以科技探索信息公益新路徑 抖音與今日頭條發起“聲量計劃”
2018-10-30 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
10月29日，抖音與今日頭條發起“聲量計劃”，通過技術和產品機制，讓公益項目得以更加直觀、簡潔而鮮活的形式進行展現，提升公益項目推廣宣傳的效率與準確性。同時，中國紅十字基金會、中國扶貧基金會、中國婦女發展基金會、中國兒童少年基金會、中華少年兒童慈善救助基金會共計五家全國公募性基金會成為聲量計劃的首批合作伙伴，利用科技賦能公益傳播，讓公益更有力。
首批合作公益機構榮譽證書頒發環節（從左至右依次為：中國兒童少年基金會、中國婦女發展基金會、中國紅十字基金會、中華少年兒童慈善救助基金會、中國扶貧基金會）
據了解，通過“公益短片計劃”和“志愿者招募”等六大扶持計劃，“聲量計劃”有望幫助公益組織更好地找到受助對象、進行精準公益推廣，并為公益組織傳播公益項目提供流量支持和技術層面指導，以產品機制和科技手段為公益事業賦能，探索“信息公益”發揮作用的新路徑。
據悉，首批加入“聲量計劃”的五大全國公募性基金會可以通過抖音、頭條號和微頭條平臺，推廣重點公益項目。這些公益項目關注社會的各個維度和角落：比如，由中國紅十字基金會發起的“999人道救助熱線”，以緊急救助傳遞生命關懷；由中國扶貧基金會發起的“善行100志愿者倡導”，旨在關愛貧困地區，招募更多志愿者投身貧困地區；由中國婦女發展基金會發起的“母親水窖·校園安全飲水”，以期改善農村中小學飲水不安全現狀；由中國兒童少年基金會發起的“兒童防災減災公益項目”，幫助兒童掌握必備的逃生和自救技能；由中華少年兒童慈善救助基金會發起的“兒慈會瞳愛救助中心”，救助患有眼病的兒童。“聲量計劃”相關負責人表示，后續還會向更多機構開放合作機會。
中國紅十字基金會發起的“999人道救助熱線”公益項目
中國紅十字基金會副理事長劉選國表示，傳統的公益模式單純依賴于捐助，由機構組織到群眾的單向溝通一定程度上限制了公益的發展。“以此次我們在抖音平臺發布的‘999人道救助熱線’為例，通過抖音和今日頭條等平臺的助力，能夠建立起與民眾更有效和直接地溝通互動，讓大家了解到撥打熱線可以尋求到的幫助，真正發揮這條24小時救助熱線關懷生命的作用。”
由中國婦女發展基金會發起的“母親水窖·校園安全飲水”公益項目
中國婦女發展基金會副秘書長張建岷也對這次活動中互聯網平臺優勢與技術優勢的發揮給予了充分肯定，并希望能借此機會探索出更多與互聯網企業實現公益合作的可能性。“這次‘聲量計劃’中，婦女發展基金會發布的‘母親水窖·校園安全飲水’項目，在抖音和頭條平臺記錄我們為農村中小學校改善飲用水狀況的進程，讓公眾能夠最直觀地感受到當前中小學生校園飲水的情況，重視校園安全飲水問題，并通過互聯網參與到這項公益項目中。這種基于抖音和今日頭條等互聯網平臺的新公益模式，能夠讓公益問題得到更多關注，使公益進程更加公開透明，更加有效地發揮公益救助的價值。”
傳統的捐錢捐物“單向奉獻”式公益，受限于規模和效率，很難實現精準化和持續性的幫扶；且存在較為嚴重的“不可持續性”。如何基于企業的技術稟賦和產品機制，創造真正有價值的新公益，成為了科技型公司踐行企業社會責任、助推公益事業時亟需探索和思考的問題。作為內容創作與交流平臺，抖音與今日頭條倡導“信息公益”與“科技公益”，將公益納入產品機制，以發揮人工智能等現代科技在公益事業發展中的重要作用。
抖音和今日頭條平臺發起的“橙子微笑挑戰”活動
2018年6月20日“世界FSHD（面肩肽型肌營養不良癥）關愛日”臨近之際，罕見病發展中心（CORD）在抖音和今日頭條平臺發起“橙子微笑挑戰”活動，呼吁社會各界關注、關愛并支持“小飛俠（面肩肱型肌營養不良癥患者）”。活動一經發起，就得到了鄧亞萍、關曉彤、吳克群多位名人的參與。眾多醫學界知名人士也通過圖文形式參與挑戰和接力，從專業角度向網友科普FSHD疾病，呼吁大眾關注罕見病人群。活動期間，抖音話題#橙子微笑挑戰#累計獲得23億播放量。
尋找革命烈士后人項目
于2016年2月上線的“頭條尋人”項目，則依托今日頭條的地域精準彈窗技術，幫助社會上各類家庭尋找走失的家人，目前已成為國內最大的公益尋人平臺之一。截至2018年10月10日，“頭條尋人”項目已成功找到7266人，包括2652位老人，713位未成年人。同樣依托地域精確彈窗技術的“尋找革命烈士后人”項目，在啟動3個月的時間里，已成功為100位革命烈士尋找到失散的后人。基于“頭條尋人”的“抖音尋人”項目，依托于字節跳動的AI生成技術，可在不到10秒鐘的時間內，將圖文形式的尋人信息，可自動生成為一條抖音尋人視頻。抖音尋人上線2周以來，已成功尋回7位走失者。
“信息創造價值。”此次“聲量計劃”力爭為互聯網科技助力公益事業提供了新的契機與可能，“聲量計劃”活動負責人表示，抖音和今日頭條平臺將充分挖掘自身優勢，把最稟賦的科技能力用到公益上來，以自身產品機制和用戶基礎為支點，撬動、探索更加豐富多元的移動互聯網公益模式。
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