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2018-01-16 來源 :公益時報??作者 : 徐輝
1月15日，樂高集團與騰訊在北京舉行聯合新聞發布會，宣布雙方達成戰略合作伙伴關系，共同推出國內首個兒童數字體驗系統性解決方案。雙方將在內容、游戲、社交等多方面展開合作，賦能中國兒童數字化未來。
樂高中國區總經理Jacob Kragh說，非常高興和騰訊達成戰略合作伙伴關系。在數字化飛速發展的今天，我們看到越來越多的中國兒童通過互聯網與世界進行連接。而樂高®和騰訊的戰略合作將會關注于他們的數字體驗需求，為他們提供富有創意并且積極向上的數字化內容，以支持他們的學習和發展。
“目前全世界互聯網用戶中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年，而在中國，互聯網用戶也同樣向低齡化發展，中國18歲以下的網民占整體的22.5% ，互聯網正在影響這一代兒童的成長。“騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷說，“在這樣的大環境下，一個積極健康的數字化兒童網絡生態變得至關重要。騰訊一直非常關注兒童的數字體驗，并堅持把這一理念貫穿到了經營行為的方方面面。此次合作將通過騰訊平臺，涵蓋騰訊的多個業務，全面、多角度地為廣大中國兒童提供有趣和積極正面的數字化內容。”
系統性兒童數字解決方案
當代兒童可以說是互聯網時代的“原住民”，他們早已習慣通過網絡來獲取信息、娛樂交流。然而，針對這群尚未成年的特殊互聯網用戶，正面的引導是必需的。基于在守護兒童數字體驗領域的共識，這次騰訊與樂高集團的戰略合作旨在推出國內業界首個系統性的兒童數字體驗解決方案，針對兒童接觸網絡的方方面面，進行了完整的系統性的布局與思考，涵蓋短視頻、游戲、社交、智能玩具等多方面的內容，全方位為兒童數字體驗保駕護航。
其中，在內容領域，雙方將共同在騰訊視頻平臺打造專門以兒童為服務對象的樂高視頻專區，讓孩子們寓學于樂。孫忠懷說，騰訊視頻此前就針對兒童群體推出兒童版的視頻平臺小企鵝樂園APP，提供動畫、益智、兒童音樂、玩具幾類內容，并設計了家長監督、觀看時長提醒等功能。此次與樂高合作的視頻專區，既可發揮樂高在兒童益智、娛樂方面的優勢，也能施展騰訊在平臺和技術方面的能力，提供適合兒童的健康而富有創造力的內容。
在游戲領域，雙方將共同開發、出版發行和運營適合兒童的、積極健康、充滿樂趣和想象的游戲。“騰訊過去幾年就在引導孩子健康上網方面做出大量探索，比如推出‘騰訊游戲成長守護平臺’，幫助孩子養成良好的游戲習慣，接下來騰訊游戲將把成長守護平臺與樂高游戲對接，為樂高游戲的未成年用戶提供守護。”騰訊游戲副總裁高莉在現場說，另一方面騰訊也一直希望產出更多優質數字內容，來激活孩子們的想象力和創造力，這是合作中的重要環節，而樂高在線下玩具方面已經取得有目共睹的成就，騰訊也依托快速發展的泛娛樂業務產出了豐富的兒童數字內容。所以此次，騰訊游戲將與樂高率先在智能玩具等領域展開合作。未來，雙方也會探討在游戲研發等方面的合作方式。
除此之外，在兒童社交、IP、教育、公益等其他方面，雙方也將發揮各自資源優勢，探索合作的可行性。
呼吁共建兒童數字生態圈
與此同時，樂高集團與騰訊雙方早已與致力于兒童保護的聯合國兒童基金會達成戰略合作關系。樂高集團是玩具行業首家與聯合國兒童基金會建立全球合作伙伴關系的公司，在制定其“數字兒童安全政策”過程中也受到了聯合國兒童基金會《兒童網絡保護指南》的啟發。該政策從內容、家長管控、信息濫用與誤用處理、不良與非法信息處理、隱私與控制、安全意識六大領域著手指導企業行為。
樂高集團首席市場營銷官Julia Goldin表示，樂高集團始終以兒童為榜樣，并通過富有創意的玩樂來啟迪和發展他們。作為一家擁有85年歷史的企業，對待實體玩具和數字體驗秉持著同樣的安全原則。在全球范圍攜手合作伙伴和業界專家，為兒童帶來積極向上、有益他們健康成長的安全游戲體驗。
騰訊作為中國最大的綜合性互聯網服務提供商之一，也于2016年11月正式和聯合國兒童基金會簽署戰略合作協議，雙方將一同推進兒童網絡保護的相關基礎研究、政策建議和公眾教育活動。同時，騰訊還作為中國企業界的唯一代表加入了“WeProtect保護未成年人聯盟”，堅決向針對未成年人的不法侵害行為說“不”。騰訊和樂高雙方也在發布會上呼吁，守護兒童數字體驗需要全社會的關注與支持，共同構建一個健康綠色的兒童數字生態圈。
騰訊信息安全執委會主任楊鵬表示，騰訊一直非常重視兒童的數字體驗，通過啟動“企鵝伴成長—數字時代兒童保護”項目，在產品功能設計、教育宣傳、政策建議等多方面不斷推動健康的兒童數字生態的建設。今后也希望能夠聯動更多的國內、國際組織，共同賦能中國兒童的數字未來。”
樂高集團是一家私營家族式企業，總部位于丹麥比隆，同時在美國艾菲爾德、英國倫敦、中國上海和新加坡均設有地區總部。1932年，Ole Kirk Kristiansen以標志性的樂高®積木為基礎創辦了樂高集團。如今，樂高已經成為全球領先的玩具制造商。
秉承著公司的精神“Only the best is good enough(只有做到最好才足夠)”，樂高致力于推動兒童的發展，旨在通過富有創意的玩樂和學習來啟迪和培養未來的建設者。(徐輝)
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