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2017-05-18 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
5月17日，國際環保組織發布了《中國大陸主要城市消費觀念與行為調查研究報告》。該調查委托國際市場調查機構在中國大陸的14個一線和二線城巿抽樣訪問了年齡在20到45歲的群體，共1800人。報告結果顯示，中國消費者購物過剩現象突出，“社交購物模式”是重要的推動因素之一。
綠色和平東亞辦公室項目主任鄧敏琳表示，“社交購物模式的作用在中國大陸特別顯著。朋友穿著好看的衣服發在微信上的自拍，網紅在微博上做的產品推廣——社交媒體與電商平臺的結合，既滿足了大家的社交需要，也勾起了購物的欲望，從而刺激了過度消費。”
"社交購物模式”成為新常態，社交網絡和電商平臺結合是主要因素。82%的受訪者表示，看到別人穿好看的衣服也想買一件;72%的受訪者表示，看到社交網絡上的穿搭文會引發購買的欲望;49%的受訪者表示，會因為偶像代言產品而沖動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港和臺灣地區，以及德國和意大利等國家。
消費者購物過剩現象突出，導致衣物過剩幾乎成為普遍現象。51%的消費者家中有未拆標簽的衣物。一線城市中，北京、上海的衣物過剩情況顯著高于深圳、廣州。二線城市中，成都相對突出，許多消費者表示擁有多于需求的衣服和鞋。
調查還顯示，中國消費者平均每月購物的花費約910元。一線城市每月平均購物花費970元，高于大多數二線城市的860元。其中，北京、上海、成都的消費者每月平均購物花費約1000元。
從網購時間來看，受訪者平均每天花將近2小時在網絡購物上。67%的受訪者承認有時候會在上課或上班時網購。
此外，受訪者購物時容易受外界評價的影響。73%的認為穿上好看的衣服能讓自己更自信，42%的大陸人認為穿戴名牌衣服會使別人對自己有比較好的評價。雖然頻繁購物，但50%的受訪者因為擔心花費高而被周圍人責備，因而向他人隱瞞自己的實際購物狀況。
鄧敏琳指出，“時尚行業高速膨脹，2000到2014年間衣服制造量翻了一倍。2015年，時尚行業消耗近800億立方米淡水，排放出近一百萬噸的二氧化碳和9200噸廢棄物。購買新衣服不一定能帶來愉悅，但肯定是為地球帶來了更重的負擔。"
自2011年起，綠色和平發起了“為時尚去毒”行動，已成功促使79個國際時裝與紡織品國際品牌、供應商承諾，將在2020年之前淘汰生產鏈中的有毒有害物質。自2017年起，該組織將進一步呼吁企業及品牌改變商業模式，即產品銷售不應以量取勝，而是應以質量引導消費者，提供對消費者內外在的可持續選擇。同時，其還將致力于引導消費者減少過度消費，建立環保的“可持續時尚”理念。
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