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2016-04-19 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
“從2011年開始，中國慈善榜在慈善家榜單和慈善企業榜單之外，增加了一張明星慈善榜單。但與前兩者的嚴格以捐贈數字為準不同，明星慈善榜更注重明星藝人的公益影響、倡導作用，除捐款捐物外，將參與公益代言、公益活動、志愿行動、義演義賣、慈善拍賣等都納入其中。有趣的是，與慈善家榜單相反，歷年明星慈善榜中，女性上榜數量明顯要多于男性。
“那這張榜單豈不是你有我有全都有?”不，這張榜單依然清晰地記錄了每位慈善明星在一年中做過的所有慈善活動，其所關注的領域、所做的活動一目了然。當然，行善不在乎大小，明星的每一次善舉，都是對其受眾的一次公益倡導。那么，現在就總結過去5年的明星慈善榜，以及2015年我們已知的明星慈善活動，來看看這幾年明星慈善的變化。”
明星公益有深度區分
明星慈善活動大致可以分為這樣幾類：自己創建基金會、基金或公益項目，捐款捐物，拍賣義賣義演籌款，做志愿者、義工，擔任公益大使，通過作品、廣告等方式宣傳倡導，參與公益活動。
在90%以上明星名字后邊,都有一個或一長串公益項目形象大使、愛心大使、宣傳員、公益大使的頭銜。但這其中的參與程度大不相同，比如，有的大使只在某公益項目啟動時參加活動，有的則長期與某公益機構合作，為代言項目宣傳助力，比如姚明、李冰冰代言國際環保組織野生救援WildAid。這里邊最特殊的是劉德華，除了擁有多個機構的大使名號，他還當選了中國殘疾人福利基金會理事及副理事長，可見對公益事業的認真程度。
公益機構邀請明星擔任愛心大使，是希望能夠在活動啟動時就吸引社會關注，在他們的億萬粉絲中第一時間得以傳播。有無明星代言，一個公益項目所受的關注、所得到的支持和轉化為捐款的程度往往大相徑庭。在針對某一具體議題開展倡導并且選擇名人參與時，公益機構也非常注意明星所代表的人群是否與計劃倡導的議題所面向的人群相一致，這就能夠保證名人參與能夠獲得最佳的影響力和效果。
對于明星而言，長期關注某一公益領域，則可以讓其身上的公益標簽更突出，也可以在更大程度上了解、推動其所關注的領域，勝過在多個領域淺嘗輒止。提到李冰冰，大家會聯想到環保;提到江一燕，大家會聯想到鄉村支教;提到陳坤，大家會聯想到“行走的力量”;提到韓紅，大家會聯想到西藏;提到艾瑪·沃森，大家會想到女權話題;提到彭麗媛，大家會聯想到抗擊艾滋病……公益已儼然成為他們形象內涵的一部分。反過來，一提到“公益”，大家也會第一時間想起一眾明星，比如成龍、李連杰、范冰冰、趙薇、楊瀾等等。
2015年，江一燕在過去八年中的支教經歷被曝光，收獲一片美譽
但是大多數公益明星還沒有塑造起或還未有意地去打造自己的公益形象，這一點可以從另一個最籠統、也是統計最多的條目中看出來——“參與公益活動”。這一項中通常只是單純參與，沒有捐款、做志愿者等等其他附加活動。
明星公益也注重公開透明
在捐款上，明星和企業的趨勢是一樣的，在玉樹地震、舟曲泥石流、西南旱災等自然災害頻發的2010年，捐款數量最多，其次是2013年雅安地震。只不過在注明捐贈渠道的捐款中，2010年出現次數較多的是紅十字系統，2013年則是壹基金和中國扶貧基金會。在2015年“天津8·12爆炸事件”后，明星捐款同樣踴躍，并且加入了不少新鮮力量，如趙麗穎和在90后中極具人氣的TFboys均通過中華思源工程扶貧基金會進行捐款，獲得粉絲盛贊，并表示“謝謝你們帶來感動與正能量”。
但名氣與風險是并存的，公眾對公益慈善行業充滿質疑，對明星也不會百分之百信任，若一不小心被貼上詐捐的標簽，實在難以自辯。而幫明星操作公益行動的多是經紀人、助理，對公益行業可能并不太了解，因此甚至出現了專門的“公益經紀人”。
《公益時報》曾專訪幫多位明星做公益項目的麥特文化董事長陳礪志，他說：“很多明星朋友做公益的時候，接受過人們熱情的關注和大力的支持，也經常受到質疑，大家有多愛你就會對你抱有多大希望，愛之深責之切，這是規律。所以，娛樂人士做公益‘壓力山大’，不能出錯，一旦出錯就不是及時改正那么簡單的事兒了，身敗名裂是可以想到的結局。”
“其實明星們倒不怕艱難，他們更怕的是尷尬。比方姚晨轉發一條求助信息，有人就會質問姚晨為什么不捐款，其實他們不知道姚晨私底下已經幫助過多少人。我讓姚晨幫忙轉發‘湖南腦癱雙寶’的求助信息，希望人們能幫忙湊齊孩子們的4萬元住院費用缺口，姚晨干脆就把信息攔了下來，說‘別轉了，我捐了’，到現在這事兒姚晨都不想讓公眾知道。”陳礪志說。
于是有了兩個趨勢，一些人選擇了徹底低調，比如周迅，默默地捐，不報道，也不會說明捐了多少。另一些人，會非常及時地曬出捐贈票據(或由接收機構公示票據)，證明捐款已經到位，比如天津爆炸事件中的TFboys、楊冪劉愷威夫婦、韓紅、范冰冰等。但即便曬票據，也是非常謹慎和節制的，以免被指責過于高調和炒作。
北京師范大學中國公益研究院院長王振耀曾說：“我們對名人做慈善制定了過高的標準，對他們挑剔到哪種程度?捐多了有一種說法，捐少了說鐵公雞，讓明星、名人做慈善的標準比全世界都苛刻得多，這個標準是不是要反思一下?我們應該對明星、名人做慈善更寬容、更大度，讓我們的明星更好地做慈善，同時開發名人慈善的價值最大化。”
為自己的公益行動代言
與此同時，也有越來越多的明星，開始自主發起公益項目、專項基金或基金會。老牌如壹基金、成龍基金會、陽光文化基金會、中國青少年發展基金會下的姚基金和濮存昕愛心公益基金、中國紅十字基金會玉米愛心基金、“愛里的心”、“行走的力量”的關注度都已經非常的高。
2012年，在持續多年的愛心行動后，韓紅成立了自己的慈善基金會;2013年，崔永元成立基金會。其他的還有黃奕的上海市體育發展基金會奕動基金，張杰的北斗星空志愿慈善會，張國立的云南青少年發展基金會國立愛心基金，黃曉明與Angelababy的關愛寶貝慈善基金等等。
明星成立的基金會，往往以自己關注的領域為主要幫助對象，風格特點都非常明顯，這點從上述的基金會中就可以看到。沒有特定領域的則主要集中在救災、助學與大病救助上。
然而明星做公益一定要捐款嗎?也不一定。近兩年的兩個最典型的例子：江一燕和袁立。
作為演員的江一燕還有一個身份，那就是貧困邊遠山區的支教老師。連續七年到廣西巴馬山區進行公益支教，從未帶隨行媒體進行曝光，只有一些熱衷公益的志愿者隨行，在那里，她是山里孩子們最愛的小江老師。2015年，江一燕將她七年的公益歷程濃縮進一場公益攝影展，其中多幅作品入選《美國國家地理雜志》。影展售出的作品，她悉數捐給了山區的孩子們，單幅作品甚至被拍高達20萬元。作為“愛心爬行者”公益支教的一員，江一燕用時間和博愛證明了什么是踏實的公益人。
在五年的明星慈善榜中，也有幾位明星到鄉村進行一兩天的支教活動，比如秦海璐、任泉，但連續多年如此，只有江一燕一個。
袁立參與“大愛清塵”項目，跟隨“大愛清塵”奔走在秦巴山區，翻山越嶺，甚至親自下礦井，是少數真正為公益親力親為的公眾人物。在近距離目睹了塵肺病人的痛苦之后，袁立發出了“會用畢生精力做公益，關注援助塵肺病人”的吶喊。
五花八門的慈善晚宴
在明星慈善榜“參與公益活動”這一欄，出現最多的就是參加某某慈善晚宴、某某公益晚會、某某公益拍賣會、某某慈善派對。2010年，出現次數最多的是電視臺的抗震救災晚會、抗旱救災晚會、紅館義演;官方救災晚會減少后，2012年，則主要是芭莎明星慈善夜、“一路有你——中國扶貧基金會慈善晚會”。其他的還有美麗童行慈善晚宴、嫣然天使基金慈善晚宴、上海宋慶齡基金會慈善晚宴、紅絲帶慈善晚宴等。
根據《公益時報》報道，2015年，芭莎明星慈善晚宴籌集4170多萬元人民幣，愛佑慈善夜募集善款1億多，廈門“大病醫保 美麗童行”公益慈善晚宴籌款共計490余萬元，杭州美麗童行慈善晚宴籌款817萬元，北京美麗童行慈善晚宴募集善款1940萬元，姚基金慈善晚宴籌集善款212萬余元。每一場慈善晚宴都有諸多明星助陣，或拿出自己的珍貴物品用于拍賣，或出錢拍走拍品。
2012年，新浪微博微拍賣產品上線時，近百位明星參與拍賣，所籌得善款將全部捐助給公益組織。雖然現在微拍賣已不再火熱，但2013年的中國明星慈善榜記錄下了這次眾多明星參與的公益事件。
明星公益中的夫妻檔
經整理發現，明星慈善榜中不乏夫妻檔，可謂“事業上比翼齊飛，公益上夫妻相隨”。
最新晉的公益夫妻檔非黃曉明和Angelababy夫婦莫屬，二人在2015年的公益表現十分出色。
過去一年，黃曉明和Angelababy夫婦頻現公益活動，黃曉明全年捐款達千萬。
而回看2010年，德藝雙馨的藝術家陳道明和杜憲夫婦、陳建斌和蔣勤勤夫婦、陳凱歌和陳紅夫婦、馮小剛和徐帆夫婦、張國立和鄧婕夫婦均向青海玉樹災區、西南旱區進行了現金或物資捐贈，年輕夫妻檔里則有田亮和葉一茜夫婦、佟大為和關悅夫婦、王學兵和孫寧夫婦等。因為“森碟”大紅的奶爸潮媽田亮和葉一茜也是演藝圈出名的公益熱衷者，兩人曾親自設計愛心抱枕并拍賣畫稿，籌集善款捐贈給青少年發展基金會，為青少年成長奉獻力量。
還有幾對已經離異的夫妻，李亞鵬、王菲，潘粵明、董潔。2006年11月，因為女兒，“嫣然天使基金”應運而生。從此，李亞鵬開始了他的慈善之路。如今，李亞鵬還堅持在公益路上;潘粵明和董潔則再未出現在榜單上。
2011年后的每屆慈善榜，鄧超與孫儷、徐崢與小陶虹，張杰與謝娜均以夫妻名義上榜。鄧超做衛生宣傳大使、保護環境、關愛老兵，孫儷保護動物、關心兒童健康，兩人各有所愛。曾經上榜的還有楊瀾與吳征、林丹與謝杏芳、楊冪與劉愷威、賈乃亮與李小璐、沙溢與胡可。
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