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2018-03-27 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
從2008年中國慈善榜增添了國內第一份慈善明星榜單后，明星公益行動就始終是媒體觀察的焦點。4月25日，第十五屆(2018)中國慈善榜發布盛典將在北京水立方揭曉，哪些明星能躋身這張考察娛樂圈年度公益行動的清單，誰又能捧得年度慈善明星的桂冠，不禁讓人拭目以待。
隨著榜單的編制，一個不同于往年的趨勢顯現出來——區別于以往明星本人捐贈款物、身體力行地投入公益，粉絲采取主動的姿態、以明星之名發起公益行動，其規模已經超越以往，成為當今明星公益的主流形式之一。
眾所周知，明星名人的號召力不可小覷。他們之于公益的貢獻，與經濟實力雄厚的企業家相比，更在于對公眾參與公益的帶動。
可以說，粉絲公益是伴隨明星公益而出現的。只是近兩年，隨著國內粉絲應援文化的逐漸成熟，隨著公眾對公益慈善理解度的加深，粉絲公益異軍突起，已經演變成一種不可忽視的公益力量。
不只捐小學，還捐信號塔
TFBOYS“三小只”熱心公益已是眾所周知，2017年除了為多個公益機構代言，還紛紛成立專項基金。2017年9月、10月，王俊凱和王源的煥藍夢想基金、源基金接連在北京新陽光慈善基金會下成立;易烊千璽的千度暖烊公益基金則早于2016年設立在中國綠化基金會，2017年11月，又在中國扶貧基金會成立易烊千璽愛心基金。
每個偶像的粉絲成分都比較多元，除了五花八門的粉絲組織，還有不組團的“散粉”也在為偶像做公益。而在擁有公募資格的基金會設立專項基金，的確讓粉絲跟隨偶像做公益更方便、有序、透明。看看源基金的官方微博，已經在按月度公示粉絲捐贈明細。
可是粉絲們絕不會緊緊滿足于為偶像基金捐款。從捐贈形式和方向來看，粉絲的公益并不復雜，多為直接捐贈款物，但年輕群體的創意卻讓人折服。去年王俊凱和王源粉絲通過中國青基會捐建的凱源希望小學，已經在彭水縣修建施工，預計今年8月竣工。
今年王源的粉絲則再出奇招，修了一座信號塔。王源的17歲生日應援中，近半數應援內容和公益相關。其中一項是在北京通州將辛莊捐建了一座中國移動信號塔，“讓你的名字，成為孩子們打量天地、遇見世界的眼睛”。
王源粉絲捐建的移動信號塔
角色名字不夠用了
王凱的粉絲以致力于修橋鋪路而知名。這些年已經分別以“趙啟平”“明誠”“季白”“李熏然”“蕭景琰”等王凱飾演角色的名義修了十余條路和一座橋，還有“季白書屋”等多個圖書室。
其中的那一座橋叫做“范川橋”，因為《鐵道飛虎》里范川炸毀了一座橋，“凱粉”就在現實中給建了一座。粉絲表示：“王凱你再不多拍點戲，角色要不夠粉絲修路的了”。
說起這個書屋，也算是段佳話。2017年初，王凱因為在某節目中說到，18歲時在書店工作，和司機一起一晚上搬了15噸書，被網友質疑指責不合理。王凱的影迷們怒而發起“捐贈15噸圖書”活動，一晚上就完成了捐贈目標。
堅持12年的玉米愛心基金
剛剛過去的3月19日，是中國紅十字基金會玉米愛心基金成立12周年。2005年，李宇春初登“超女”冠軍寶座，第二年，她的龐大粉絲團就在中國紅十字基金會下設立了我國第一個由歌迷捐設和命名的專項基金——“玉米愛心基金”，比現在很多知名的基金成立都要早。
中國紅基會發布的數據顯示：截至目前，中國紅基會玉米愛心基金共募集社會捐款1400余萬元，累計資助貧困白血病、先心病患兒28名，聽障兒童186名，援建玉米博愛衛生院1所、玉米博愛學校1所、玉米博愛新村1所、玉米博愛衛生站11所，累計向各地災區發放總價值達150萬元的救援物資、發放賑濟家庭箱5000只，12年來玉米愛心基金直接受益人口超過60000人。
應援文化的影響
粉絲們為什么會組團以偶像的名義捐贈?不得不提韓國粉絲應援文化的影響。簡單說，應援方式包括給偶像、偶像的團隊、偶像活動中的工作人員送日常用品、送吃穿、送奢侈品、買廣告，應援時機包括偶像拍片探班、偶像生日、組合出道日等各種紀念日、專輯發布日、影視作品上映日、演唱會……粉絲應援行為可謂創意百出，或奢侈到送房子，或新奇地把偶像照片送上太空。而現在最時尚的應援行動，是為偶像做慈善。
粉絲應援曾被稱為是“貢品文化”，而公益應援更多地是為偶像贏得好感，也有和粉絲同好(情敵們)一起做慈善的自豪。最開始，粉絲們將送到演唱會的花籃，改成了米花籃/米花環，即送大米，然后捐贈出去。后來衍生出了芒果花環、雞蛋花環、蜂窩煤花環等，活動結束后都捐給有需要的人。再后來又增加了送動物糧食、捐款等等。
粉絲公益應援現象在國內潛移默化，也還是從年輕的流量明星開始，并且已經做得非常有聲有色。比如，EXO組合中國成員張藝興的粉絲們在2013年設立了張藝興粉絲公益基金，操作了諸如“益心書屋”、“藝興體育教室”等多個面向青少年的公益項目。
公益傳播不可忽視的群體
從2018年初新浪微公益發布的《2017年度數據報告》可以看到，熱門話題中，主流媒體主持的大眾公益話題繼續保持長尾影響力，明星粉絲團主持的明星公益話題實現突出增長。明星粉絲團群體平均每條公益微博能實現約3.4萬的閱讀量，其公益傳播影響力不容小覷。2017年度最具傳播力公益藍V是“AtmanRoy-王源公益站”，總轉發量達到3,850,288次。
許多公益組織希望找明星代言，一是要看明星個人形象與機構或項目氣質是否相符，二是看明星的知名度與影響力，以及能夠帶動的粉絲群體。從第二個角度來講，就必然不能忽視粉絲群體本身的能量和運作模式。傳統意義上明星與群眾是“演員和觀眾”的關系，但現在，鹿晗的粉絲會自發排隊跟一只郵筒合影，只因這只郵筒跟鹿晗一起出鏡，新時代的粉絲經濟，遠比普通人想象的瘋狂。
去年騰訊99公益日，有的公益機構曾發問，“為什么我們請了明星代言，卻沒什么實際效果?”公益項目+明星，要達到大于2的效果，讓明星的粉絲認可公益機構，甚至進一步成為機構的粉絲，恐怕還要在深入研究明星與粉絲之間的互動關系上多下功夫。
■ 本報記者 王會賢
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