快手電商推出“麥田計劃” 新農商等六大方向全面發力
2018-12-20 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
繼“賣貨王”活動刷爆雙十一后，快手電商近日又正式推出“麥田計劃”，不僅發布了新版“快手小店”，推出了電商服務市場，還宣布了六大發力方向——新國貨、新農商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂。
“我們選出的這六大方向，是快手電商真正獨特的價值所在，”快手電商負責人白嘉樂表示。“用戶在很多地方都可以買到日用品、電子產品這些，但一些獨具特色的產品，比如藏在深山大海中的家鄉好貨、非遺手工藝品，卻是只有在快手上最多最好，這是快手多年積累的用戶和內容決定的。”
“麥田計劃”中的新農商與新公益，主要立足于快手強大的下沉渠道和豐富的銷售場景，致力于幫助廣大農村地區，特別是貧困地區的豐富、優良物產走向全國。比如在快手上很火的“愛媛橙”，2018年通過快手實現的銷售規模約4000萬斤，銷售額約1.57億元。約82%的賣家在快手賣貨之前家庭年收入不足10萬，其中約20%的人是政府建檔立卡的貧困戶。約70%的賣家認為在快手賣貨之后家庭生活水平有不同程度的改善。未來，快手還會推出農商產業帶計劃、優質農產品扶持計劃、農村電商培訓計劃，來系統性地幫助鄉村和貧困地區。
（愛媛橙在快手上的火爆幫助很多貧困家庭改善了生活）
快手科技副總裁宋婷婷在發布會上表示，2019年快手將繼續面向國家級貧困縣征集政府合作伙伴，通過快手平臺的流量、電商、培訓等方面的扶持幫助當地脫貧致富。同時也推出了征集扶貧電商達人的“福苗計劃”——快手面向全站招募達人、MCN機構、服務商等各類有志于幫助貧困地區的老鐵，通過快手電商這個平臺，幫助國家貧困地區進行家鄉好貨和美景的推廣、銷售，將貧困地區的優質特產推廣到全國，進而帶動當地相關產業的發展，進而實現可持續脫貧和鄉村振興。
（快手推出“福苗計劃”，面向全站招募扶貧電商達人）
選擇新國貨作為發展方向之一，則是因為快手與大量國貨品牌的用戶重合度很高，快手也非常樂意在國貨崛起的大趨勢中，貢獻自己的力量。在快手電商一月即將推出的“年貨節”上，“新國貨”會是非常重要的一環，包括百雀羚、榮耀等著名國貨品牌都會參與進來。未來快手電商和快手達人，還會與這類新國貨品牌進行諸如推出聯名品牌和產品、幫助新國貨的IP人格化和社交化打造等多方面合作。
新匠人主要面對快手上大量的手工藝人，希望通過電商為其賦能，精準匹配給合適的消費者，實現商業價值的變現和躍升。此外，快手上各行各業的達人都可以通過快手課堂這樣的新課堂，來傳遞知識、獲取收益，電商運營培訓更是其中的重點之一。新娛樂則是針對音樂、游戲、動漫等業態，圍繞新時代年輕人進行IP周邊打造、娛樂生態構建等服務。
“作為一款日活1.5億的國民級短視頻App，每天快手上與交易需求相關的評論超過190萬條，大家天然就有對商業信息的了解和進行商業交易的需求。”快手科技創始人程一笑表示。“快手做電商最大的動力，就是幫助快手社區里的用戶和商品，以更高的效率和更好的效果連接在一起，借助內容+社交，為快手用戶打造溫暖的購物體驗。”
短視頻和電商的結合已經是大趨勢。人們不僅通過短視頻進行內容上的消費，也越來越愿意在通過這種更豐富形象的多媒體表現形式來購物。業內人士表示，相比傳統電商的圖文展示，短視頻能幫助商品提高20%的轉化率。
快手CEO兼創始人宿華此前在烏鎮互聯網大會上表示：“短視頻在很多品類的商品里有很強的表現力，用戶能真真切切地看到好吃、好喝、好玩的東西，會更多激發大家的購買欲望。我對這個方向抱有很大的信心。”目前，快手電商近兩個月成交賣家達到數十萬，成交商品數量達到百萬級，雙十一、雙十二訂單數均超過千萬，高峰期電商成交額以億級計。
“‘麥田計劃’就是以‘內容+社交’為驅動，打通快手電商和快手其他生態形式，更好地在電商的‘人、貨、場’等方面為用戶賦能。‘麥田’寓意快手電商就像一片麥田，經過精心地播種、培育，最終會給大家提供豐盛的收成。”快手電商負責人白嘉樂說道。
發布會上，快手電商還表示將建立符合平臺特點的規則體系，打造公平公正的商業環境。快手會從商家主體資質、特殊行業資質以及品牌授權等維度，對入駐商家的合法性進行風控審核。在產品方面，則會從商品描述信息、單品資質和商品質量等方面進行全面審核，同時通過不定期抽檢等方式進行多維度的品質把控。
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