2016-10-21 來源 :新浪公益??作者 :

資深媒體人、錦麟公益創始人楊錦麟先生與作家、插畫師、編劇張皓宸先生，以及中國鄉村兒童聯合公益發起人鄧飛先生一同探討如何讓公益項目的門檻降低
 

2016年10月19日下午，由金投賞、微公益、埃特內容整合傳播聯合發起舉辦的“2016金投賞中國首屆創意公益論壇”在上海成功舉行。本次盛會匯集來自于企業界、公益界以及設計界的業內管理人士，共同討論創意如何服務于公益，讓公益項目乃至公益精神發揚光大。

在中國互聯網飛速發展的今天，有越來越多人接觸到了自己從未接觸過的世界，了解自己原本不曾看到的社會群體。當公益組織與公益精神搬到社交網絡上時，能夠更快速便捷地與公眾對話。從大災難的積極捐助到身體力行的改善身邊環境;從巨大公益工程的進展與資金流向到解決個體發展的個體關懷，每個公益項目都力圖令世界變得更加美好。

公益讓生活更加美好，但對公益項目來說，如何在公眾當中更好地傳播，讓人們更迅速了解公益事件的前因后果，并迅速加入進來?“2016金投賞中國首屆創意公益論壇”的目的，就是想讓精于營銷的企業與公益組織進行對話，讓企業界了解中國公益現狀。通過企業社會責任案例的展示，打破公益與企業的傳統桎梏，讓人們明白公益企業也可以通過營銷手段甚至跨界互動來推動公益精神。

新浪微博運營副總兼社會責任總監董文俊先生向與會嘉賓總結新浪微博以及@微公益在過去一段時間內的工作成果
 

社交網絡是互聯網的新平臺

在本次論壇上，來自新浪微博運營副總兼社會責任總監董文俊先生，為現場觀眾分享了新浪微博在2016年在公益方面的成就。今年微博在公益上再也不是“單打獨斗”，而是聯合了明星、企業家甚至人氣網紅與段子手，讓微博的公益合作伙伴與他們的項目傳播到數千萬上億粉絲的手機中。除此之外，今年微博還推出了#直播益小時#玩法：任何一個人都可以通過捐贈自己的一小時來傳播一個公益理念。董文俊指出希望通過與企業、設計、營銷等跨界人才的合作，能夠讓公益廣泛而有效地傳播。

“媽媽制造”專項基金的發起人李柏穎先生與YANG DESIGN創始人楊明潔先生在現場分享了各自的公益案例。除此之外，數個來自跨國企業的嘉賓分享了各自企業社會責任案例。強生消費品中國個人護理業務總裁謝冰女士，在論壇上分享了強生“愛的呼吸”與“微笑行動”項目;百威英博亞太區法律與企業事務副總裁王仁榮先生分享了拒絕酒駕公益活動;來自寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有杰分享了“希望小學”與“6分鐘護一生”公益項目。他們都不約而同地提到了網絡平臺特別是社交網絡的興起，讓他們能夠更迅速地集結力量去做公益，最終能夠放大公益項目的效果。

我們需要什么樣的公益項目?

在本次論壇中“創意，讓公益更有力”圓桌對話環節，來自壹基金的沈旻女士與來自野生救援的Steve Blake先生與對話主持人，資深媒體人、錦麟公益創始人楊錦麟先生達成共識。要想創意項目走得更遠，需要項目“好玩”。“ 好玩就是我們公益活動推廣理念過程當中創意的積淀”楊錦麟先生說。與會嘉賓、作家張皓宸早前參加“愛心一碗飯”活動時，就挑戰吃自己最討厭的“芹菜宴”。這一“好玩”的項目總觀看人數達到了247萬，達同期藝人直播累計觀看Top榜第十名。

除了“好玩”之外，楊錦麟還提到：“讓年輕人感受到公益事業是沒有門檻的，這就是我們更有力的基礎。”不管是中國鄉村兒童聯合公益發起人鄧飛先生的微博打拐、免費午餐等公益項目，還是在微公益星光公益力致敬獎得主、主持人劉芳菲的“芳菲綠色手絹計劃”，都是門檻極低，任何人都能夠參與進來的項目。本次獲得中國公益指數新媒體傳播獎的，由黃曉明明天愛心基金發起的“黃曉明讓愛回家”項目，也因為其人文關懷以及高參與度而受到矚目。

中國宋慶齡基金會理事、微公益星光公益力致敬獎得主、主持人許戈輝還在現場呼吁中國開展美育教育，培養下一代的創意能力。在她看來，當我們賦予孩子創意能力的時候，也賦予了他們解決問題的能力。

中國宋慶齡基金會理事、主持人許戈輝女士從新浪微博運營副總兼社會責任總監董文俊先生手里接過微公益星光公益力致敬獎
 

“創意義工”聯合行動

在論壇的最后，金投賞創始人賀欣浩先生、新浪微博運營副總董文俊先生以及埃特內容整合傳播創始人總裁金霞女士共同發起了“創意義工”行動倡議。“創意義工”行動是號召所有創意人用自己的知識、智慧以及創意去幫助公益，讓公益更有力量的行動。

借助新浪微博以及更廣泛意義上的互聯網平臺，“創意義工”希望通過互聯網技術，讓公益的力量發揮到極致。在金投賞創始人賀欣浩先生看來，公益如果沒有借助互聯網放大，很多傳統思維都會受到限制，而號召了創意人的“創意義工”行動，會將更多的人才帶到公益里面來。“我相信明年一定會更好”， 賀欣浩先生說。

金投賞創始人賀欣浩先生、新浪微博運營副總董文俊先生以及埃特內容整合傳播創始人總裁金霞女士共同發起了“創意義工”行動倡議
 

中國公益指數企業公益影響力榜

在2016金投賞中國首屆創意公益論壇中，還發布了2016“中國公益指數”企業公益影響力榜賬號Top10、2016“中國公益指數”企業公益影響力榜品牌Top10以及2016“中國公益指數”十大企業公益影響力項目三個榜單。

新浪微公益總監楊光先生在2016金投賞中國首屆創意公益論壇現場發布2016“中國公益指數”企業公益影響力榜賬號Top10、2016“中國公益指數”企業公益影響力榜品牌Top10以及2016“中國公益指數”十大企業公益影響力項目三個榜單
 

2016“中國公益指數”企業公益影響力榜賬號Top10

2016“中國公益指數”企業公益影響力榜品牌Top10

2016“中國公益指數”十大企業公益影響力項目

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