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2017-05-18 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
5月17日，國際環(huán)保組織發(fā)布了《中國大陸主要城市消費觀念與行為調(diào)查研究報告》。該調(diào)查委托國際市場調(diào)查機構(gòu)在中國大陸的14個一線和二線城巿抽樣訪問了年齡在20到45歲的群體，共1800人。報告結(jié)果顯示，中國消費者購物過剩現(xiàn)象突出，“社交購物模式”是重要的推動因素之一。
綠色和平東亞辦公室項目主任鄧敏琳表示，“社交購物模式的作用在中國大陸特別顯著。朋友穿著好看的衣服發(fā)在微信上的自拍，網(wǎng)紅在微博上做的產(chǎn)品推廣——社交媒體與電商平臺的結(jié)合，既滿足了大家的社交需要，也勾起了購物的欲望，從而刺激了過度消費。”
"社交購物模式”成為新常態(tài)，社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺結(jié)合是主要因素。82%的受訪者表示，看到別人穿好看的衣服也想買一件;72%的受訪者表示，看到社交網(wǎng)絡(luò)上的穿搭文會引發(fā)購買的欲望;49%的受訪者表示，會因為偶像代言產(chǎn)品而沖動購買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港和臺灣地區(qū)，以及德國和意大利等國家。
消費者購物過剩現(xiàn)象突出，導(dǎo)致衣物過剩幾乎成為普遍現(xiàn)象。51%的消費者家中有未拆標簽的衣物。一線城市中，北京、上海的衣物過剩情況顯著高于深圳、廣州。二線城市中，成都相對突出，許多消費者表示擁有多于需求的衣服和鞋。
調(diào)查還顯示，中國消費者平均每月購物的花費約910元。一線城市每月平均購物花費970元，高于大多數(shù)二線城市的860元。其中，北京、上海、成都的消費者每月平均購物花費約1000元。
從網(wǎng)購時間來看，受訪者平均每天花將近2小時在網(wǎng)絡(luò)購物上。67%的受訪者承認有時候會在上課或上班時網(wǎng)購。
此外，受訪者購物時容易受外界評價的影響。73%的認為穿上好看的衣服能讓自己更自信，42%的大陸人認為穿戴名牌衣服會使別人對自己有比較好的評價。雖然頻繁購物，但50%的受訪者因為擔心花費高而被周圍人責備，因而向他人隱瞞自己的實際購物狀況。
鄧敏琳指出，“時尚行業(yè)高速膨脹，2000到2014年間衣服制造量翻了一倍。2015年，時尚行業(yè)消耗近800億立方米淡水，排放出近一百萬噸的二氧化碳和9200噸廢棄物。購買新衣服不一定能帶來愉悅，但肯定是為地球帶來了更重的負擔。"
自2011年起，綠色和平發(fā)起了“為時尚去毒”行動，已成功促使79個國際時裝與紡織品國際品牌、供應(yīng)商承諾，將在2020年之前淘汰生產(chǎn)鏈中的有毒有害物質(zhì)。自2017年起，該組織將進一步呼吁企業(yè)及品牌改變商業(yè)模式，即產(chǎn)品銷售不應(yīng)以量取勝，而是應(yīng)以質(zhì)量引導(dǎo)消費者，提供對消費者內(nèi)外在的可持續(xù)選擇。同時，其還將致力于引導(dǎo)消費者減少過度消費，建立環(huán)保的“可持續(xù)時尚”理念。
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