百事公司“2019把樂帶回家·媽媽制造” 探索創新“持續造血”公益模式
2019-02-02 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
2019年1月28日，百事公司大中華區（以下簡稱“百事公司”）在廣東省乳源縣為“媽媽制造廣東省游溪鎮瑤繡合作社”落成揭幕，并正式開啟“2019把樂帶回家·媽媽制造”新春公益項目。
百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉及相關領導等出席合作社掛牌儀式暨《百家印記新春繡》長卷的首秀揭幕。
“造血式”公益讓更多人快樂。
百事公司的“把樂帶回家”春節賀歲活動已經連續開展8年，成為中國食品和飲料行業的年度大戲。
2019年，百事公司的“把樂帶回家”與“媽媽制造”項目結合，捐資人民幣37萬元在廣東省韶關市設立“媽媽制造廣東省游溪鎮瑤繡合作社”，深度探索和踐行由“物質資助”到“持續造血”的創新公益模式，聚焦中華傳統美學文化和工藝，強調在文化扶貧的同時幫助解決中國非物質文化遺產的保護與傳承。“媽媽制造”以合作社為單位，能持續輻射當地及周邊手工藝人，帶動當地經濟并促進社區的和諧發展。
葉莉表示，多年以來，百事一直在思考如何可持續性地釋放公益力量，力求探索從物質扶貧到“持續造血”的公益創新模式。這也是今年百事開啟“把樂帶回家·媽媽制造”新春公益項目的初衷，希望以“造血式”的公益模式幫助到更多人，為更多人帶來快樂。
“媽媽制造”項目建立以自然村為單位的“媽媽制造合作社”，并幫助其進行市場化，扶持具有一定手工藝技能的農村貧困女性居家就業、生產融合當地手藝的產品，一定程度上緩解空巢老人和留守兒童的問題。
“媽媽制造”項目是對中國非遺文化傳統項目的創新公益，由原來的單純物質資質，提升為發揚中華傳統文化及工藝，建立民族的文化自信。本次由百事公司捐贈的“媽媽制造”合作社，是以發掘瑤繡文化為主。瑤繡文化是我國刺繡文化的重要組成部分，具有重大的科學價值、實用價值和藝術價值，被列入廣東省非物質文化遺產名錄。
捐贈儀式上，葉莉還和現場的領導代表們一起，為《百家印記新春繡》舉行揭幕儀式。這是百事公司分別邀請來自河北、山東、青海、云南、貴州、廣東等地近百位刺繡手藝工匠，以中國不同地域的年俗文化為基礎，歷時近兩個月，匠心獨具地繡制出的十米長卷。這是中國第一幅通過刺繡藝術展現中國各地獨特年俗風景的長卷繡品。該刺繡長卷融合了傳統與現代的風格，交織京繡、苗繡、魯繡、瑤繡、彝繡等延續千年的非遺技藝，是百事公司在2019年春節到來之際為中國乃至全球華人獻上的特殊“新年禮物”和誠摯祝福。
更深入地去探索“家”的內涵
“在每個中國人心中，‘春節’和‘家’具有不可替代的重要意義。”葉莉說，自2012年以來，百事公司連續八年成功舉辦‘把樂帶回家’春節活動，多層次詮釋每個人與“家”的連結，已經成為公眾津津樂道的年度賀歲大戲。2019年，百事希望能更深入地探索“家”的內涵，向每個人展現中國這個“大家”多元的傳統文化，通過‘媽媽制造’項目，向全國人民和全球華人恭賀新禧，支持中國傳統文化，共同創造長久的社會價值。”
葉莉認為，對于中國人而言，“家”永遠是每個人內心不變的動情之處和快樂來源。百事公司的“把樂帶回家”項目一直通過不同層面“家”的意義為社會輸出正能量。今年，百事再度拓展“家”的內涵：家庭、家鄉、家文化、傳統文化都是“家”。“媽媽制造合作社”就是廣義上“家”的縮影——合作社不僅是當地手藝阿媽安居樂業的家，也是瑤繡這門非遺文化技藝的傳承之地。
百事公司“把樂帶回家”春節活動每年從不同的層面展現“闔家團聚之樂”，以及“樂”與“家”的內涵。從2012年“回家是父母最大的快樂”、2013年“有愛的地方就有家，有家就有快樂”到2014年的“家不以遠近，樂無為大小”，百事公司從聚焦小家團圓之樂，延伸至社會“大家”共享新春之樂，繼而賦予“家人”和“快樂”新的含義。
2015年，百事公司的“把樂帶回家”與年輕人眾創“家”年華，讓年輕人成為主角與家人朋友分享點滴快樂。2016年，秉持著對中華傳統的熱愛，百事公司“把樂帶回家之猴王之家”傳遞出一脈相承的百事精神，樂鬧猴年。2017年，百事攜“國民家庭”“17把樂帶回家”，通過“國民家庭”來之不易的重聚，表達“有愛就是一家人”、“在一起就是家的意義”的真摯情感。2018年“把樂帶回家”是從理解的視角重新解讀家庭的意義，從理解中找尋家的快樂。2019年，百事公司“把樂帶回家”以“家造就了我們，又支持每一個人前行”的主題，不但向中國航天工作者致敬，并且串聯起小家、大家、國家和民族，體現了“家”和“團聚”的暖心愛意。
除此之外，百事公司還參與中國文化和旅游部大型文化交流活動——“歡樂春節”，攜群星以拜年短片形式將新春祝福與歡聚之樂送往亞太地標城市東京、新加坡兩地，與全球華人一起共享春節之樂。這已經是百事公司第四次受邀參與中國文化和旅游部的“歡樂春節”項目。
百事公司捐資中國公益事業超1.63億元
據了解，“媽媽制造”項目自2016年9月啟動實施以來，先后在12個省份建立了40多個合作社，覆蓋蠟染、扎染、刺繡、羊絨、剪紙、盤繡、彝繡、藏秀、魯秀、銀飾等22種傳統手工藝，開發了20余款具有東方文化特色、市場前景良好的非遺產品，帶動2000余名婦女就業。
百事公司進入中國已經長達38年，是隨著中國改革開放的腳步進入中國的首批跨國企業。作為一家具有強烈社會責任感的跨國企業，百事公司致力于“植根中國，服務中國，攜手中國”，持之以恒踐行企業社會責任，回饋當地社區并支持當地發展。
除了對“造血式”公益的探索，從進入中國開始，百事基金會和百事公司大中華區就積極開展和支持了一系列社會公益項目，這包括：長達十多年之久的為中西部缺水地區提供安全飲水的“母親水窖”項目；環境衛生治理、水源保護和賦權婦女息息相關的“母親水窖-綠色鄉村”項目；為貧困母親送去關愛的“母親郵包”項目；支持西部貧困地區營養改善的“百事營養行動”。同時，還資助了公益教育項目：“百事圖書室”和“百事明天計劃”。此外，還助力高等教育發展，開設了企業責任課程。
包括數次的災后救援在內，截至目前，百事基金會、百事公司大中華區及員工已經為中國的公益事業捐資超過1.63億元。在百事大中華區，員工參與公益活動已經形成了優良的傳統。近些年來，百事大中華區員工累計貢獻志愿服務時間超過3965小時。
百事公司是食品飲料行業的巨無霸之一。全球每天有200多個國家和地區的10多億消費者在享用百事的產品。2017年百事的凈收入超過630億美元，得益于其互補性的食品飲料產品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事旗下品牌系列中包含一系列深受消費者喜愛的食品和飲料，其中22個品牌的預估年零售額都在10億美元以上。
百事的成功與周圍世界的可持續發展密不可分。葉莉相信，通過持續改進銷售的產品，通過負責任的運營保護地球，并且賦能于世人，才能使百事成為成功運營的全球企業集團，并為社會和股東創造長期價值。
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