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2018-01-15 來源 :公益時報??作者 : 管樂欣
320斤的落果梨只賣了10塊錢，平均3分錢一斤，來自陜西省乾縣的74歲貧困老人鄭爺爺，辛苦一年的微薄收成不免讓人心酸。
在得知陜西鄭爺爺酥梨銷售困難的情況后，一直以來就關注果農的實際困難，積極為消費者和果農牽線搭橋的社交電商平臺拼多多的團隊，經過一番周折終于和鄭爺爺取得了聯系。在拼多多和當地電商運營團隊的努力下，鄭爺爺家的梨在拼多多上線一周即售罄，為鄭爺爺創收1萬5千元，并雇傭村里20余名貧困村民幫忙，為他們也帶來額外收入。據了解，像鄭爺爺這樣的困難農戶很多，拼多多通過開展愛心助農項目，幫助很多無助的農民打開了市場。
以消費者利益為導向，助力農民脫貧
“滿滿一箱兩層，各個金黃飽滿，汁多味美，真正的純天然，好梨!” “滿意，梨很好吃，希望愛心傳遞下去。”在拼多多上這樣的商品評價留言有很多，網友通過愛心行動嘗到了好吃的酥梨。這么好吃的梨3分錢一斤處理掉真的很可惜，像拼多多這樣的電商平臺主動介入，農戶們收成能有些保證了。
據了解，成立僅兩年的拼多多，堅持以消費者利益為導向，依托“社交+”的玩法，讓消費者在購物同時享受更多樂趣，“人以群分”使同質化需求高效聚集，可以幫助農產品準確快速找到消費群體，減少供應鏈消耗，省掉中間環節，也讓消費者離農戶和原產地更近，獲得高性價比商品。
拼多多還開創了“計劃性消費”模式，滿足用戶消費升級的需求，實現產品個性化定制，并以消費的計劃性換取商品生產的靈活性，讓供給與需求更加匹配，調配生產和需求，利用社交消費鏈的巨大轉化勢能，促進全國商品高速流通，發揮社交電商優勢，助力貧困農民擺脫農產品滯銷等困境。
以拼代捐，助力精準扶貧
據拼多多副總裁葛爽表示，為貧困地區農特產提供電商銷路，只是其助農公益行動的第一步，拼多多團隊一直在為提升平臺的電商扶貧惠農效能而努力。拼多多將為從事傳統農業生產的合作者注入互聯網因子，幫助他們完善供應鏈體系，這也是將來愛心助農的升級方向。
作為新興社交電商的開創者和領導者，拼多多創造性地將社交的魅力融于電商運營。一方面，拼多多充分發揮電商去中間化的優勢，打通前端生產與終端購買銷售，幫助農業生產者直接對接廣域大市場，為農業、農村包括貧困地區的農民賦能。另一方面，拼多多上的新農人們組成“助農聯盟”，共同打造產業開發式、保障式扶貧，為農民脫貧增收保駕護航。
“授之魚，不如授之以漁。”拼多多利用社交電商的優勢，采取“以拼代捐”的方式，聯合各方力量投身精準扶貧事業。從農產品生產開始，到農產宣傳、上線銷售、農民獲利、投入生產升級、激發學習主動性、反饋生產提升產品品質，形成整個“生產—推廣—銷售—盈利—教育—生產升級”良性循環全鏈條。
拼多多用戶收到鄭爺爺的梨，酥梨用紅酒充氣袋包裝完好，箱內還有一封信講述鄭爺爺的故事
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