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2014-04-02 來源 :公益時報??作者 : 高文興
今年3月29日正值WWF發起的“地球一小時”活動，該活動旨在倡導公眾在日常生活中低碳生活;近日，中華社會救助基金會中國水安全基金、北京水源保護基金會自然大學基金聯合多家高校社團聯合發起“爭當中國水衛士”的公眾河流考察活動，宣傳普及水環境知識……
每年，國內許多環保類基金會和其他公益組織都在積極地開展各種與環境保護相關的項目與活動。其中，既有針對環境污染的具體事件進行呼吁維權的活動，也有為拯救某地生態環境失衡的培育類項目，還有為具體某項環保低碳意識進行公眾宣傳和普及的倡導型活動。
但實際上，國內的環保類基金會和公益組織數量并不多，財務實力不強，環保類公益項目對公眾的感召力相對有限，鮮有類似“地球一小時”這樣公眾獲知度高、值得信賴的品牌項目，不容易像扶貧、大病救助等傳統公益項目一樣能得到公眾的強烈關注和款物捐助。
中華環保基金會秘書長李偉就曾表示，環保類項目沒有“讓人落淚的點，它不是直接面對弱勢群體或者貧困家庭，很難激發人本能的幫扶欲望”。據了解，現今環保類項目的執行大多通過向企業籌款來實現，但企業在過程中會一定程度上影響或滲透項目的設計和管理，不利于公益機構品牌項目的樹立，容易形成惡性循環。
北京萬通公益基金會秘書長李勁也表示，類似WWF這種全球化的機構，其所具備的品牌傳播能力，是國內任何環保類組織都無法與之相匹敵的。“它在中國取得的傳播效果，實際上是該機構全球積淀在中國的反映，WWF的全球視野和技術支持是國內環保類基金會所望塵莫及的。”
環保類公益項目是否真的如此難以獲得公眾支持?《公益時報》與鳳凰公益、新浪公益、問卷網聯手推出“益調查”，調查顯示，近四成網友愿意支持環保理念倡導及普及類項目。
調查結果：
本次調查從3月27日16時至3月31日11時，共3310人填寫了調查問卷。調查顯示，公眾最愿意向教育類公益項目進行捐贈，這一比例達到了26.41%;而環保類項目緊隨其后排名第二，投票人群占總人數的17.41%;傳統的扶貧類公益項目位列第三，16.69%的投票比例與支持環保類項目的人數不相上下;婦女兒童保障、助殘、醫療衛生以及文化事業等公益項目受公眾支持率則依次相對靠后。
被問及最愿意參與或支持環保類公益項目中的哪一個方向，回答此問的受訪者比例大體各占三成。其中，公眾環保理念倡導與普及類項目以39.19%的支持率稍占上風，治理某地環境污染、保護生態平衡類等環境干涉類項目以31.5%的支持率位列第二，而對破壞環境并引起相關人群損害的機構發起談判、訴訟等維權類項目也以29.31%的支持率稍稍遜色。
在回答如何了解或接觸環保類公益組織時，受訪者比例呈現出了較大差距。66.47%的大部分受訪者都是通過電視或報刊的宣傳得知環保類公益組織，從公共場合的廣告獲悉這類信息的人群則占14.23%，而曾經參與過相關組織發起的活動或曾主動尋求環保組織幫助的人相對較少，各占不到10%。
公益時報記者 高文興
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