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2018-11-12 來源 :公益時報??作者 : 張雪弢
近日，央視大型紀實公益節目《社區英雄》點映會暨媒體沙龍在北京舉辦。中央廣播電視總臺社會與法頻道專職副書記魏淑青、《社區英雄》節目總顧問、南都公益基金會理事長徐永光，《社區英雄》節目制片人兼總導演吳卉，《社區英雄》“公益獎勵金”出資方代表老牛兄妹公益基金會秘書長陳霄鵬、中國志愿服務基金會副秘書長劉霞、中國社會福利基金會副秘書長杭宇，三一基金會秘書長、常務副理事長李勁等基金會代表，及數十家媒體、企業家共50多人出席了本次沙龍活動。
《社區英雄》節目點映暨媒體沙龍現場嘉賓合照
在點映環節，來賓一起觀看了《社區英雄》舞動版和第六季新啟動的故事版共3期視頻節目，大家沉浸在節目故事中，不少嘉賓幾度落淚。點映結束后的自由討論中，采用了別開生面的“空巴”形式，在徐永光的主持下，大家暢所欲言，分別以媒體、參與《社區英雄》嘉賓、“英雄獎勵金”出資人等身份，談了自己對節目的感受及期待。
節目引自南美，關注社區公益
《社區英雄》節目開播已經6年，在此期間節目組幾乎走遍了全國，探訪了成百上千的公益項目，最終共支持了90個精選公益項目，創作了84場千人舞蹈。有近12萬社區居民和他們的家庭通過千人舞蹈直接參與公益，間接參與的人更是不計其數。
《社區英雄》項目分布示意圖
在分享活動中，吳卉與大家分享了節目的起源故事。最初做節目調研的時候，一位北大教授的話啟發了節目組，“在發達國家，一個文明社區的標志就是社區公益的發展”。后來節目組發現南美一檔《舞動全國》的節目，正是通過整個社區乃至整個省份幾千人共舞，擺出表達各自公益創意造型的形式，帶動社區民眾參與公益。欄目組購買版權把這個節目引進中國，經本土化改造，就成了現在看到的《社區英雄》節目形態。
他們的機構，因一場千人舞帶來改變
在點映之后的“空巴”環節，“小萌雞來扶貧”項目負責人張海峰、“湯媽媽公益慈善中心”項目負責人湯崇雁、北京新起點公益基金會理事長唐占鑫三位“英雄”代表都分享了自己的“成長”故事。
唐占鑫特別提到了自己參與組織千人舞的經歷。因為組織過程中遇到太多困難，她曾幾度想放棄，但堅持下來后，發現對公益項目又有了新的感悟。她說：“一個好項目除了有敬業精神和情懷以外，我們還需要一套很好的管理體系，這樣才能把我們的機構、把我們的項目很好地運營下去。”
《社區英雄》節目總顧問、南都公益基金會理事長徐永光主持空巴環節
關于千人舞的意義，老牛兄妹公益基金會秘書長陳霄鵬在發言中提到：“千人舞背后凝聚著一種力量，它凝聚的是一個普通人如何去激發一千人內心的折服、大愛和善良。”南都公益基金會理事長徐永光也認為：“動員一千人參與，這一千人就了解了這個公益項目，他們會成為這個項目堅定的支持者。”
增設英雄對話新形態，再現經典“張越訪談”
《社區英雄》制作播出的這幾年時間，節目組接觸到了很多“第一線”的公益人，他們身上有很多閃光點，如何挖掘這種閃光點，告訴更多人他們的公益實踐和思考，成了節目組一直思考的問題。
直到他們遇到張越。張越曾因主持女性節目《半邊天》而出名，之后還主持過《音樂人生》，目前是《夜線》節目主持人，得過“金話筒”獎、“優秀主持人”獎，“訪談”是她的核心武器，更為難得的是，她還有著20年的公益經驗，參與發起成立了北京愛它動物保護公益基金會并擔任理事長。這些經歷和經驗仿佛就為了這個節目定制。
今年，是張越第二年擔任《社區英雄》的主持人，此前，她還多次被邀請做《社區英雄》“助力”主持人嘉賓，結果大家驚奇地發現，但凡由她“助力”的項目，必定贏得比賽。從這一季開始，節目增加了6期《社區英雄》故事版，以記錄、體驗和主持人深度訪談的方式走進這些優秀的公益人，帶出他們的公益故事和思考。這也是《半邊天》最經典的“張越訪談”在《社區英雄》平臺的再現。
別讓英雄太孤單，他們背后有我們
除了提供獨一無二的傳播資源，這些年來，《社區英雄》節目還聯合了16家公益基金會，為參與節目的公益項目提供“英雄獎勵金”，6年時間共籌集約1500多萬元公益金，受益人群輻射范圍超過80萬人，每一個項目都因為《社區英雄》而發展壯大，需要幫助的人們也因此而迎來曙光。
在分享活動中，中國志愿服務基金會副秘書長劉霞、中國社會福利基金會副秘書長杭宇、老牛兄妹公益基金會秘書長陳霄鵬等“英雄獎勵金”出資方代表也肯定了節目的橋梁作用。劉霞副秘書長提到，很多時候一期節目的兩個項目都非常好，觀眾實在難以抉擇，兩位“英雄”也互相被對方的項目感動。在第六季最新播出的一期節目里，作為中國志愿服務基金會理事長石大華就遇到過這種狀況，最后決定，再追加20萬“獎勵金”，這樣參與PK的兩個公益項目都可以得到30萬公益金。社會福利基金會杭宇副秘書長表示，如果有機會還想跟《社區英雄》合作，并多多推薦基金會的項目來參加節目。除此之外，參與 出資的基金會還會為這些公益項目提供其它資源平臺支持。
中國志愿服務基金會副秘書長劉霞活動現場發言
在節目之外，參與節目的多家基金會和“社區英雄”們還共同出資成立了“英雄公益基金”，組織開展了以英雄訓練營和社區英雄·為愛行走為核心的“英雄成長計劃”、“英雄種子計劃”，助力民間基層公益組織的成長和發展。
作為分享主持人的徐永光，連續六年來都一直在支持節目的成長，在最后的總結發言中，他也表達了對節目的喜愛和肯定：“《社區英雄》是公益傳播節目中的精品，傳播了一種推己及人的大愛。”
也正如主持人張越在在節目中所說：“別讓英雄太孤單，他們背后有我們。”《社區英雄》這樣的節目，讓做公益這件孤獨的事不再是“孤軍奮戰”。
致力公益傳播，推動民間公益發展
這次活動不僅分享了許多感人的公益故事，還深入探討了關于公益這件事的意義。徐永光理事長提到，現代公益與傳統慈善最不同的地方，就是慈善公益有一個必備的條件，那就是傳播。做慈善，一定要有傳播。當公益有了傳播，特別是陌生人之間的傳播，才算是“現代公益”，不再只是熟人之間的互相幫襯。而如果這些外部力量能夠聯合起來共同往一個方向使力，才能真正推動公益的發展。
三一基金會秘書長、常務副理事長李勁則從另一個方面解讀了公益這件事，他說：“公益這件事做得越專業，越覺得離老百姓遠了，這是值得反思的事。公益應該是每個人的公益，公益真正的意思是激發每個人的善意。”所以不僅是企業、基金會這些專業力量應該聯合起來，發動民間的力量，也是公益不可分割的一部分。
三一基金會秘書長、常務副理事長李勁活動現場發言
公益傳播正是聯接這些資源的紐帶，所以傳播本身就是一種公益行為。從某種意義來說，《社區英雄》早已超越了一個電視節目本身的存在價值，它更像是一個跨界融合的平臺，通過傳播實現有效鏈接;通過傳播，實現人際間的傳播，向公眾傳達公益理念;通過傳播，跨界整合資源，讓優質的公益項目獲得更多的資源支持，推動民間公益的良性發展。
希望在節目的影響下，越來越多的人可以關注公益、投身公益，共同推動公益事業的發展。
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