專欄作者
在投資者心目中，企業(yè)的社會責任表現(xiàn)在他們的投資決策中的地位越來越重要，那么問題來了：企業(yè)如何做才能吸引到這些考慮社會責任投資者的資金呢?筆者認為，有五項基本原則需要遵守。
第一，不作惡。這里的“作惡”有兩層意義，第一層是指企業(yè)從事明顯對社會有害的行業(yè)，比如武器制造、煙草生產。在發(fā)達國家，很多養(yǎng)老、退休、教育等面向社會大眾的基金會都會宣布不會投資在煙草、酒精等產業(yè)。第二層面是指企業(yè)缺失本質的、起碼的社會責任，出現(xiàn)很多原則性問題，例如自身或供應鏈上的童工、生產過程中對環(huán)境的直接破壞、資助恐怖組織等等。這些行為會嚴重影響企業(yè)聲譽，對社會產生破壞性影響，如果有這些行為，那么企業(yè)從一開始就很難進入責任投資者的選擇范圍。
第二，不要忽視企業(yè)治理。其實，投資者之所以會看重一家企業(yè)是否負責任，歸根到底是因為他們認為，如果一家企業(yè)在ESG(環(huán)境、社會、公司治理)方面有良好的表現(xiàn)，那么在很大程度上就證明這家企業(yè)有較高的治理水平，能夠規(guī)避很多財務和非財務風險。對于追求穩(wěn)定收益的投資者而言，這無疑是最重要的。因此，治理水平是一家企業(yè)能否真正履行社會責任的保證，更是贏得責任投資者青睞的關鍵因素。
第三，主動參與解決環(huán)境和社會問題。如果說提升企業(yè)治理水平是吸引責任投資者的內部因素，那么參與解決公共環(huán)境和社會問題就是重要的外部因素。在發(fā)達國家已經(jīng)出現(xiàn)這樣的情況：如果企業(yè)運營的具體項目能夠解決環(huán)境或社會存在的問題，那么責任投資者更樂于將資金投放在這些企業(yè)。
不過這里提到的解決問題的方式不是捐款，而是企業(yè)要運用自身的技術優(yōu)勢或影響力改變和改善現(xiàn)狀，而且通過改變這些外在的環(huán)境和社會問題能夠對企業(yè)自身的長期發(fā)展產生積極的作用，比如提升盈利能力和美譽度。
第四，提升信息披露水平。只有一家可以被問責的企業(yè)，才能讓大眾有機會了解這家企業(yè)的真實情況，而可問責性的最基本條件就是企業(yè)信息的透明度。企業(yè)需要建立信息披露的制度，能夠讓投資者、社會大眾有方便的渠道獲取企業(yè)的ESG數(shù)據(jù)，當然保證數(shù)據(jù)的真實性是起碼的職業(yè)操守。
第五，成為相關指數(shù)成分股。現(xiàn)在，國際上很多著名的證券交易所都推出了有關社會責任投資的指數(shù)，只有在ESG管理上有持續(xù)良好表現(xiàn)的企業(yè)才能成為其中的成分股，成為這些指數(shù)的成分股意味著企業(yè)在資本市場上已經(jīng)受到了廣泛且專業(yè)的認同。因此，成為責任投資指數(shù)成分股是很多企業(yè)的目標，也是吸引責任投資的最有效方式。
當然，要成為相關的指數(shù)成分股并不容易，一家中國企業(yè)要成為國外權威指數(shù)的成分股，即使在國內市場有備受矚目的IPO，也不意味著可以完成這個目標。但是，一家負責任的企業(yè)可以將這些指數(shù)發(fā)布的相關標準作為指導，把相關成分股企業(yè)作為對標榜樣，檢討和改進自身的社會責任行為，這樣做就算不能成為責任投資指數(shù)的成分股，也能夠為贏得責任投資者的青睞加分。
獨立CSR研究與咨詢師 何智權/文
