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2020-06-23 來源 :公益時報??作者 : 文梅
湖北基金會品牌發展報告
2020年
聯合發布：
北京加速公益基金會
武漢市漢陽區中新社會工作服務中心
湖北美好公益基金會
勢成咨詢 公益啦
媒體支持：
《公益時報》
中國發展簡報
善達網
公益慈善論壇
CSR環球
IPRdaily
聯合傳播：
壹陸咨詢 NGO2.0
公益寶 武漢恩派
自在公益影像
前言
隨著十九大的召開，社會組織在政府推動社會治理創新的過程中承擔了越來越重要的作用。相比2017年，湖北省注冊登記的基金會增長并不顯著，截至2020年6月1日，通過社會組織服務平臺檢索發現，湖北的基金會已達到170家。
結合民政部社會組織管理局對社會組織的發展導向，為了能夠幫助基金會的發展，勢成咨詢基于公共信息分析整理了這份《湖北基金會品牌發展報告》，希望能夠對湖北地區基金會的發展起到可參考，可借鑒的作用。
勢成咨詢致力于用專業的知識為公益慈善類機構提供知識產權保護、管理服務，公益產品化、品牌化咨詢、公益產品標準化手冊撰寫等方面的服務。2013至今，勢成先后服務了1500多家國內優秀的非營利組織，是國內公益品牌建設服務的專業品牌。
需要說明的是，本報告因選取信息有限，難免采一漏十，側重點也主要是為了提供品牌發展的導向，難免會有所偏頗。如有信息不當之處，敬請與我們聯系，我們會不斷修訂，完善，盡量把湖北基金會品牌發展的全貌向社會公眾呈現。
本次報告的完成，得益于武漢市漢陽區中新社會工作服務中心負責人張春磊，中國基金會發展論壇譚紅波，湖北美好公益基金會秘書長肖懿恩等業內人士的參與，沒有他們的專業參與，本報告是不完整的。同時，也非常感謝北京加速公益基金會四兩伙伴項目的支持，讓我們能在支持行業發展方面走的更遠。
勢成咨詢
2020年6月19日
第一部分 湖北基金會基礎信息
1.湖北基金會省級注冊的占七成
截止到6月1日，湖北地區注冊的基金會數量總共有170家。從下表可見，有25個地方民政局下轄管理基金會，其中武漢市有13家，由湖北省民政廳下轄管理的有120家，占湖北基金會總數的70.59%。
2.教育背景的基金會比例最高
湖北教育界成立的基金會比例與四川的比例相同，都是44%。公益慈善類型的基金會也占有較大比重，占到總數的近1/4。尤為突出的是，湖北法律背景的基金會也異常突出，共有7家。
3.資助型基金會在湖北還未曾出現
資助型基金會是指將籌集到的資金主要用于資助其它組織運作公益項目，而不是自己運作公益項目的基金會類型。通過在地伙伴的調研及網絡信息的檢索，均未能發現有明確定位為資助型的基金會存在。
第二部分 基金會品牌信息
1.品牌商標注冊量太少，注冊商標的機構僅占8%
數據顯示僅有14家機構在商標局申請了品牌商標的保護工作。
2.湖北基金會共申請了58件商標，在國內擁有影響力的品牌基本沒有
其中申請最早的商標是在2007年，由湖北西部生態健康基金會申請的“圖形”商標，最近的續展期限是到2030年。但遺憾的是，圖標符號很難通過文字或聲音傳播，對這個老公益品牌，帶來了非常大的遺憾。同時，建議對這類老品牌可以考慮加強引導宣傳，進行品牌包裝升級，再打造成具有全國影響力的品牌項目。
其次，2008年由武漢聞一多基金會注冊的“聞一多基金會”品牌商標。經過10多年的運營，似乎并沒有起到與聞一多先生等同的品牌影響力。在訪談中了解到，行業幾乎不知曉這個基金會。也有伙伴提議：“如何讓帶有先天性知名度優勢的品牌，在新時代下繼續釋放不朽生命力的新公益品牌影響?”這需要對這一品牌價值的不斷挖掘與提煉，從活動設計、項目開展、對外溝通表達上，需要重新梳理，方能展現新的生命力。希望聞一多先生的燭光影響力，不要泯滅在我們這輩人手中。
3.申請品牌商標最多的基金會是湖北玖捌公益基金會，共申請了22件商標
其中所注冊的類別主要是36類慈善資金募集品牌，其次教育培訓，組織文娛活動方面的商標共有10件。
p 14家基金會共申請了21個標樣，其中圖形商標8件。
第三部分 基金會品牌優秀案例
一、湖北基金會品牌發展意識較低，提升空間大
本次對湖北基金會品牌方面的調研，除了進行客觀的數據呈現外，還專門設計了問卷和線下一對一邀約訪談。在隨機選取的基金會中，有21%的，明確表示拒絕參與品牌調研;有36%的，找尋不到聯系方式的;有14%的，多次電話，無人接聽;有29%的，表示接收信息，但后續一直沒有反饋。
在進一步跟進詢問沒有反饋的原因主要是：
1.只參與上級業務主管單位活動，需官方下文;
2.基金會屬于小型非公募基金會，面向群體受眾面太小;
3.調查問卷太專業，辦公室沒人知道怎么填寫;
4.目前工作繁忙，無人參與;
綜上，湖北地區的基金會在帶動湖北公益行業的發展方面，需要更多的擔當與魄力。期待疫情之后的湖北基金會，有更為強大的生命力。
二、案例：湖北美好公益基金會
湖北美好公益基金會以“將城鄉建設成‘長者的天堂，兒童的樂園，奮斗者的港灣’，讓更多人生活更美好”為使命，孵化培育社區志愿服務組織圍繞“養老互助、鄰里守望”等主題開展志愿服務，共建美好家園、共創美好生活，提升居民幸福指數，創造公益品牌。
品牌名稱：美好愛心時間銀行
美好愛心時間銀行項目是美好公益基于社區長者群體實際需要而設立。為緩解社區養老壓力，傳播志愿服務精神，推動全民公益理念，營造有溫度的親人社區，美好公益招募社區長者、培育孵化志愿服務組織，開展愛心幫扶、義務理發、健康義診等志愿服務形式，將志愿服務時長以“小時”為單位，儲存愛心時間銀行中。志愿者可結合自身需要，存取“愛心時間”，實現居家養老互助等回饋，長者群體再次“被需要”，價值感回歸。
項目服務至今，已進駐7省覆蓋19城，建立51個美好社區服務站，393支志愿項目服務隊，招募11253名美好志愿者，累計志愿服務時長26.3萬小時，已兌換積分168.98萬，服務累計覆蓋56.32萬人口。
美好公益牢記初心、主動作為，深入細致地體察社區需求，整合各方資源，動員社會力量參與美好公益活動，讓長者群體更有溫度和力量，助力老年友好城市建設，讓更多人的生活更美好。
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