2018-12-10 來源 :公益時報??作者 : 王祺文

16名“希望之星”足球小將首次作為牽手球童亮相德甲揭幕戰
 

一、大眾汽車青少年足球項目簡介

中國足球水平的發展和足球青少年人才的培養一直是社會聚焦的熱點。大眾汽車集團(中國)始終關注青少年的成長，并積極結合自身優勢資源引入德國足球發展的經驗和資源，助力中國青少年足球的可持續發展。

早在2013年，大眾汽車集團(中國)在中國對外友好協會的邀請下加入“彩虹橋工程”，自此便與中國足球結下不解之緣。2015年，大眾汽車集團(中國)攜手中華全國體育基金會設立“中華全國體育基金會大眾汽車青少年足球發展基金”，并與中國足球協會及一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業密切合作，針對中國青少年足球技術提升、人才儲備及青訓體系等方面的發展現狀，先后發起大眾汽車青少年足球項目，旨在加強中德兩國在文化、體育方面的交流，建立可持續的青少年足球文化，為中國青少年足球的發展提供全方位、系統化的支持。項目內容包括：

- 大眾汽車青少年足球訓練營

- 大眾汽車青少年足球教練員培訓班

- 大眾汽車青少年足球夏令營

為擴大項目的社會影響力，并保證項目的可持續性，大眾汽車集團(中國)為大眾汽車青少年足球項目設定了清晰的目標：

- 關注青少年健康成長，激發起青少年對足球的熱愛，并將“足球不只是比賽”的足球精神傳遞給青少年，即體育運動及高水平競技的魅力、自律與耐久力的重要性、專注于比賽策略以及團隊精神的必要性。

- 以足球為橋梁，搭建起中德兩國青少年在文化、體育方面的交流協作。提升青少年足球技能與教育水平，為中國青少年提供純正的德甲青訓系統培訓，普及預防運動傷害及運動膳食營養知識，推動青少年足球的可持續發展。

截止目前，共有5,000名青少年足球運動員和教練員直接從項目中獲益，間接受益人達45,000名。

在大眾汽車青少年足球夏令營中表現突出的小球員榮獲“希望之星”稱號
 

二、2018年度項目亮點內容

? 充分調動社會各界資源，持續推動中國青少年足球的可持續發展

一方面聯手中國足球協會、中華全國體育基金會以及一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業，另一方面積極調動德國沃爾夫斯堡足球俱樂部足球學校優勢資源，為中國的青少年球員、青訓教練帶來專業的德國足球青訓理論和實戰經驗培訓

? 持續對項目進行創新升級

- 針對中國青少年足球缺乏專業一線教練的現狀，大眾汽車集團(中國)于2015年啟動“青少年足球教練員培訓班”，并邀請德國足協和沃爾夫斯堡足球俱樂部的青訓專家來華，為中國青訓教練員量身打造培訓課程;

- 結合往年實踐經驗，項目于2017年首次選拔15名優秀青訓教練員赴德學習、交流，全面了解U8-U17年齡段足球青訓的系統知識，以及教練的自我修養和球隊管理的寶貴經驗;

- 2018年，項目持續創新，在往屆訓練營、夏令營中選拔出16名“希望之星”小球員與15名青訓教練員一同赴德參與德國足球青訓理論和實戰經驗培訓;“希望之星”小球員首次作為牽手球童亮相德甲揭幕賽，為中國小球員創造與世界頂尖球隊近距離接觸的難得機會，激勵小球員為足球夢想奮力拼搏;

? 2018年，在往屆訓練營、夏令營中選拔出16名“希望之星”首次與青訓教練員一同赴德，在訓練過程中，“希望之星”小球員得到了極大的關注，并作為牽手球童首次亮相德甲聯賽揭幕戰，近距離感受到德國頂尖足球比賽帶來的火熱激情。

? 調動體育類KOL及相關媒體資源，擴大傳播效果

充分調動體育類KOL及相關媒體資源，通過形式多樣的傳播手段與途徑，持續地開展線上互動活動，以#足球不只是比賽#為話題傳播足球精神，更好地傳播足球運動和足球文化，達到傳播效果最大化。

“希望之星”足球小將與沃爾夫斯堡U12開展友誼比賽
 

三、2018年度項目傳播與影響力

? 行業最具影響力媒體深度解析2018年大眾汽車青少年足球項目：

項目圖文報道：

- 2018大眾汽車青少年足球夏令營盛夏火熱開營

http://k.sina.com.cn/article_6446542452_1803e6e7400100bbgw.html

- 足球，不只是比賽 2018大眾汽車青少年足球夏令營圓滿落幕

http://news.bitauto.com/hao/wenzhang/894823

《公益時報》《足球周刊》對2018年大眾汽車集團(中國)開展的青少年足球項目進行深度專題報道
 

? 充分利用線上平臺和行業KOL，對2018年項目進行廣泛報道：

大眾汽車青少年足球夏令營期

- 在2018年大眾汽車青少年足球夏令營期間，項目通過線上微博、微信發起以#足球不只是比賽#為話題的熱點討論，#足球不只是比賽#，即足球技術、比賽策略、與隊友齊心協力的付出，以及在艱苦訓練中磨練出的自律與堅持，這些都是足球帶給青少年獲益終生的財富。微博平臺話題閱讀量累計達1,192萬。

- 通過發布H5頁面開展有趣好玩的互動游戲，邀請球迷投票選出他們最喜歡的青少年足球隊，累計點擊量達400萬。

- 通過“一直播”發起直播，并吸引超過1,300萬人次觀看，前國家隊隊員和德甲名人堂成員邵佳一成為直播亮點

- 共累計發布115條線上信息，觸及18,959,136人。

大眾汽車青少年足球教練員培訓班

- 通過4大社交平臺和2個行業KOL發聲，在“一直播”平臺觸及超過2,100萬人，“抖音”平臺觸及超過1,100萬用戶;

- 知名足球主持人現場直播足球小將和青訓教練在德國沃爾夫斯堡足球俱樂部足球學校的專業訓練;

- 主流媒體“體壇”和BTV通過社交平臺進行報道并轉發相關信息

共累計發布108條線上信息，觸及35,628,574人。

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