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2017-03-21 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
今天，一場“去阿拉善看樹”的公益直播成了社交媒體上的熱門話題。沒有專業主播、沒有脫口秀，只是8個普通人前往阿拉善探望“他們的”的梭梭樹苗。但這場面對2億螞蟻森林用戶的直播卻有望成為史上最大規模的公益直播。
其實，“看樹”直播的火爆也驗證了“互聯網+公益”一種新模式：不再只是傳統的捐款，而是發揮互聯網技術和場景優勢解決社會問題，這也意味著互聯網公益進入下半場。
用手機為沙漠種真樹，半年內兩億人參與
去年8月，支付寶上線了一款環保公益產品“螞蟻森林”，鼓勵用戶養成低碳環保的生活方式。一棵虛擬樹長成，支付寶就聯合公益組織在地球上種下一棵真樹。僅半年時間就有兩億人參與這場種樹活動，首批111萬棵梭梭樹已在阿拉善種下。
“本來想先默默種樹，等這批梭梭長大再告知用戶。沒想到網友呼聲不斷，想看看自己的樹種下了嗎，種在哪兒了，誰在看護，有沒有起到環保作用。”支付寶母公司螞蟻金服企業社會責任負責人向記者解釋為何會用直播的形式來展示這些樹。
該負責人表示，公眾對螞蟻森林的關注度甚至高于愛心捐贈。“這不難理解。付出行動有時比捐款更需要決心和耐心。有人花三五個月種一棵樹，同時養成了健康的生活習慣，減肥70斤。有人留言告訴我們，螞蟻森林讓他第一次感到自己有能力改變世界。”
從677萬到兩億，互聯網公益進入下半場
互聯網與社會公益有著天然聯系，二者的發展遵循著一些同樣的原則，比如信息共享、平等透明、廣泛參與。這一點在移動支付的興起推動網絡募捐方面可見一斑。公開數據顯示，網絡募捐盛宴“99公益日”共發動677萬人次參與捐款，捐款額度、項目執行、善款去向也成為“互聯網+公益”上半場的主要關鍵詞。
而互聯網公益進入下半場后，“玩法”越來越新穎。在社會公益和互聯網經濟的跨界合作中，公益場景將得到最大化的拓展，每個人都可以利用碎片化的時間隨手做公益，表達善意和社會責任感。從677萬人捐款到兩億人“種樹”，改變的不僅是數字的攀升，新的公益生態也正在形成。
今年兩會期間，江蘇人大代表通過手機登記成為器官捐獻志愿者的新聞得到廣泛關注。據了解，去年12月，支付寶上線一鍵登記成為器官捐獻志愿者功能后，3個月內登記人數超過10萬，超過以往7年全國登記人數總和。而“團圓”(兒童失蹤信息緊急發布系統)也是將互聯網的優勢融入公益的經典案例。截至2016年年底，該平臺已幫助533個孩子回家團圓。
專家表示，互聯網公司成立的初心和立身之本是用商業的方式和技術手段瞄準社會痛點，解決社會問題，這使得整個互聯網經濟在發展過程中，始終顯露出一種公益屬性。當這份公益的“初心”在互聯網服務的各種場景中被喚醒后，互聯網將為未來公益提供更多的想象力和解決方案。
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