推薦新聞
2013-11-26 來源 :公益時報??作者 : 王勇
“我搭訕成功的第一個乘客是一個在中國工作的美國人，他正要去機場，或許是文化、理念的因素，他很快接受了搭訕，讓我免費送他去目的地。在路上，我對他介紹了大愛清塵、救助塵肺病人，他不僅表示理解，還在自己的推特和facebook上進行了發布，并主動捐了款。”談起10月份參與“搭訕有益”活動，為大愛清塵籌款時遇到的這一幕，夏女士依然感到一絲興奮，盡管她的團隊一天也只募集到了320元捐款。
大愛清塵管委會秘書長田堯同樣對此表示了肯定：“我們降低了捐贈門檻，提出的口號是‘10元錢，拯救塵肺病人50小時’。與籌資相比，大愛清塵更希望多多接觸以前沒有觸及的人群，從而影響到更多的人。”
在今天，募款活動不應僅僅盯著募款額不放，還有很多非常重要的事需要關注，比如體驗、傳播、吸引更多人參與等。大愛清塵看到了這一點，老牌的中國扶貧基金會、青基會看到了，發展迅速的壹基金、非公募轉公募的新陽光基金會也看到了……
特別的籌款活動
擺一個募捐箱，做一場宣講，大家依次捐款——這種老式的募捐方式逐漸淡出了公益組織的視野，取而代之的是捐贈愛心包裹、徒步、越野、跑步、剃光頭、開車搭訕路人、購買虛擬產品、微博互動等一系列新穎且不乏時尚的籌款方式。
中國扶貧基金會的愛心包裹是較早運用全民公益理念設計的項目。公眾在附近的郵局就可以完成捐贈，而包裹類型、捐贈對象(具體到學校、班級、個人)都可以當場選擇。最基本的學生型文具包、美術包100元1個，包含24個品種、60件單品的學校型體育包的捐贈價格也才1000元。捐贈完成后，捐贈者還會收到受捐者親筆書寫的明信片。
徒步、越野、跑步等運動類的籌款活動在近年則被越來越多的社會組織采用。中國青少年發展基金會發起的“挑戰8小時”慈善徒步越野賽便是如此。青基會秘書長涂猛之前接受《公益時報》記者采訪時表示：“‘挑戰8小時’是具有一定挑戰性的戶外步行運動，它將體育運動和公益相結合，形成了一種新型的社會參與模式。”活動參與者首先要確立項目設定的籌資額，然后向與自己有聯系的人群募集資金，完成最低籌款額要求后可以參加比賽。
更加新穎的形式也在不斷出現。北京新陽光慈善基金會就發起了為白血病人剃光頭的閃光俠行動，活動要求“您可以設定一個既有一定挑戰性，又不至于過高難以完成的目標”。并指導參與者如何籌資：告訴潛在資助者，您正在為了白血病患者而努力，告訴他們您要為了幫助白血病人推光頭，希望他們可以幫助您。
由大愛清塵與北京卡森MINI公司組織的“搭訕有益”活動則在新穎的同時不乏時尚，一群MINI車主，在北京的大型商業區，通過主動搭訕，召集試乘者，免費運送，同時進行塵肺病人救助宣傳，開展公益募捐，當然，捐與不捐全憑自愿。
為了同一個目標
募款形式的創新源于理念的認同。在11月15日第五屆中國非公募基金會發展論壇“走中國基金會共同發展之路”活動上，眾多與會的公募、非公募基金會從業者就紛紛強調，重要的是匯聚全社會與自己具有相同價值觀的主體的資源，去實現組織的宗旨與目標。
正是為了尋求更多的對公益組織宗旨的認同,發展更多的公益力量，才有了上述募款活動的出現。低門檻、強調募款體驗、重視傳播、讓更多人成為募款者，是新的募款活動的共同特征。
壹基金的公益愿景為“盡我所能，人人公益”，因此他們采取了月捐的籌資方式，讓更多的公眾參與到公益事業中來。“選擇公募源于我們的理念，我們倡導的就是每人每天一元錢，愛的365天。”壹基金公益支持部的唐藝蕾表示。
中國扶貧基金會副秘書長陳洪濤提及當年如何設計愛心包裹項目時表示，項目設計時確定的使命是“搭建透明便捷的互動捐贈平臺，關愛熱心群體，推動全民公益，促進社會和諧。”全民公益缺乏的就是小額捐贈項目，因此就有了愛心包裹的千元、百元設計。因為參與門檻低、體驗性強等優勢，2009年啟動至今，該項目已惠及近30個省8000多所學校的200多萬學生。
新浪微博最新發起的“微博益起來”活動更是將這一模式發揮到極致——通過明星、媒體捐助項目后發布微博，影響他們的粉絲，進而帶動捐款。在不到一個月的時間里，最高的個人影響力已達到近500萬，直接帶動的勸募數更達到七八萬份捐款。
公益組織的籌款項目通過精心設計，最終也得到了參與者的認同。參與者在募資的過程中因為有了切身經歷，獲得的遠比一次捐款要多。
夏女士就表示：“通過活動的參與對大愛清塵有了更深的認識，靈魂得到了提升，我們要喚起更多人的認知。”
2013年“挑戰8小時”的參與者黎伏林接受記者采訪時也說：“首先還是比賽吸引我，能在這個過程里認識更多跑友，大家可以互相鼓勵，重要的是還能將愛好融入到公益事業當中，幫孩子們做點事，覺得更有意義。”
毫無疑問，體驗式的籌款，使人際傳播的可能性被無限放大。這一點不僅在中國，國際經驗也早已證明了這一點。世界宣明會提倡援助非洲難民與兒童舉辦的“饑餓30活動”，就以體驗活動呈現并號召名人參與，同時結合媒體宣傳和活動體驗的進行，傳達饑餓感受，創造同情心，進而提倡對非洲難民與兒童援助的重視，爭取到了對活動的認同與支持。
《公益時報》對國際勸募經驗的梳理(詳見2013年6月4日至9月10日系列報道)同樣表明：公關活動與事件營銷結合的募款策略，將募款活動聚焦放大，正在成為非營利組織議題倡導與募款策略的新趨勢。
種種跡象表明，在全民公益時代，籌款活動的目的已經從資金本身擴大到讓更多人親身參與到公益過程中了。
(本報記者 王勇)
?
