“你是否支持網(wǎng)店中的商品銷售與公益并行?”這一問題中，可以進一步看出網(wǎng)友對于“公益營銷”的態(tài)度，47.1%的參與者明確表示“不支持，商品就是商品，公益不是促銷手段”;27.9%的參與者選擇“希望能做好善款公開、使用方式、產(chǎn)品質量監(jiān)督等工作”的中立態(tài)度;只有23.6%的網(wǎng)友選擇支持，認為這不失為一個既能買到東西還能捐款的一舉兩得的好辦法。
最后一問“此前，你最常使用的捐贈方式是什么?”中不難發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)網(wǎng)友在先前通過網(wǎng)絡捐贈，大部分還是選擇現(xiàn)金等實體方式。35.0%的網(wǎng)友“直接捐給公益組織或相關機構”;36.4%的人選擇“遇到募捐等活動會隨機地捐錢捐物”。
(本報記者 閆冰)
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