疫情不改小康社會建設步伐 恒昌打造公益助農新藍圖
2020-04-02 來源 :公益時報??作者 : 張雪弢
2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給很多地區的農產品生產銷售帶來了前所未有的沖擊，不僅影響了農民的正常生產生活收入，也給脫貧攻堅工作帶來了新的挑戰。關鍵時期，確保脫貧攻堅戰、疫情防控阻擊戰“雙勝利”成為社會各界齊心協力、共同面對的頭等大事。以恒昌為代表的金融科技企業，不僅與社會各界一起積極抗擊疫情，還立足自身資源與渠道優勢，不斷探索公益助農的創新模式，通過產業助農、品牌助農、消費助農，多舉措并進解決疫情影響下農戶的產銷滯賣等困難，為2020年全面實現小康社會貢獻企業的一份力量。
挖掘產業優勢
重慶酉陽是恒昌過去3年來公益助農的主要陣地。作為我國西南地區生態稟賦優異、氣候條件突出的傳統農業縣，酉陽縣空氣質量穩居重慶前列，水體質量持續優良，森林覆蓋率達61.5%，入圍“全國國土綠化模范縣”。優越的地理自然環境也使得這里物產豐富，品質上乘。但是缺乏資金、沒有品牌，產銷環節薄弱，致使這些農產品“養在深閨人未識”，無法成為當地脫貧致富的拉動力。
從2017年開始，恒昌拉開針對酉陽的精準扶貧、公益助農的序幕。對于有著悠久歷史的花田貢米，恒昌搭建了“高校＋團隊＋專業合作社＋農戶”的運作模式，幫助當地企業成功獲得了“花田貢米”的注冊商標、國家地理標志性商標和有機產品認證，并與西南大學合作，進行新產品研發、種植和科學技術指導。恒昌還提出了‘代種代養’的模式，為酉陽當地農戶提供優質的雞苗、鴨苗以及技術、資金、渠道支持，并將符合標準的農戶養殖的雞、鴨回收，解除農戶后期售賣的顧慮。通過這種“禽苗—養殖—售賣”完整產業鏈，將一次性的財務型扶貧變成了可持續的收入型扶貧。
今年新冠疫情發生后，抗疫與農時疊加，為春耕帶來了一定的不利影響。為此，恒昌又第一時間組織多方力量，將優質的花田貢米種子發放到當地農戶手中，確保春耕的正常開展，當地農戶致富步伐不被打斷。
創造品牌效應
為了進一步推動酉陽綠色農業從“藏在閨中無人知”逐步走向北上廣更為廣闊的市場，恒昌在產品營銷推廣方面不斷發力，加快建設綠色農產品品牌，為酉陽綠色農產品賦予品牌附加值。這也是恒昌公益助農、大幅度增加農民收入和發展現代農業的必然選擇。
以酉陽最具代表性的綠色農產品花田貢米為例。在恒昌的推動下，花田貢米作為慰問品，多次出現在大型公益活動中，極大提升了產品及品牌的曝光度，并獲得了良好的口碑。去年7月，花田貢米先后來到首都國企和北京武警總隊，贈予“時代楷模”北京榜樣優秀群體以及首都的武警官兵們。8月，在由首都文明辦聯合市發展改革委、市商務局、市文旅局、北京電臺舉辦的“空調調高1℃”活動中，花田貢米被贈予了關注綠色生活的環保市民。10月17日扶貧日，花田貢米又亮相中國農業銀行總行“金穗聚力·脫貧攻堅”國家扶貧重點縣公益展賣活動，獲得消費者的廣泛青睞。通過這些活動，不僅有效的傳遞了花田貢米悠久的歷史傳承，也使人們更進一步的了解到花田貢米出色的產品品質。
打通銷售渠道
要實現不返貧、可持續的農業發展，就必須依靠市場的強力推動。在幫助酉陽農產品打造綠色品牌的同時，打通銷售渠道成為恒昌公益助農的重要組成部分。為此，恒昌立足自身業務發展優勢，通過線上積分商城、線下宅配卡等方式，為酉陽的綠色農產品開辟了多種銷售渠道，使得恒昌對酉陽的公益助農，從生產到推廣，再到終端銷售形成了完美的閉環。
作為恒昌旗下會員服務的線上平臺，恒昌積分商城通過將自身互聯網渠道優勢和公益助農進行有機結合，站到了公益助農一線。一方面，恒昌積分商城受眾主要為高凈值客戶群體，隨著城市中產人群生活質量的提高，他們對無污染、健康安全的農產品需求日益旺盛。另一方面，來自酉陽的綠色農產品，不僅有著權威的有機認證，積分商城還可以提供更有保障的售后服務。因此，產品上線后就受到了廣泛的歡迎。相關數據顯示，2019年，恒昌會員通過積分商城兌換酉陽綠色農產品價值近800萬元。
今年疫情發生后，恒昌積分商城更是發揮了積極的作用，確保酉陽綠色農產品銷售不中斷。目前，來自酉陽的綠色農產品品類不斷豐富，從“花田貢米”到“樊氏蜂蜜”，從“武陵山土雞”到“麻旺鴨”……恒昌積分商城正成為酉陽綠色農產品的重要的銷售渠道之一?？梢哉f，恒昌積分商城借助自身互聯網渠道優勢，進一步完善了公益助農的產業鏈條，持之以恒地實現了助力農戶脫貧。
此外，恒昌還將公益助農與自身業務發展進行了有機結合。在本月啟動的“恒昌客戶服務月”中，恒昌提出一對一顧問服務、優享品質服務、智享增值服務、尊享溫馨服務四大類服務，為廣大客戶提供更加多元化、個性化、專業化的優質升級服務。酉陽綠色農產品將以“宅配卡”的形式，成為恒昌尊享溫馨服務的重要組成部分，使恒昌的客戶可以足不出戶，就享受到來自酉陽的各類綠色產品。
在重慶酉陽的公益助農實踐中，恒昌利用自身資源和渠道，建立起完善的產銷一條龍服務,配合城市消費者渴求健康、綠色、高品質食品的巨大市場需求，將酉陽的綠色農產品帶入他們的生活，走上北上廣等大城市中產家庭的餐桌。而這只是恒昌公益助農路上的一個縮影。在國家政策提振和當地政府、基層黨組織的支持下，未來恒昌將加大公益助農力度，并在自身數字化轉型進程中，通過應用數字普惠、大數據技術和供應鏈、產業鏈等模式創新，幫助拓寬銷售渠道，增加農戶的創收能力，打造資金來源渠道多樣化、服務多樣化、模式多樣化的公益助農新藍圖。
?
