探索社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新 健達(dá)免費(fèi)派發(fā)150萬只奇趣蛋
2020-03-28 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 徐輝
近日，費(fèi)列羅旗下品牌健達(dá)聯(lián)合京東超市啟動(dòng)“美味宅家享，探索不斷檔”活動(dòng)，向在疫情期間宅家月余的孩子們免費(fèi)派發(fā)150萬只健達(dá)奇趣蛋，讓孩子們即使在家中也能樂享奇趣探索體驗(yàn)。即日起至4月中旬，消費(fèi)者可在京東APP指定頁面免費(fèi)領(lǐng)取，或購買指定產(chǎn)品免費(fèi)贈(zèng)送，產(chǎn)品將由京東物流進(jìn)行配送。
誕生于1968年的健達(dá)是費(fèi)列羅集團(tuán)旗下專為兒童設(shè)計(jì)創(chuàng)造的巧克力品牌。一直以來，助力兒童健康快樂成長始終是健達(dá)長期堅(jiān)持的品牌社會(huì)責(zé)任使命。自進(jìn)入中國市場后，健達(dá)便憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位成為了兒童巧克力領(lǐng)域最獨(dú)樹一幟的標(biāo)桿品牌。讓寶貝們的童年充滿甜蜜小驚喜，為親子關(guān)系添樂趣、注動(dòng)能是健達(dá)在中國探索品牌社會(huì)責(zé)任發(fā)展的重要課題。
根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國約有2.2億青少年兒童由于疫情原因居家學(xué)習(xí)。健達(dá)注意到，孩子們因長時(shí)間面對屏幕、身體活動(dòng)水平下降、缺少與外界直接接觸等因素，易出現(xiàn)無聊、沮喪、厭倦等“宅家綜合征”,這對孩子們的身心健康將產(chǎn)生不良影響。另一方面，隨著媽媽們逐漸復(fù)工，孩子在家中缺少陪伴，令媽媽們在工作中時(shí)刻牽掛于心。因此，健達(dá)希望通過免費(fèi)派發(fā)深受孩子們喜愛的健達(dá)奇趣蛋這一產(chǎn)品，讓媽媽們可以為自家寶貝在模式化的“云學(xué)習(xí)”過程中帶來豐富奇趣體驗(yàn)。即便身處特殊時(shí)期，健達(dá)依然讓寶貝們的日常生活驚喜滿格不斷檔，在家享營養(yǎng)美味的同時(shí)，也鼓勵(lì)孩子們可以心懷好奇，不斷探索，手腦并用，積極樂觀地度過宅家的學(xué)習(xí)時(shí)光。
新冠疫情期間，新的機(jī)遇、新的模式不斷催生涌現(xiàn)，在慢慢走向成熟化的同時(shí)，也將線上與線下的消費(fèi)壁壘打通，創(chuàng)造了更多元化的消費(fèi)場景和用戶體驗(yàn)。其中，電商平臺(tái)更憑借其無可復(fù)制的技術(shù)優(yōu)勢,為傳統(tǒng)品牌在探索社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新的道路上賦予了全新動(dòng)能。在線下觸達(dá)受限的特殊時(shí)期，費(fèi)列羅依托京東超市強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及高效迅達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，通過無接觸式的點(diǎn)對點(diǎn)線上精準(zhǔn)布局，幫助健達(dá)品牌更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)群體，從而無縫銜接將使品牌對少年兒童的“云關(guān)愛”舉措得以落地，于此同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對親子關(guān)系樂趣探索的“云突破”。這樣的有益嘗試不僅增加了消費(fèi)者對品牌的好感與認(rèn)知度，同時(shí)也提升了電商平臺(tái)的用戶粘性，將會(huì)成為品牌與電商平臺(tái)的雙贏合作。
早在去年12月，費(fèi)列羅和京東超市舉行了戰(zhàn)略簽約儀式，雙方表示將在用戶運(yùn)營共建、大數(shù)據(jù)新品共建、全場景營銷生態(tài)共建和供應(yīng)鏈提升四方面展開深入合作，在提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上推動(dòng)京東超市巧克力品類滲透率進(jìn)一步提升。
費(fèi)列羅中國區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）表示:“通過進(jìn)一步加深與京東超市的戰(zhàn)略合作，費(fèi)列羅將依托京東超市強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺(tái)與品牌營銷體系，共同引領(lǐng)巧克力品類線上數(shù)字化升級，共創(chuàng)雙贏局面。”
值得一提的是，為了讓孩子們在宅家學(xué)習(xí)之余也能保持體育鍛煉，品牌社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目“健達(dá)快樂運(yùn)動(dòng)季”此前還特別設(shè)計(jì)了一套適合在室內(nèi)進(jìn)行的親子運(yùn)動(dòng)游戲，就地取材、手腦齊動(dòng)，既能幫助孩子們增強(qiáng)體質(zhì)、提高免疫力，也能鍛煉一系列綜合素質(zhì)。
疫情既是挑戰(zhàn)，也是每個(gè)孩子人生中的特殊一課。健達(dá)將繼續(xù)以“小小美味”，傳遞“滿滿關(guān)愛”，成為孩子們成長中的甜蜜伙伴。
?
