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2020-05-19 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
5月18日，星巴克宣布攜手中國婦女發展基金會(以下簡稱“婦基會”)共同啟動“星巴克鄉村媽媽加速計劃”文化扶貧項目。星巴克向婦基會捐贈約700萬元人民幣，計劃在3年內為超過1500名貧困鄉村媽媽提供22000余次專項技能培訓，提升傳統手工技藝、實現居家就業創業，在助力振興鄉村經濟發展的同時積極推動中國非物質文化遺產的保護與傳承。
“媽媽是一個家庭幸福的基礎，多年來我們一直致力于關愛女性群體。響應國家振興鄉村經濟的號召， 我們此次將公益的觸角進一步延伸到貧困地區的鄉村媽媽。”星巴克中國社會影響力及政府事務副總裁竺蕾表示，“我們與婦基會良好合作多年，這次共同啟動‘鄉村媽媽加速計劃’，希望能夠幫助貧困鄉村的媽媽們通過學習和傳承非遺技藝，實現‘帶著娃、繡著花、掙著錢、養著家’的樸素心愿，讓家庭過上更好的生活。同時，我們也希望這一次將女性扶貧與非遺傳承結合的積極嘗試，能為保護和傳承我們中國的非遺文化貢獻一份力量。”
“星巴克鄉村媽媽加速計劃”選擇了云南芒市掇花繡、大理扎染，貴州黔臺江苗繡和銀飾、丹寨蠟染，江西景德鎮陶瓷、河北豐寧布糊畫、內蒙古呼倫貝爾皮雕、翁牛特旗耳枕，吉林遼源東豐縣農民畫以及海南白沙市黎錦等10余種歷史悠久的珍貴傳統手工藝。云南大理“白族扎染之鄉”周城的手工藝人楊春燕從小就學習扎染技藝。她坦言，“制作一幅扎染作品往往費時又費力，愿意像我一樣守著傳統手工藝留在鄉村的年輕傳承人現在越來越少了。因為缺少專業設計、運營經驗和宣傳渠道，傳統扎染作品很難走出鄉村，也沒法帶來太多經濟收入。”
為幫助鄉村媽媽制作出更受歡迎、更貼近生活的非遺作品，該項目將在擁有這些非遺手工藝的貧困鄉村建立10個媽媽合作社，為鄉村媽媽們提供手工技藝、運營管理、市場營銷等相應培訓，以現代創新理念為她們的作品注入新鮮活力，幫助她們更好地走向市場，增加家庭收入，安心留守鄉村發展。同時，項目將積極培養新一批非遺產業的帶頭人，鼓勵和引導更多當地擁有手工技藝的年輕媽媽加入傳承非遺技藝的隊伍中，讓古老的非遺手工藝逐步走出困境。
此外，“星巴克鄉村媽媽加速計劃”還將在全國10個一、二線城市選擇多家富有特色的星巴克門店開展中國非遺文化的顧客體驗沙龍活動，在門店第三空間生動還原“見人、見物、見生活”的場景化體驗，通過非遺文化的作品展示、手藝人講述和現場學習體驗等豐富環節，拉近更多年輕顧客與非遺文化的距離，促進傳統手工技藝的可持續發展。
“‘星巴克鄉村媽媽加速計劃’創新探索了女性賦能與非遺新經濟相結合的扶貧方式。”中國婦女發展基金會副理事長甄硯在項目啟動儀式上表示，“在很多貧困鄉村，媽媽們不僅要撐起家庭的‘半邊天’，還是振興鄉村發展的‘巾幗力量’。我們希望通過與星巴克的緊密合作，幫助更多具備手工藝技能的貧困女性靠自己的雙手過上幸福生活，同時推動古老的非遺文化走入更多年輕人的視野。”
據介紹，星巴克自進入中國市場以來始終立足于以價值為導向的長期發展承諾，堅持積極投身各項社會公益事業。從參與“母親水窖”項目幫助西部婦女改善健康觀念、發起外來務工女性職業能力培訓賦能女性，到推出融合傳統手工藝設計制作的星享卡、打造致敬當地文化的特色第三空間門店，星巴克始終通過日常的善意善行不斷踐行企業社會責任。
“鄉村媽媽加速計劃”是今年星巴克在中國持續助力公益項目的又一力證。在國內新冠疫情爆發初期，星巴克第一時間捐贈300萬元人民幣，用于采購抗疫“前線”醫護人員所亟需的醫療物資。3月初，為助力提高中國未來重大呼吸疾病防控能力，星巴克又再次向中國公益組織定向捐贈約700萬元人民幣。上個月，星巴克捐贈超過800萬人民幣，啟動“共享價值”咖啡產業扶貧計劃二期項目，進一步推動云南普洱當地咖農通過提升咖啡種植品質過上好生活。星巴克方面表示，希望此次文化扶貧公益項目能帶動更多人“喚醒”傳統手工藝的生命力，成為以人文精神回饋社會的又一次有意義的嘗試。
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