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2013-12-26 來源 :公益時報??作者 :
(圖)“母親郵包”公益項目是中國婦女發展基金會繼成功實施“母親水窖”、“母親健康快車”、“母親小額循環”等項目后，又一母親系列品牌公益項目后。圖為中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長秦國英。
2014年新春將至，為給貧困地區母親及家庭送去新年祝福和關愛，不斷凝聚社會力量關心幫助農村貧困母親溫暖過冬，由中國婦女發展基金會(以下簡稱婦基會)聯合百事公司大中華區(簡稱百事公司)、浙江天貓技術有限公司(以下簡稱天貓)共同發起的“把樂帶回家—母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”公益活動，于2013年12月20日正式上線啟動。這是中國首次由公益組織、企業和網絡平臺聯動發起的跨界公益活動。
降低捐贈門檻
婦基會、百事公司、天貓三方專門為此次活動定制了一款飽含著濃濃的新年暖意和愛心的特色母親郵包作為送給貧困母親的新年禮物，郵包內品側重冬季保暖品和過年喜慶元素，包括家庭用品、保暖品、護膚品、春節裝飾品等10多種。本次活動號召公眾通過百事天貓網站(pepsitmall.com)進行捐贈，大家一起獻愛心，匯集到200元，就籌集到一個母親郵包。中國婦女發展基金會每2-3天集中送出一次母親郵包。此外，公眾還可以到身邊的郵局參與“把樂帶回家—母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”公益活動, 為貧困母親和家庭奉獻愛心，送去快樂和溫暖。百事快樂送公益大使黃曉明先生積極倡導快樂送，并呼吁身邊的每一個人都能參與本次公益活動。
中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長秦國英女士，百事公司大中華區集團事務副總裁邰祥梅女士，天貓公司市場部總監平常先生，以及中國郵政集團公司代表、有關愛心單位的代表出席了本次的啟動式。
啟動式上，中國婦女發展基金會、百事公司、天貓三方領導共同啟動“把樂帶回家—母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”公益活動，現場嘉賓親身體驗了百事天貓網站快速、便捷的捐贈方式。
另外中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長秦國英秦國英還介紹，通過跨界合作，增加了捐贈渠道，同時降低捐贈門檻，是這次活動的最大特色。“以往每個郵包是100元、200元，這是你可以只捐2元錢，上不封頂，這就大大提高了捐贈的參與性、廣泛性。”
秦國英表示：“此次活動以公眾參與的方式，傳遞人人可公益，歡樂共分享的慈善理念。同時把公眾參與捐贈信息與實施信息在母親郵包項目官網和天貓網站全程公示，以透明促公信，讓公眾獲取知情權、監督權的基礎上，進一步提高公眾對慈善的認知，推動全民公益，讓公益融入生活的理念。”
跨界合作
百事公司大中華區主席林碧寶女士談到，已經于中國婦女發展基金會合作了十年，建立起良好的信任關系，她說：“自2012年百事公司推出‘把樂帶回家’活動以來，我們倡導‘大家庭’的關愛，獲得了矚目的社會影響。今年百事公司與天貓攜手婦基會推出的‘把樂帶回家——母親郵包’活動，倡導‘家不以遠近，樂無為大小’的理念，希望借助網絡的力量，帶動更多年輕人把快樂送給中國貧困地區的母親。”
天貓市場部總監平常先生表示：阿里巴巴集團一直關注和參與公益活動，作為集團一員，天貓也秉承責任和關愛精神，結合自身特點，支持和實現“把樂帶回家-母親郵包”公益項目在網上做得更大做更好。天貓的加入有著天然的優勢： 通過天貓網站的推廣，可以捕獲消費者的關注，迅速提高“母親郵包”公益項目的社會認知; 通過技術開發和設計展示，會讓公益項目變得更貼近消費者，使之更愿意進行零錢隨手捐的善舉; 在這次活動中天貓還將全程透明公示，實時提醒捐款者郵包發送的狀態，讓“母親郵包”項目的操作更陽光更可信。
據了解，“母親郵包”公益項目自2012年5月22日正式啟動以來，得到了社會各界的大力支持。截至目前，共接受社會各界捐贈善款5000多萬元，已分別向貴州、云南、內蒙古、新疆等29個省區市發放近40萬個母親郵包，惠及近40萬個貧困母親及家庭，為提高和改善貧困母親生活質量，讓貧困母親過上幸福和有尊嚴的生活發揮了積極作用，榮獲第八屆“中華慈善獎”。特別是在蘆山地震等災害救助中，“母親郵包”發揮出了在緊急救援階段的重要和獨特功能。
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