專欄作者
昨天跟深圳慈展會的組織者見面，他們很希望慈展會現場人氣旺一點，不要都是行業(yè)內部的人，問我有啥辦法，我說這個說難也不難，所有的展會都會用這招，就是請幾個明星過來，現場就會瘋掉的。
寇延丁老師曾經說過一句話，當然這句話的原創(chuàng)似乎是《讀庫》的主編老六，她說，做公益天生就是占理的事情，可是在傳播上，又是天生不占理的。這話說得實在，做公益活動的人都有一個實在的感受，就是喊破喉嚨，應者聊聊，反而是隔壁一個二三線明星的見面會，擠爆門窗，所以，公益跟明星結合，公益人有需求。
不過呢，我今天也想講一句話，在這個娛樂至死的年代，當明星其實也是一個天生不占理的事，當然在傳播上他們天然占理。這話怎么說呢？就是大部分人（除了明星的鐵桿粉絲以外）都會對明星有一定的陰暗心理，例如，憑什么你無端端就紅了，賺大錢了？尤其是那些所謂的偶像派們，這方面的壓力是很大的，于是，明星其實本來就有參與公益的愿望，借此塑造良好的公眾形象，所以在明星這一方，他們也有需求。
當然，明星參與公益的越來越多，我看了看，大致能夠分為三個層次，第一個層次就是參與。這個其實每位明星都能做到，例如多點出席慈善晚宴和義演，在微博上轉轉公益帖子，幫忙公益組織代言，到社區(qū)探訪弱勢群體。
第二個層次就有點難度了，就是自己發(fā)起公益項目。這個的難度在于，本來藝人們的時間就非常緊張，工作壓力很大，而公益項目的發(fā)起不僅僅需要時間，還需要對公益的深入了解和全情投入。目前明星轉型做公益最為成功的典型之一李連杰先生就說過，去募款，不是要裝孫子，是真孫子。
公益項目的發(fā)起和執(zhí)行本來就是一個專業(yè)程度挺高的事情，跟明星們本職工作相差很大，從目前的情況看，如果是一位資深的明星，他的本職工作占用的時間已經不多了，而且本人也對公益有很深刻的理解，這個當然可以嘗試一下。像李連杰、成龍、王菲和李亞鵬都屬于這種情況，而且面臨的壓力和挑戰(zhàn)是很大的，不比他們當年從無名小卒變成大明星要容易。
第三個層次很難達到，不是具體參與一個公益項目，而且身體力行特立獨行，把公益當成生活方式，并且引起公眾價值觀的改變。例如大家最近熱議的安吉麗娜·朱莉切除乳腺的案例，朱莉在《紐約時報》刊登自己寫的文章《我的醫(yī)療選擇》，稱自己通過基因檢測確定帶遺傳缺陷基因BRAC1，她的醫(yī)生估測她患乳腺癌和卵巢癌的幾率頗高，分別為87%和50%，為了孩子、家庭和自身考慮，她選擇雙側乳腺切除術，保留乳房，降低患癌風險。并號召全球女性特別是有家族遺傳史的女性，可以通過她的經歷知道有一條渠道可以檢測自身的患癌幾率，并也可以選擇預防措施。
朱莉參與過很多具體的公益項目，但是她這次特立獨行的選擇在全球范圍引起女性對遺傳疾病的關注，相當于做了一次全球性的倡導，可能比女性關懷公益組織努力十年還要有效。這就是明星公益的最高層次。
（作者為深圳晶報《深圳公益周刊》主編、晶報陽光基金負責人 劉敬文）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個人選擇”。
本期主持人：張夢穎 新浪微博：@張夢穎zoe
