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2018-10-09 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
■ 本報記者 張明敏
近日，在中央網信辦網絡社會工作局的指導下，北京師范大學中國公益研究院聯合國際公益學院歷時半年完成的《2017中國互聯網公益發展報告》(以下稱《報告》)在京發布?！秷蟾妗房偨Y了2017年度中國互聯網公益發展概況，呈現了互聯網公益在新時代的發展脈絡。
《報告》指出，中國互聯網公益發展歷經了1.0、2.0階段，在2017年進入3.0的發展階段。99公益日籌款項目——“小朋友畫廊”在2017年9月，基于移動端的微信及其支付，刷屏朋友圈，15個小時內有578萬人次捐款了超過1200萬元，刷新了中國互聯網公益紀錄，彰顯我國互聯網公益新變化和新能量。
近年來，更多新興的組織和項目，從一開始就圍繞互聯網而設計方案，從傳播策略、動員手段、籌款籌物方式、組織形態等，大多經過精心設計，在互聯網上開展，以“四兩撥千斤”的效果產生了重要的社會效應和影響力。在公益3.0時代，大量具備互聯網思維、基于互聯網特質謀劃、依托互聯網平臺實施的公益組織及公益項目將呈現井噴式發展。
從發展方向看，新的互聯網公益可能更好地兼顧社會目標和商業目的，大量的社會影響力投資基金將成為公益創投的發起人，依托互聯網運行的眾多社會企業將快速增長，成為中國公益慈善跨越發展的重要力量。
網絡公益基礎設施更加完善
在規章制度方面，《慈善法》通過之后的兩年里，《慈善組織認定辦法》《慈善組織公開募捐管理辦法》《慈善組織信息公開辦法》《慈善組織慈善活動支出和管理費用標準》《慈善組織互聯網公開募捐信息平臺基本管理規范》《慈善組織互聯網公開募捐信息平臺基本技術規范》《志愿服務條例》等一系列慈善法配套政策文件先后出臺或實施。還有全國慈善信息公開平臺上線運行、中央網信辦“網絡公益工程”、2016年以來組織實施網絡公益工程等，都為2017年中國互聯網公益的發展提供了良好的土壤。
2017年，《社會組織信用信息管理辦法(征求意見稿)》《慈善組織保值增值投資活動管理暫行辦法(征求意見稿)》《慈善組織信息公開辦法(征求意見稿)》等，都在公開征求意見、審議、制定中，未來這些配套政策文件將會推動公益行業的發展，也將為互聯網公益的蓬勃發展打下堅實的基礎。
在專業化基礎上，靈析、瑪娜、米公益、志愿者打卡器、隨手記公益賬本等互聯網公益的支持機構不斷出現和發展，并且得到了商業風險投資和社會創投、社會影響力投資等的關注和投資，逐步發展壯大，這些機構或產品為互聯網公益的發展提供了豐富的專業化服務。
在基礎技術設施方面，互聯網巨頭將改善傳統公益的鏈條，從技術上讓每個公益組織和項目實現在線化、數據化、透明化，繼而重建了公益指標。區塊鏈技術的進一步推廣，有利于公益機構建立起端到端、全過程、可執行、可監控、可評估公益解決方案，將使公益捐贈全流程最大化透明，讓每一份捐贈真實可查。人工智能技術的應用，將在公益項目精準匹配、用戶畫像等方面大有可為。
場景化公益成為主流
“全民”聯動是2017年“99公益日”的新突破點，一個明顯的舉動是，騰訊聯手小紅書、轉轉、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券等七家騰訊優質生態系企業加入99愛心陣營。在“99公益日”期間，用戶在買買買、看直播、跑步健身、理財交易、二手交易、證券投資、藝術拍賣等幾大最常見的生活場景里，都可以輕松參與公益互動，為愛奉獻力量。
在2017年，網絡公益直播也成為風口，借助映客、斗魚、快手等直播工具，實現了更多公益動員。
斗魚自2016年就開始以“直播+公益”的形式助力公益事業發展，公益主題涉及環境、扶貧、志愿者等多個方面，映客直播的“小映幫我”，以“分享最微小的故事，上映最真實的溫暖”為宗旨，通過自身行動讓公益更透明，聯動明星、主播、網民向各大公益機構共同踐行公益，截至2017年8月，映客已累計向公益事業投入善款近千萬元。直播+公益的最大魅力在于以直播為平臺、以公益為載體，全面激活明星和粉絲的內在聯系。場景化公益使人人公益的理念和價值得以快速擴散。
在騰訊“99公益日”之后，阿里巴巴集團也在中華慈善日期間開展了聲勢浩大的“95公益周”。2017年9月5日，阿里巴巴集團向社會發出“人人3小時，公益億起來”的3場景化公益應用成為主流倡議，并攜手多家國內知名公益機構、知名企業共同開啟此次“95公益周”。
另外，阿里巴巴集團旗下多個業務部門也同步開展了各項公益活動，螞蟻森林發布公益開放計劃、阿里云啟動“青山綠水”計劃，還有由中國扶貧基金會、阿里巴巴和螞蟻金服三方共同發起的“頂梁柱”公益項目等，也足見阿里巴巴對于公益領域的重視程度。
此外還有滴滴、今日頭條、高德、美團、餓了么、釘釘、摩拜單車、易寶支付等行業的獨角獸與新興互聯網公司，都在爭先恐后地參與到互聯網公益的創新競爭中。
未來，在大數據、AI智能、區塊鏈技術等各個領域，這些互聯網公司都將開展激烈的競爭，達到寸土必爭的地步。這些競爭行為和現象，雖然不排除有很多商業成分的考量，但對于互聯網公益來說，這都是福音。外部的激勵和鞭策，使得這些互聯網平臺只有不斷迭代創新，不斷為公益行業和公眾帶來更好的服務，才能獲得發展和成功。
公眾參與持續快速增長
2017年8月4日，中國互聯網絡信息中心發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《統計報告》)?！督y計報告》顯示，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億人，半年共計新增網民1992萬人，半年增長率約為2.7%?；ヂ摼W普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網民中使用手機上網的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網比例持續提升。
以互聯網為代表的數字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟社會轉型、構建國家競爭新優勢的重要推動力。而如此持續增長的互聯網用戶量，奠定了深厚的公益參與者基礎，將為互聯網公益的發展帶來持續的增長。
網絡公益創新融合加速
跨界融合是公益行業的新風向?？缃缡莿撔碌年P鍵，公益要與商業、金融、醫療、科技、媒體、文化、教育、藝術、制造業和環保等其他行業和產業緊密結合，走出行業相對封閉的小圈子。“互聯網+”本身就是一個跨界的代名詞，它可以與所有產業和行業產生化學反應。公益本身也具有這種功能，公益將升級為“公益+”，通過創新融合產生質變。
近幾年，在環保、養老、助殘、扶弱、助學、青少年服務等方面的公益需求井噴刺激大量公益基金會誕生。這些公益基金會多以國企、民企以及知名人士個人設立的基金會為主。其中，經濟越發達的省份，基金會越多，且八成以上由民企創辦。有數據顯示，目前企業基金會數量占全國基金會數量近1/7，其中，制造業、房地產業、社會服務業、金融保險業為主要行業。
在互聯網上，通過“公益+購物”“公益+回收”“公益+運動”“公益+藝術”“公益+理財”等各種“互聯網+”與“公益+”的聯袂，將互聯網的創新基因與公益向善的力量相結合，未來將有無限可能，不斷推動互聯網公益迭代發展。
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