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2019-03-26 來源 :公益時報??作者 : 李慶
■ 本報記者 李慶
中國慈善榜于2008年首次增設“明星慈善榜”后，明星公益行動便成為了媒體觀察的焦點。明星作為社會資源豐富、號召力強大的團體，不僅在作品上影響著很多人，更肩負著重大的社會責任。
明星的力量不僅僅在于個人，更在于他們每個人背后都有一個堅定的群體，明星的公益行為也恰恰直接影響了這個群體。過去這一年，我們欣喜地看到一個龐大且富有力量的公益群體從無序的狂熱，漸漸走上了為明星樹立正面影響的公益之路，這就是明星的粉絲們。
粉絲公益應援逐漸成為了明星參與公益的重要方式，明星通過帶動粉絲參與公益，整體提升了公民參與公益的數量。粉絲采取主動的姿態以明星之名發起公益行動，其規模已經超越以往，成為當今明星公益的主流形式之一，成為助力中國公益發展的新力量。
一年一度的中國慈善榜將于4月25日在北京揭曉，今年將會有哪些明星入圍這張娛樂圈年度公益清單?誰家“愛豆”更愛公益?粉絲公益作為一種新型的公益模式究竟是如何運作的?有哪些優缺點?如何保障項目的持續性和透明度?粉絲們“為明星做公益”都做過哪些嘗試?帶著這些問題《公益時報》記者采訪了粉絲公益應援組織中的部分粉絲成員回應公眾關心的以上問題。(應采訪者要求，文中采訪對象姓名均為化名)
【公益應援是出于對“愛豆”的愛】
公益應援是粉絲支持偶像時備受青睞的一類活動。當下，很多粉絲做公益的初衷都是出于幫助他人和對“愛豆”的愛。
因為《知否知否，應是綠肥紅瘦》這部劇大火的朱一龍，生活中熱衷參加公益活動，粉絲們出于對偶像的喜愛和支持，于2018年7月16日成立了“朱一龍公益應援個站”，做力所能及的公益。
朱一龍公益應援個站的第一次公益活動，便是通過朱一龍的專屬渠道，為貧困地區的孩子們購買了416份午餐，再之后又購買了1416份午餐，幫助孩子遠離饑餓。還聯合愛心衣櫥和京東公益捐贈善款達10888元，為湖北省13所山區學校送去體育包，圓了600余名孩子的體育夢。
為福利院送生活用品、資助貧困學童、慰問社區敬老院的孤寡老人……對于朱一龍公益應援個站來說，那些一點一滴愛心帶來的溫暖是立站之本，是他們益路向前的路標和動力。
朱一龍不僅僅是自己熱愛公益，還不斷地帶動粉絲一起。讓粉絲覺得愛偶像，最好的方式就是和他一起做公益，更好地傳遞正能量。
“因為喜歡一個人而加入一群人做善事，這個感覺真的很棒，被捐贈者可能并不認識我的偶像，但卻會發自內心地對偶像心存感謝。同時，我喜歡的偶像能夠有這樣的力量讓一群人主動去做公益，會讓我感到很自豪。”談及做公益應援的初衷，朱一龍公益應援站的粉絲成員之一可可坦言道。
小微是一名室內裝飾設計師，“80后”的她也是易烊千璽粉絲公益團的負責人之一。于2015年6月1日聯合幾位志同道合的粉絲發起創立了“易烊千璽V公益”，旨在通過從微不足道的慈善公益之事著手，以偶像之名，行公益之事，聚微薄之力，助愛心公益。
“希望將易烊千璽帶給我們的正能量更好地發揮和延續下去，為社會公益貢獻力量的同時，利用群體效應影響更多人加入公益，與易烊千璽一起成為更好的自己。”談及創建易烊千璽V公益的初衷，小微說道。
為了更好地支持偶像，并將公益項目做得更加可持續，2016年6月14日，由易烊千璽V公益申請，在中國綠化基金會下設立了“千度暖烊公益基金”，這是首個“00后”粉絲公益基金，也是中國綠化基金會平臺上設立的第一支由民間公益粉絲團發起并負責管理運營的公益基金，倡議和影響更多的人，特別是“90后”“00后”青少年關注中國的生態環境建設與保護、關注綠色。
據小微透露，易烊千璽V公益組織過去三年來號召并發起了大大小小190多場公益活動，向社會捐贈物資總額達200余萬元，其中最具代表的品牌公益項目“千璽林”已累計捐贈善款超100萬元。2018年11月，在易烊千璽18歲生日期間，通過中國扶貧基金會在湖南省桂東縣第一中學設立“易烊千璽·新長城高中生自強班”，公益團成員以一對一認領的方式對自強班50名貧困學子進行每年2000元的助學資助。
“千璽林”項目植樹前后的土地
【“粉絲公益應援”存在的隱患】
很多粉絲都把偶像當成一枚勛章，他們努力做公益，提升自己偶像的知名度，似乎這枚勛章就會越來越閃亮。通過這種方式，為偶像“買單”。
然而，在實際的公益項目執行過程中，除了“一腔熱情”，還需重點考量項目落地的可持續性。由于明星粉絲組織不具有約束力，天然具有松散屬性，因此在項目運行過程中容易帶來隱患。
最大的隱患就是可持續性問題，粉絲打著“愛豆”的名義做公益，時常會為了生日會這類應景活動做公益應援，一旦脫粉很難持續跟進公益項目，這樣容易加大公益項目的落地實施、數據監控和后續維護的難度。
為了傳遞偶像的正能量，黃景瑜的粉絲們發起成立了“黃景瑜愛心小站”，該應援站在公益方面的做法很有可借鑒之處。據黃景瑜愛心小站的粉絲蘇珊介紹，黃景瑜愛心小站把公益團隊的核心工作人員劃分為幾個專門小組，比如活動策劃組、產品組和運營組等，用于不同工作的分工執行。在資金運轉方面，小站也有自己閉合的資金供應鏈，在淘寶上開設了與微博同名的“黃景瑜愛心小站”店面，將淘寶店所得利潤用于愛心小站公益項目的執行，由此來保障項目執行的可持續性。
隱患二：在項目的管理和操作上容易不規范。粉絲由各類人群集聚而成，很難達成完全的統一，這就容易在財務透明度、錢款去向、受惠人核定等環節存在隱患。
如何更好地規范粉絲集資行為，做好相關活動的信息公開，也是值得深入討論和著力解決的問題。
隱患三，若粉絲團找非正規機構合作公益項目，很容易陷入被動。在合同制度、相關規定方面若是做不好把關，很容易出現被欺騙和難以維權的情況。
【設置項目根據對“愛豆”的解讀】
在公益應援的過程中，粉絲們在設置公益項目時，多根據對自己“愛豆”的解讀。大部分公益項目，都將“愛豆”作為由頭，重點考慮自家“愛豆”的個人形象是否與即將對接的項目所匹配。
有的則是偏“愛豆”的喜好，甚至是“愛豆”的一句相關的話。比如王源曾說：“改善鄉村教育，不能沒有網絡”，于是粉絲便在北京通州辛莊捐建了一座可存留20年的中國移動信號塔，并命名為“王源信號塔”;“鹿晗聯合公益應援站”是以“愛豆“的話語和事跡去鞭策自己傳播正能量;王凱因為說過：“公益是最好的福利。”這句話后來一直支持著王凱粉絲們的行動。
2017年11月，王源的粉絲應援站——星源站為自閉癥兒童群體在北京傳奇劇場舉辦了一場公益音樂會，收獲了孩子和家長們的一致好評。
作為在星源站工作了多年的粉絲，也是這場活動的總策劃，安安說：“現在捐錢捐物的公益活動不少，但如果想喚起更多人對弱勢群體的關懷，可能還需要一些特別的方式。”
“我們和北京微笑彩虹恩加小羊特殊教育中心的老師溝通后，他們很感興趣，說音樂治療本身在特殊教育領域就有重大推廣意義。所以我們更下定了決心，聯系樂團、騰訊視頻直播平臺、劇場等，一切就水到渠成了。”
談及發起該公益活動的初衷，安安表示，這一切都深受偶像王源的影響，他一直說希望粉絲和他一起幫助更多的人。“他也一直致力于公益事業，是聯合國兒童基金會青年教育使者，走訪過鄉村小學，幫助西藏地區200位白內障老人重見光明，給環衛工人捐款……”
因為王源的一句“粉絲們不要花錢去做應援了，因為大家賺錢都不容易，多多做做公益。”于是世界各地的粉絲便以王源之名做公益，捐助現金、食品、衣服、圖書、學習用品等，幫助學生、聾兒、老人等弱勢群體。
曾于2016年榮登中國慈善榜慈善明星的黃曉明，因為在公益領域的表現影響著他的粉絲，作為回報，粉絲團化身為志愿者，在全國各地協助發放黃手環，為扶貧基金會的“溫暖愛心包”項目捐款，并將捐贈證書作為禮物送給了黃曉明。
易烊千璽14歲開始做公益，這份滿滿的正能量被粉絲們延續。“我們把每個月28日作為固定的公益日，粉絲們會主動在凌晨便開始進行捐贈。在固定公益日的影響和推動下，粉絲們的公益意識越來越高，越來越多的人開始自發自主地做公益和參與公益活動。”小微說。
“易烊千璽曾在幾次采訪中提到‘和粉絲一起做的千璽林’，提到‘免費午餐’，提到‘一群女孩一直堅持做公益是難得的事’。”小微覺得，易烊千璽在采訪中說的話，是對她們最大的鼓勵和肯定，也正是因為這樣的肯定讓她們越走越遠。
據統計，僅易烊千璽2018年生日期間，其粉絲的公益應援就超過400萬元。該表為這期間其粉絲開展的部分與扶貧相關的公益應援
【設立專項基金讓公益更持續和透明】
每個偶像的粉絲成分都比較多元，除了五花八門的粉絲組織，以及不組團的“散粉”外，越來越多的粉絲開始系統化做公益，選擇在公募基金會下設立專項基金，從而讓粉絲跟隨偶像做公益更方便、有序、透明。
除了易烊千璽的“千度暖烊公益基金”外，還有張杰的“北斗星空基金會”、張藝興的“張藝興粉絲公益基金”……他們通過和公募基金會合作，成為了合法、專業的慈善組織，進行公眾募款。募集的款項必須要公開捐款的項目，錢款的流向和用度，項目進度和項目成果。從源基金的官方微博可以看到，該基金已經在按月度公示粉絲捐贈明細了。
說到粉絲公益的專業性引導，以李宇春的“玉米愛心基金”為例，這是我國首個由歌迷捐設和命名的專項基金。在眾多“玉米”的倡導和李宇春的支持下，該基金于2006年3月19日在中國紅十字基金會設立。每年李宇春生日前后，眾多“玉米”都以向“玉米愛心基金”捐款的形式慶祝李宇春的生日，至今已有13年。
在貧困地區援建博愛衛生站，幫助當地老百姓在家門口看病;培訓聽障兒童接受康復訓練，幫助他們聽到愛的聲音;在災難發生時幫助受災群眾送去溫暖的問候……這已經成為玉米愛心基金每年都在開展的固定工作內容。
在今年3月10日，又新增一項公益內容，玉米愛心基金啟動了“黃房子(The Yellow House)”美學啟蒙公益項目，旨在通過向鄉村學校援建藝術教室、捐贈美育設備和教材、組織美學課程和活動等形式，為信息相對閉塞、條件相對落后的鄉村學校的孩子們進行美學和藝術啟蒙。
為支持該項目，李宇春在自己生日當天再次向基金捐贈100萬元，用于首批項目的實施。李宇春的粉絲們也紛紛在李宇春生日前后以310元、31元、3.1元等象征生日的金額向基金捐贈。
據中國紅十字基金會發布的最新數據：截至2019年3月12日，玉米愛心基金已累計募集捐款近1700萬元。基金資助范圍先后涉及重癥患兒、聽障兒童、博愛衛生院(站)、博愛新村、博愛學校、賑濟救災等多方面，直接受益人數超60000人。
《GQ中國》曾采訪過從事粉絲心理研究的北京大學心理學博士李松蔚，他說：“我們內心深處的情感無處寄托，只好送給素不相識的偶像。把他捧到無限高，就好像我們自己也放大了一樣;幫他實現夢想，就好像我們自己的價值也實現了一樣。”
中山大學社會學與人類學學院副研究員楊永嬌認為，粉絲公益目前還是處于初級發展階段。但粉絲們對于做公益的熱情是遠超我們想象的，在粉絲素質增長的同時，粉絲應援的配比有了令人欣喜的變化。
李宇春依托其與粉絲在中國紅十字基金會下共同成立的玉米愛心基金開展公益活動
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