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2017-09-04 來源 :公益時報??作者 : 菅宇正
摘要：今年，是99公益日的第三個年頭。9月7日至9月9日期間，超過130家公募機構近6700個各領域的公益項目將參與此次盛會。今年99公益日，騰訊公益慈善基金會(以下簡稱“騰訊基金會”)將拿出2.9999億元配捐額。加上愛心伙伴的3.09億元配捐額，今年99公益日的配捐總金額將突破6億元。
距離99公益日還有六天，全國各地都已經提前感受到99公益日的火熱氛圍。今天上午，在北京“99公益日集市”發布會上，騰訊主要創始人、騰訊基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹宣布，騰訊基金會將拿出2.9999億元配捐額。加上愛心伙伴的3.09億元配捐額，今年99公益日的配捐總金額將突破6億元。據悉，今年騰訊公益平臺還將以“透明組件”推動行業透明度建設，通過線上線下跨界創新的玩法，實現公益生態3.0升級，讓“99+1”溫暖每一顆愛心。
99公益日是騰訊公益首創的，由其牽頭聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、愛心媒體，由中央網信辦網絡社會工作局擔任指導單位，響應國家9月5日中華慈善日的號召，共同發起的一年一度的全民公益活動。
中央網信辦網絡社會工作局局長章勛宏出席了今天上午的發布會。他表示，99公益日作為互聯網公益界一項具有廣泛影響力和參與度的品牌活動，是近年來互聯網與公益事業深度融合，互聯網發展成果普惠百姓的生動縮影。
民政部社會組織管理局副局長安寧在現場指出，第三屆99公益日用實際行動宣傳《慈善法》，用網絡平臺推廣公益慈善，在中國互聯網界發揮了貫徹落實《慈善法》的示范引領作用，值得點贊。
“過去十年，騰訊公益平臺累計捐款21億元，達1.2億人次，”陳一丹在發布會現場表示，公益行為正在全場景、立體式地覆蓋人們的生活，并呈現出一種主動參與頻率越來越高、滲透越來越深廣、發展越來越快速的趨勢。
“讓公益組織更好的籌款、公眾善款更有效的執行、借助互聯網將公益與信任連接，既是騰訊基金會的責任，也是99公益日期望實現的互信機制，” 騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天表示。
在騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武看來，科技讓公益變得更加便捷，文化和創意的能量則激發更多人參與公益的興趣和熱情。互聯網產品的連接力將推動公益在最大范圍內普及，讓“指尖公益”成為可能。
總配捐金額突破6億元，創互聯網公益新紀錄
2015、2016年的兩屆99公益日，騰訊公益平臺分別籌得愛心善款1.28億元與3.05億元——99公益日已經成為國內最大的全民互聯網公益日。
據悉，今年99公益日將有近6700個公益項目參與，近300家愛心伙伴加入配捐行列，無論是參與主體還是配捐主體，都是去年的兩倍。可見，99公益日得到了公益行業各方的認可，成為了公益行業生態的關鍵節點。
今年99公益日將在去年配捐金額的基礎上再追加1億元，配捐總金額達到2.9999億元。這意味著，今年99期間每天來自騰訊基金會的配捐總額將達到1億元。
據騰訊基金會秘書長翟紅新介紹，除了騰訊基金會外，今年還有近三百家愛心伙伴帶來近3.09億元的配捐額，為120多家公募基金會發起的公益項目進行1:1配捐。這些愛心伙伴里，包括了中國工商銀行、中國郵政、一汽大眾、恒安集團、鏈家、碧桂園、順豐公益、分眾傳媒、vivo、聯合利華、普華永道中國、周大福、新浪微博、滴滴出行、亞馬遜中國、柔宇科技等等。
這意味著，在龐大的配捐團隊的愛心聚力下，99公益日的配捐池總金額突破了6億元——達到中國互聯網公益界前所未有的高度。裂變式爆發的能量，將極大地鼓舞公益組織的參與熱情，撬動用戶投身公益的動力，實現公益新生態時代下愛心能量聚合。
而從配捐規則來看，今年還加入了“企業一起捐”愛心伙伴配捐：99期間，一位用戶一天最高可獲得騰訊基金會隨機配捐(999元)+愛心伙伴1:1配捐(999元)+企業一起捐愛心伙伴1:1配捐(999元)+“驚喜時刻”1:1配捐(999元)，最高可獲配總額為3996元。其中，每天21:09后的“驚喜時刻”將由當天排名前99的在籌公益項目，爭搶由恒安集團提供共2000萬元的配捐。
深化透明提升信任，透明組件成制度保障
數天前，一個為公益項目“用藝術點亮生命”定制的“小朋友畫廊”的趣味互動H5在朋友圈里刷屏，點燃了無數公眾的愛心熱情。與此同時，這個99公益日預熱互動，也引發了公眾對公益善款去向及公益透明度的思考。
一直以來，公益透明一直是行業痛點，也是愛心網友關注的焦點。今年上半年，騰訊公益正式對外發布了首個“透明披露”產品組件，對公益組織需要披露的內容和頻次做出了明確的規定，其中包括了募捐金額、支出數據和執行報告等方面。
值得注意的是，透明度組件與今年99公益日組織準入機制進行了綁定——沒有按要求作出完整信息披露的公益組織，不具備參加99公益日的資格。
例如，對于公募機構來說，如果其參與了2015年、2016年99公益日，則需要完成披露其參與項目數量的90%;如果其年籌款額大于50萬的非個人項目，則需完成披露100%的項目數量;對于其他慈善組織，若該機構參與2015、2016年99公益日，則需完成所有項目的透明披露。
一方面，“透明組件”通過開放互聯網產品能力幫助了公益機構系統性更加主動地進行項目財務和進展披露，提升公益領域的信任度;另一方面，保證了公益組織都有著良好的信息公開記錄，是值得公眾信任的機構，增強公眾信心。從行業長遠發展來看，它也是有效篩選機制，推動公益項目更高效執行，形成公益生態的良性循環。
陳一丹說：“希望通過透明組件的普及，讓公開、透明的理念成為行業共識，向公眾公開項目財務和執行信息成為行業準則，共同推動公益行業整體透明化提升，共建更加開放、透明的互聯網公益生態。”
杠桿效應突破行業圈層，全民參與激發生態3.0
“如果說第一屆99公益日是造浪者、破局者，那么到今年第三屆， 99公益日正在發揮杠桿效應，公益熱潮已經從網絡活動延伸到社會廣泛參與，”陳一丹在發布會上表示。
今年，騰訊公益平臺還上線了“企業一起捐”功能，不僅可以讓企業和個人快速發起專屬的“一起捐”頁面，還能建立小分隊內部PK、為團隊代言人置頂，進一步激活愛心關系鏈。
除了近三百家愛心伙伴帶來超過3.09億元愛心善款外，更有逾百家來自不同行業的愛心企業從衣食住行等方方面面共同發力，不斷探索豐富的形式使公益閉環更加完整。
恒安集團積極嘗試“中國企業互聯網公益實驗室計劃”，全國超3萬家門店傳遞公益;華潤萬家全國2833家門店支持市民隨手捐支持貧困母親保護傳統手工藝;一汽大眾全國的4s門店，可以隨手小額捐贈創未來環保項目;周大福全國2000家門店，攜手消費者一起守護中國最瀕危水鳥及其棲息地;超過2000萬個順豐文件封和快遞膠袋正在持續傳遞愛心;小紅書定制帶有自閉癥兒童油畫作品和捐款二維碼的“公益特別版”快遞紅盒子……包括快手、回收寶、轉轉、映客、微拍堂、富途證券、悅動圈等在內的騰訊生態企業伙伴的線上線下聯動，更使99公益日的外延得到更大的豐富。
除了企業以外，王菲、成龍、胡歌、楊冪、李宇春、Angelababy、陳坤等數百位公益明星和梅琳達·蓋茨、潘石屹、徐小平、任志強、王石、俞敏洪、程維、王曉峰等近百位業界領袖也相繼加入“為公益發聲”行列，用語音、視頻等的方式向全社會表達他們的公益主張。
隨著社會各方力量的不斷加盟，公益的愛心杠桿極大地撬動了全民參與的能量。公益組織、受助人、捐贈人和企業的四維連接組成的公益新生態漸臻成熟，成為了公益領域的“新常態”。“從傳統慈善到指尖公益，從單一捐贈到全民參與，透明、互動、開放、連接的公益3.0生態已經枝繁葉茂。”陳一丹表示。
科技與創意聚合賦能，場景化公益時代來臨
在2016年的99公益日667萬的捐款人次中，有77%的捐贈來自新捐贈者。可見，隨著99公益日移動化和社交化玩法的持續滲透，全民公益正“從夢想照進現實”。
這種美好變化發生的背后，是科技、文化、創意與公益緊密連接的力量。在程武看來， 騰訊正持續發揮科技和文化的力量，和所有公益伙伴、愛心網友一起創新公益、活化公益，讓“人人公益”真正成為一種行動，一種習慣，一種生活方式。
99公益日期間，王者榮耀、手機QQ、微信支付、QQ瀏覽器、NOW直播、微信運動等騰訊產品將全線發力，通過“游戲+公益”、“社交+公益”、“支付+公益”、“閱讀+公益”、“直播+公益”、“運動+公益”等線上參與，創造更多新鮮玩法，將公益理念滲透到每個用戶日常的互聯網使用中。
“長城你造不造”計劃就是“游戲+傳統文化+公益”的一次創新嘗試。通過爆款游戲激活長城在青少年群體中的魅力，為整個長城修繕的公益計劃添磚加瓦。
此外，在王者榮耀和英雄聯盟等熱門游戲里，捐贈愛心裝備，可以保護傳統文化，還能為留守兒童捐建多媒體學習空間;用戶每筆微信支付都可以獲得的“公益幣”,用來支持自己熱愛的公益項目; 在QQ瀏覽器、騰訊動漫、手Q閱讀等平臺上捐出在線閱讀時間，以及通過微信運動、手Q運動、QQ音樂跑步電臺等平臺捐出的運動步數和里程，都能為公益項目愛心籌款……
在線下應用場景中，99公益日還為公眾帶來全場景、立體覆蓋、沉浸式的公益新玩法，使公益呈現更高頻、滲透更深廣、發展更快速的全民趨勢。
“99公益日集市”是今年99公益日創新性的公益互動新體驗。99期間，北京、深圳、上海、成都、杭州五大城市的市民，將通過極具藝術感、科技感、互動感的公益互動形式，一站式感受到“指尖公益”的力量與成果，體驗跨界融合浪潮下的公益新玩法。
此外，北、上、廣、深、杭州、成都等各大城市市民，還將在機場、地鐵站、高鐵、公交站近距離感受到全新的公益創意，在交通出行的任何時刻都能實現“指尖公益”，真正地實現公益觸手可及。
在郭凱天看來，公益所包含的內容是身邊每件看得見摸得著的小事兒，是動動指尖、運動一下就可以獻出的愛心，是每個激發分創造力和參與感的生活方式和生活態度。
“在99公益日的撬動下，越來越多的公眾參與到公益行動當中，越來越多的企業和社會機構加入到公益行列，越來越多的同行發揮出網絡產品和網絡平臺的公益效應，共同推動公益事業的發展，”正如陳一丹所言，我們相信，在99公益日的撬動下，會誕生更多的可能性，在全社會的參與下將營造出一個更大的公益生態。
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