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2018-08-17 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
8月15日，紅豆輕鵝絨新品發布會暨紅豆×京東眾籌啟動會在京東集團總部召開，紅豆股份最新款產品“紅豆輕鵝絨”也于活動當天在京東眾籌上線首發。作為紅豆股份和京東集團在簽署無界零售戰略合作協議后的首個落地項目，紅豆選擇京東眾籌作為新品首發平臺，充分顯示了紅豆對于京東眾籌平臺的信任與認可, 也標志著雙方無界零售進程邁出了重要一步。
據了解，此次紅豆輕鵝絨新品在京東眾籌開設了四大系列共9個用戶眾籌檔位和2個代理商眾籌檔位，涵蓋了立領鵝絨背心、連帽鵝絨背心、連帽長袖鵝絨服、立領長袖鵝絨服、拼縫連帽長款鵝絨服、字母連帽長款鵝絨服、中長款連帽鵝絨服、童款連帽鵝絨服等幾乎所有款式供眾籌用戶選擇，支持金額297元起。
更加值得關注的是，紅豆還攜手京東啟動了愛心公益事業精準扶貧項目，承諾在紅豆輕鵝絨新品上線京東眾籌期間，每10人參與任一眾籌檔位，就捐出1件羽絨服送給因貧困而飽受寒冷痛苦的大涼山孩子，讓孩子們感受到來自山外的溫暖。從無界零售到精準扶貧，紅豆股份與京東眾籌強強聯手，必將產生1+1>2的效果。
京東眾籌為企業轉型提供助力
近年來，紅豆股份不斷嘗試銷售模式轉型，本次選擇京東眾籌作為新品首發渠道，也是紅豆首次嘗試眾籌模式銷售商品。一方面，利用京東眾籌的線上平臺優勢資源，助力紅豆孵化新品，挖掘潛在消費者的購買需求;另一方面，通過對眾籌用戶的大數據分析，為紅豆線下的精準營銷提供決策依據。
回到產品本身，紅豆輕鵝絨以黑、白、灰、紅為主調，并兼顧“輕、彈、暖”三大特性，可謂是兼具科技時尚與大師工藝的匠心之作。發布會上，紅豆設計師傳遞了紅豆輕鵝絨“讓傳統的羽絨服在冬天做‘減法’”的設計理念。在選材上，紅豆輕鵝絨填絨選用球狀大絨朵、羽梗小、蓬松保暖的白鵝絨，成品較同品質鴨絨服輕20%，保暖無異味，讓消費者在嚴寒的冬天也能“輕裝”上陣。
與此同時，秉承好絨配好面料的原則，紅豆輕鵝絨的面料采用了20D高支高密一體織面料，有彈力不束縛、無針孔不鉆絨，賦予“輕鵝絨”系列“彈性”的靈魂;高品質的YKK拉鏈、耐磨彈力袖口、精致字母包邊、以喜鵲、紅豆等中國傳統七夕文化元素的創意包裝，每一處細節都彰顯出紅豆品牌的專業與匠心。
京東眾籌成為服飾品牌“黑馬”檢驗場
事實上，紅豆輕鵝絨并非首個上線京東眾籌的服飾產品。作為國內最大的新奇特產品眾籌首發平臺，京東眾籌上誕生了諸如3C for you、杜邦高科技防寒服、雪狼赤焰智能發熱棉服、樂紋智熱羽絨服等眾多服飾產品和品牌。憑借平臺的流量優勢與創業扶持能力，京東眾籌幫助眾多名不見經傳的服飾品牌成為行業中的“黑馬”。在京東眾籌，這些企業不僅收獲了眾籌資金和大量忠實用戶，更了解到了市場所需，從而更好的優化產品、挖掘核心競爭力。
京東眾籌一直致力于為產品銷售提供新場景解決方案，并在持續挖掘和扶持更多優質的傳統品牌，幫助傳統品牌轉型升級。一方面，基于強大的大數據分析能力、市場洞察能力和營銷能力等，京東眾籌能夠助力產品的研發、生產、經營和迭代等各個環節，以平臺價值撬動品牌力量，打破線上線下的營銷隔閡，為傳統品牌的轉型和成長注入新的活力;另一方面，憑借海量的高凈值用戶資源，京東眾籌能夠幫助品牌商在短時間打造爆款產品，迅速提升品牌影響力和知名度。
此次紅豆輕鵝絨上線京東眾籌，不僅是紅豆首次嘗試利用眾籌模式發售最新款產品，更是紅豆與京東簽訂無界零售戰略合作協議后的首個落地執行項目，未來，京東眾籌也將竭盡全力與企業共同成長，幫助更多國貨品牌提升品牌價值，為用戶帶來更多優質的消費選擇。
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